縣域融媒體之寧國樣本

王勇 安徽省寧國市融媒體中心

一、從“相加”到“相融”，生態聯動促發展

一是強化頂層設計。自2017年11月將媒體融合工作納入市委重點工作起始，由市委副書記任組長的專項領導組會同相關部門赴滬蘇浙多個地區實地考察學習，召開會議討論，在立足寧國實際的基礎上，從機構性質、經費保障、財政支持、績效管理多個方面綜合考量，科學制定工作方案。

二是完善部門架構。根據融媒體工作性質和任務，將中心劃分為新聞宣傳、產業經營、行政服務三大體系9 個科室。設置全媒體采編部，建立新聞生產“中央廚房”；依托文化創意部采編團隊和技術裝備優勢，拓展微電影和專題片制作市場；推進產業發展部智能傳媒儲物箱建設等新產業發展，實現智慧產業發展新突破；發揮廣告活動部中心全媒體傳播優勢，積極主辦、承辦和協辦各類綜合性活動，提升媒體品牌影響力。

三是多元鍛煉隊伍。推行“專業化運作，差異化培養，復合化發展”的用人思路，打造一支能力過硬的全媒體人才隊伍。一方面，讓專業人才更專業，讓他們在專業領域深耕細作。另一方面，通過內部傳幫帶、舉辦培訓班和專題講座，建立互助互學氛圍，補齊原報社、廣電部分采編人員分別在攝像、編輯和文稿策劃、統籌等方面的短板，培養一批能寫能說、能攝能創、能編能導的全媒體采編人才。同時，實行競聘上崗、精細化全員績效考核、企業化管理等制度，激發人員干事創業活力。

二、從“做大”到“做強”，內容為王筑品牌

一是優化技術流程。改變原有機關式辦公格局，對融媒體采編科室進行整體規劃，打通隔墻隔板，形成通暢高效、現代開放的融媒新聞生產環境。與我省“海豚云”進行全方位戰略合作，投入150 萬元建成全省首個全面符合廣電高清音視頻采編發布要求的融媒體指揮中心，集聚融合匯聚、內容共享、融合生產、融合發布、綜合信息服務、輿情數據、宣傳管控和業務運營管理八大功能，構建一套用于“中央廚房”運行的全新融媒體聯動機制，促進各平臺融合傳播。

二是活化薪酬機制。制定實行因崗定則，精細可行的《全員績效考核方案》，績效著重向采編一線和技術崗位傾斜，獎優罰懶，中心崗位實際考核績效差距最大達3 倍以上。試水競聘上崗，拿出全媒體采訪部、全媒體編輯部、外宣部、新媒體部等多個部門的中層干部崗位，打破年齡、編制和身份限制，擇優選拔人才。

三是整合平臺聯動。充分發揮新媒體“迅速”、廣播電視“直觀”、紙媒“深度”的優勢，逐步提升整體作戰能力，實現新媒體在電視、報紙、廣播的傳播流程再造的新格局。端午龍舟賽手機直播瀏覽量達76 萬人次，全民運動會、農民豐收節等好戲連臺，燈謎有獎競猜，線上實時參與高達25 萬人次。圍繞全年重大活動和新聞事件，中心臺報聯動，網站和“兩微一端”快速反應，充分展現現代媒體矩陣力量。

三、從“單一”到“跨界”，用戶至上優服務

一是老傳統嫁接新技術。改變傳統報刊、新聞單一傳遞模式，利用現有新聞綜合頻道(電視)、城市廣播頻率、《今日寧國》內刊以及寧國傳媒網、寧國傳媒網官方微博、寧國傳媒網微信公眾號、今日寧國微信公眾號、愛寧國手機客戶端八大發布平臺，全方位傳播主流輿論。

二是新平臺多維添活力。拓展手機APP、官方微博、微信公眾號服務功能。已主辦、協辦、承辦讀書見面會、文藝演出、晚會等群眾文化活動近20 場，手機APP 注冊用戶5 萬人，官方微博關注度7.6 萬人、微信公眾號粉絲近5 萬人，用戶規模、用戶活躍度、用戶黏度等指標在不斷地優化，取得媒體品牌提升和經營創收的雙贏。

三是新產業開創新業態。成立文化創意部，主動適應市場需求，承接各類專題片、宣傳片、匯報片和PPT 制作業務，在影視制作市場展現出主流媒體規范強大的正規軍實力，實現了每月新增創收10余萬元。綜合活動部2018年主辦、協辦、承辦讀書見面會、文藝演出、綜藝晚會等群眾文化活動20 場，既推動黨的聲音直接進入最基層，占領新的輿論場，又月增中心活動收入5 萬元。進一步增強了融媒體的自身“造血功能”。

四、從“邊緣”到“中心”，譜寫響亮主旋律

一是守好陣地。在傳統媒體受眾流失的情況下，寧國融媒體中心充分利用媒體融合的靈活性和主動性，提高宣傳效果。注重發揮公信力強的優勢，采用讀者最易接受的方式和聽懂的語言，傳達黨和政府的聲音、解讀黨和政府的政策、回應百姓關心關注，利用短視頻、微電影、圖文并茂帖子等傳播社會主義核心價值觀，弘揚社會正能量。融媒體中心利用創建全國文明城市機遇，制作3 期文明創建應知應會h5，接力轉發量突破1 萬次；多次利用寧國原創歌曲MV 首發推介寧國文化旅游，單條微信瀏覽量達數萬次。真正做到主流聲音直達基層，地方故事家喻戶曉，占領輿論制高點。

二是把正方向。重點打造“新聞+政務+電商+服務”的融合業務新生態，努力提升主流媒體的內容傳播力、輿論引導力、宣傳影響力和媒體公信力。構建以互聯網為平臺，以用戶為核心，以用戶間的關系為傳播機制，以互動為內容生產的動力，以融媒體為特色，新聞、資訊、服務、社交、產業有機融合的模式。

三是強化服務。在承擔和推進全國縣級融媒體試點建設中，寧國市不斷強化引導群眾、服務群眾的綜合信息服務平臺建設，形成了市級“融媒快遞驛站”、鄉村級“融媒信息驛站”、“融媒文化驛站”的新格局，著力構筑具有創新生命力和服務功能的融媒體生態圈。