新媒體時代傳統報業的發展方向

秋紅 內蒙古通遼日報社蒙編部

伴隨著信息技術的不斷發展，新媒體也逐漸對人們的日常生活產生影響。借助網絡進行信息傳播的新媒體，憑借傳播范圍廣、信息更新速度快等優點逐漸取代了傳統報業的地位。在這種背景之下，傳統報業如何迎接新的挑戰，成為了社會各界共同關注的問題。

一、新媒體的不斷發展與傳統報業的滅亡

新媒體主要是指借助各類新興網絡技術作為載體，與電視、廣播等傳統媒體相比較為新興的媒體傳播方式。新媒體在當今社會，尤其是年輕人一代中，無時無刻不在發揮著影響。因為很多年輕人的日常生活已經難以離開網絡，所以網絡已經取代原有的報紙，成為了人們獲取信息的主要來源。人們甚至可以通過網絡瀏覽一些免費的書籍，不再需要花錢購買報紙，這為很多人的生活帶來了極大的便利。

相較于新媒體的大好發展前景，國內外許多報業公司卻陷入了發展困境。例如早在2008年，旗下擁有10 余家知名報刊讀物和多家廣播電臺的論壇公司，成為了首個在新媒體沖擊之下申請破產的報業集團。同年，《西雅圖郵訊》也停止了紙質刊物的印發業務，反而發展新媒體業務領域。除此以外，還有許多報業集團為了迎合市場發展，對企業的經營范圍進行了調整，轉換企業盈利重心。事實證明，有部分企業的確獲得了成功。所以，當下傳統報業也可以在順應新媒體的發展趨勢下，挖掘出與自身特點相適應的發展方向。

二、傳統報業轉型的必要性

(一)難以抵抗新媒體沖擊

互聯網技術歷經多年的發展，其最大特點是擁有快速的信息傳播速度，用戶可以實現信息共享。人們只需點擊鼠標，就可以搜索到自己想要的任何信息。介于以上優點，現代人已經習慣了使用網絡新媒體作為獲取新知識的途徑，從而降低了報刊的使用率，使報刊的訂閱量大幅度減少。

(二)無法跟上快節奏的生活

隨著人們生活的頻率不斷加快，人們對于信息獲取的速度也提出了更高的要求。而傳統報刊從收集新聞到最終成稿、發行需要經過一段漫長的過程。在當今社會，顯然這個過程耗費了大量的時間，難以滿足用戶需求。而借助網絡作為傳播載體的新媒體，則可以快速的發布信息，只需借助網絡即可完成撰稿，信息幾乎實現無時差傳遞，這個優點是傳統報業所無法趕超的。

(三)新媒體的內容成本較低

傳統報業，從收集新聞到最后發行刊物，需要支付稿費、印刷費用以及投遞費用等，每一個環節都需要花費一定的金錢。而新媒體則不同，只要借助網絡就可以隨時發布信息，無形之中節約了很多的開銷，致使其內容成本較低。[1]

(四)不符合環保觀念

生產報紙需要耗費紙張與油墨，這些都屬于消耗品，不可重復利用。長此以往，勢必會造成對環境的污染和資源的破壞，不符合現今的環保觀念。而新媒體則不同，用戶僅需使用手機或電腦登錄相關網站或者下載APP 進行閱讀即可，幾乎不會對環境造成任何損害。同時，電子設備相較于報紙而言也更易于隨身攜帶。

三、傳統報業的發展方向

(一)從新媒體開展合作提升自身綜合實力

傳統報紙的主要優勢在于具有可收藏性，某些知名刊物所發布的內容可讀性較高，聚集了較多的優秀寫手，以上也是許多讀者仍然堅持閱讀報刊的原因所在。所以，我們可以合理利用這些優勢，在順應時代潮流發展的情況下，做出改變，使傳統報業仍能占據一席之地。雖然新媒體的出現影響了傳統報業的發展，但是二者并非是對立關系，各自擁有優點。通過二者之間的優勢互補，可以更好的促進傳統報業的發展。首先，應當保持傳統報業的優點，報道一些具有特色和深度的新聞內容。其次，應當分清傳統報刊與新媒體閱讀人群的不同。年輕人更傾向于新媒體，而中老年人則是報刊的忠實擁護者。根據不同閱讀人群，劃分出不同的新聞內容。然后，在報紙上投放廣告時，應當根據不同人群的需求，做到精準投放。[2]

(二)尋找新的盈利方式

文化產業有其自身的發展規律，而傳統報業同樣隸屬于文化產業，應當在保持自身特色的同時，順應融合趨勢。謹記報刊不僅是信息的載體，也是傳播文化的媒介。報刊可在與產業相關的物流行業或電子設備等領域，尋找新的盈利點，或者也可進行跨界融合。例如，知名報刊-《生活周刊》就曾對訂閱者展開過一項調查，結果顯示部分人喜好藝術品，遂在報刊中開設了相關的專欄，并且還組織了線下活動，增強了用戶粘性。

(三)注重培養人才

受到新媒體的影響，人們的閱讀習慣已經發生了較大轉變。新媒體由于注重新聞的時效，所以要求及時進行事件報道，這就對編輯的文學造詣與臨場水平提出了極高的要求。在傳統報業與新媒體融合趨勢的影響下，由于兩種傳媒的風格不一，所以編輯要主動掌握網絡詞匯的用意和新媒體的表達風格，兼具兩種傳媒方式下編輯所應具備的能力。

(四)加強線上與線下的互動

報業可以借助大數據的幫助，調查讀者的興趣愛好，提高廣告的投放精準度，開啟一種以讀者為中心的新盈利模式。同時，加強線下互動。多多舉辦讀者見面會等娛樂活動，及時了解讀者的心理，報道迎合其喜好的新聞內容。主辦方還可以定期邀請一些知名人士舉辦講座，提高報紙的品牌地位。