融媒體時代要保持新聞傳播的初心
——媒體微信公眾號傳播方式探析

曹明明 蘭州大學新聞與傳播學院

數字信息技術的迅速發展，促使以互聯網為代表的新媒體成為當代信息傳播的主要渠道。媒體微信公眾號的傳播特色有利于促進傳統媒體媒介融合的發展進程，對媒體微信公眾號所具有的傳播特點展開深入的分析，可使其運營效果得到切實提升。

一、傳統媒體微信公眾號運營的必要性分析

(一)是豐富傳統媒體傳播形式的重要載體

傳統媒體所具有的弊端是十分明顯的，內容十分呆板，受眾范圍較小，而且傳播也呈現出單向特征。微信公眾號則不同，其可以通過三級界面將信息呈現出來，傳播的方式更為多樣。對于傳統媒體來說，切實做好微信公眾號的運營工作，能夠使得受眾的信息閱讀更為便捷，只需要對一級界面進行瀏覽就可尋找到感興趣的標題，進而通過二級界面閱讀具體內容，同時可以找到原網址鏈接，更加全面地掌握新聞相關內容[1]。

(二)是提高傳統媒體傳播時效性的有效方式

相較于新媒體，傳統媒體的信息傳播并不具備時效性，利用微信公眾號則可使得這樣的問題得到有效解決。對于傳統媒體來說，除了要通過微信公眾號來對新聞進行發布，同時還可指派記者深入現場進行報道，并將利用公眾號進行實況轉播，如此一來，傳統媒體信息傳播所具有的時效性就會大幅提升，自身的競爭力也會得到切實增強。

(三)是傳統媒體進行深度報道的傳播平臺

傳統媒體對相關新聞進行報道時，版面、時間等方面的因素均會從產生一定程度的影響，新聞事件的報道不會十分詳細，手中也無法在第一時間了解到新聞事件的來龍去脈和最新進展。而傳統媒體通過運營微信公眾號，能夠在公眾號傳播平臺上發布與新聞事件相關的最新信息，滿足新聞深度報道的需要[2]。

二、運營策略

(一)化生硬為鮮活，化平凡為神奇

當前時期，新媒體呈現出良好的發展趨勢，而這也為新聞輿論工作的有序開展奠定了堅實基礎。在互聯網時代，新聞傳播的模式已經出現了根本轉變，除了要選擇最佳的內容外，傳播渠道也要予以創新，否則讀者必然會背棄而去。利用微信公眾號來進行新聞傳播，可對新聞信息傳播的具體方式進行改造，進而使得傳播的效果切實增強，對讀者能夠產生較大的吸引力。

(二)警惕文風不實，忌諱內容庸俗

在我們國家，媒體微信公眾號平臺的建設工作正穩步展開，并積累了一定的經驗。當然，從微信公眾號應用的實際情況來看，問題也是客觀存在的。有些公眾號發布的內容并不是十分適合，表達的方式也存在偏頗。如果此類問題未能得到及時消除，則會導致微信公眾號的發展偏離正確的軌道，甚至會導致公眾號的發展進入到誤區。在網絡中，有很多標題十分吸引眼球的，比方說“美國害怕了”“中國超過XX，居世界第一”等，這類型的文章能夠在第一時間抓住讀者，然而文章的內容卻存在著很多問題，對讀者的認知會產生很大的影響，對此類文章是必須要予以警惕的。在展開思想政治工作時，網絡輿論的宣傳工作是必須要重點關注的，通過網絡展開正面宣傳是很有必要的，但絕不可以出現背離事實，嘩眾取寵情況，尤其是要避免“標題黨”的出現[3]。如果此種做法一直沒有得到改變，那么傳播的良好氛圍就無法形成，并使得整個社會上彌漫著不客觀、不理性的思維。

(三)表達方式求變，價值追求不能變

雖然新媒體時代給新聞傳播帶來了多樣化的渠道與平臺，更多的想法和意見能夠得到充分的表達，但是對于新聞工作者而言，必須堅守自己的本心和新聞價值觀，不能被多樣化的傳播渠道擾亂自己的職業操守。新聞輿論工作的本質在于宣傳正向價值觀和傳播社會積極現象，社會輿論環境在變、媒體渠道在變，但是新聞工作者的事業心與責任心不能變。所以這就必須要求在公眾號的運營和管理過程中，必須保持最初的新聞事業初心，保持理智的判斷能力，不能被網絡過熱的炒作風和浮夸的新聞風格所影響。同時，還要在網絡傳播新平臺上通過自己的能力和影響力，積極的提高網絡渠道新聞的規范性，同時引導提高網民的政治意識、責任意識，并且提高網絡讀者的整體素養。在一些輿論熱點事件上，不能被網絡情緒牽著走，不能被幾篇10 萬＋的網絡文章左右了認識，更不能失去陣地意識，失去辨別是非真偽的思考能力。主流媒體要積極加強對網絡輿論的引導，在關鍵的事件和時間節點上不能失語、妄語，而應以更髙的站位、深刻的思想、專業的精神積極引導輿論。

三、結束語

綜上可知，要重視新媒體時代公眾號的運營和管理，這是傳統媒體提高網絡渠道影響力的重要平臺，也是新時代提高新聞傳播范圍與效率的重要手段。新媒體時代下，傳統媒體要利用微信公眾號建立起平等的話語范式，豐富播報內容的呈現方式，加強與用戶之間的互動，從而發揮出微信公眾號的傳播價值，提升傳統媒體的競爭力。