論聲音對廣告主題表現的影響

崔巍 哈爾濱師范大學

影視廣告作為推銷商品、進行社會教育的工具，在影視界有著很重要的地位，由于影視中對畫面的運用比對聲音的運用更成熟，所以大多數影視媒體創作者對畫面的重視多于對聲音的重視，雖然現在這種情況有所改變，但是仍有狠毒創作者在創作中不是很重視對聲音的運用。廣告中聲音對主題表現的作用這一課題主要研究了聲音對廣告主題的表現有何重要影響以及聲音設計在廣告主題表現中的應用，以期能喚起大家對聲音應用的進一步的重視，在創作中更好的運用聲音，使廣告能夠達到更優秀的宣傳效果。

一、廣告聲音的含義

影視廣告中的聲音包括音樂、音響和人聲三部分，三種元素組合在一起形成了影視廣告中的聲音。

(一)音樂

影視廣告中的音樂有廣義和狹義之分，廣義的影視廣告音樂是指廣告中的一切聲音，狹義的影視廣告音樂是指媒體傳播在廣告宣傳過程中所使用的音樂。我們所說的影視廣告中的音樂一般是指狹義的影視廣告音樂，它主要包廣告中的括背景音樂、主題歌曲和具有標志性的音樂等等。廣告中的音樂在渲染情緒、烘托氣氛方面具有重要作用，是廣告中必不可少的聲音元素。

(二)音響

音響這一說法來源于英文“Sound Effect”一詞，音響是人們在日常生活中重要的信息來源，是我們了解事物存在、發展、變化的依據。影視廣告的音響是影視廣告中由人和物相關動作產生的效果音響。音響可以分為自然音響、動作音響、機械音響、槍炮音響和特殊音響等。音效是影視聲音的重要組成部分，它對于影視廣告的主題表現有著重要的影響。

(三)人聲

人聲一詞來自英文單詞“voice”，這個詞特指由人口中發出的聲音。人聲是畫面內的和畫面外的用于敘述或介紹畫面情節的聲音部分。人聲主要包括對白、獨白和旁白，對白是指廣告中人物和人物之間因為交流而產生的對話，例如在德芙巧克力2015年的廣告中，男女主角之間的交流就是人物對白；獨白是指由畫面中人物自己發出的畫內人聲，而沒有人與之對話，旁白，是指出現一個故事的講述人(Narrator)，客觀的講述事件、交代信息和表明主題，是很多影視廣告都習慣采用的錄制方式。

二、聲音對廣告主題表現的影響

影視廣告的聲音包括人聲、音樂、音響三部分，聲音在影視廣告中具有非常重要的作用。聲音可以肩負起表現主題的任務，使我們不必像過去那樣所有的內容都交由視覺因素來表現。立體聲的加入是畫面更具有空間感，畫外音的加入使畫面的范圍更廣闊，因此畫面的層次更加豐富，所表達的意義更加復雜。

(一)音樂對廣告主題表現的影響

音樂是影視廣告的一個重要組成部分，它對于影視廣告的主題表現有著非常重要的影響。

首先，影視音樂可以渲染氣氛烘托主題。音樂可以反映人的情緒，表現人的喜怒哀樂、失意得意等各種情緒和心理狀態，以此來營造氣氛，進而表達情緒表現主題，其次，影視音樂可以表達情感深化主題。影視廣告音樂的主要作用是揭示和深化主題，它可以更細膩、更有力的表達人類的情感，影視廣告音樂通過調動觀眾情緒，使觀眾投入情感，來增加廣告的感染力，從而進一步深化主題。音樂是影視廣告中不可或缺的重要元素，它對于影視廣告的主題表現有著非常重要的作用，音樂不僅可以渲染氣氛烘托主題，還可以表現情感深化主題，影視廣告要在短短的幾十秒里讓廣中明白它的意圖和它想要表現的主題，少不了音樂的紅烘托與渲染。

(二)音響對廣告主題表現的影響

音響是影視廣告中必不可少的構成元素，它在影視廣告中占有非常重要的地位，對于影視廣告的主題表現有著不可忽視的影響。

其一，音響構造環境，環境突出表現主題。在影視廣告中，音響往往作為一種背景聲音而存在，因而常常不能引起觀眾們的重視，但是各種音響組合在一起往往就能建立起一個人們熟知的場景。其二，廣告中的音響可以渲染氣氛，從而調動消費者的情感，使其有強烈的情感帶入，讓廣告的主題深入人心。音響在構造環境突出表現主題、渲染環境深化主題這一方面，有著無可比擬的效果。一些具有時代氣息的音響的加入，能瞬間把人帶入到那個時代，一些具有特殊意義的音響的加入，能使廣告具有更加感人的效果。所以音響對于主題的表現有著非常重要的影響。

(三)人聲對廣告主題表現的影響

人聲，不管是對白、獨白還是旁白，作為人類交流的主要方式，對于主題的表現都有著直接的影響。

人聲的加入使廣告所表現的主題更加明確，其所具有的洗腦效果使廣告的主題更容易被人們所銘記。比如腦白金廣告，它的廣告詞只有一句，就是“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”，這句廣告詞幾十年如一日，反反復復在電視上播出，腦白金廣告的主題只有一個，就是腦白金是送禮的最好選擇，這個主題，通過這句廣告詞明明白白的表達出來，為人們所熟知，為人們所銘記。由此可以看出，語言對于主題的表現有著至關重要的作用。

三、廣告主題表現中的聲音運用

在廣告的中運用聲音表現主題的方法有很多種，但是最常用的只有以下幾種：

首先，運用音樂烘托主題，音樂作為表情達意的一種藝術方式，常常被運用在影視廣告中，用以表達情感烘托氣氛，借助音樂的渲染來烘托主題。其次，運用音響渲染主題音響作為塑造環境、渲染氣氛的一種特技方式，常常被運用在影視廣告中，用以塑造環境渲染主題。再次，運用人聲直接表現主題，人聲作為表現主題的主力軍，常常被用在廣告中做旁白，直接表現主題。

四、結語

我國的聲音運用暫時還不如西方國家那么發達，運用聲音的經驗還沒有那么豐富，但是我國的傳媒產業正在飛速發展，隨著科技的進步，經驗的積累，我國在聲音運用上會迎來更明亮的曙光。我們作為傳媒行業的大學生，不應該只重視對畫面的運用，還應該重視聲音的運用，努力做到兩個方面平衡發展，才是我國傳媒產業發展的長久之計。