基于新媒體沖擊下企業類報紙的發展對策

王洪靚 中原石油勘探局有限公司中原石油報社

一、關于企業類報紙的介紹

現階段的報紙類型多種多樣，其中包括都市類報紙以及企業類報紙等，但是企業報與都市類報有著本質的不同，企業類報紙能夠對企業文化進行宣傳，將領導和職工群眾緊密的聯系在一起，與此同時，還是企業重要決策以及思想宣傳的載體。現階段的企業報紙有著許多的不同，無論是在形式上還是在內容上，這主要是因為我國的企業種類較多，功能各不一樣，但是這些并不會影響到企業類報紙的功能。

以我所在單位的《中原石油報》為例，企業報的讀者具有許多的特點，比如服務性、集中性、政治性以及專業性，當然報紙的內容也有許多，比如記者觀察、經濟新聞、副刊以及服務周刊等內容。在這些內容當中，相關新聞政策以及新聞信息是行業觀察的主要內容；優秀企業員工、企業內部的相關事務以及相關企業家的訪談是企業之家的主要內容；油田員工自創的詩歌、散文以及生活感悟等是企業類報刊中副刊的主要內容；上級領導的指示和講話、企業會議內容是信息播報的具體內容。

二、企業報發展中的問題

在新媒體快速發展的大背景下，企業報的發展面臨著一定的挑戰，比如報紙傳播范圍較窄、傳播速度較慢等。當今社會，企業中年輕的員工大多是使用手機進行閱讀，所以報紙的閱讀面比較局限。隨著新媒體的不斷發展，企業員工開始大規模的改變閱讀方式使用移動閱讀方式，這就造成員工與領導層之間缺乏交流變得疏遠，而且使得企業類報紙的閱讀量不斷下降。除此之外，企業報無法將企業的文化精神傳遞到員工心中，從而阻礙了企業科學化管理的實施，報刊的宣傳力度大大降低，這不利于企業樹立形象，從而阻礙了企業的持續性發展。

三、面對新媒體沖擊的應對措施

企業報面對新媒體的沖擊下，一定要制訂相應的措施，與新媒體相結合，從而拓寬企業類報紙的發展空間。本文主要提出了以下幾點建議：

(一)拓展報紙內容

企業報一定要突出報紙的主要內容，及時發報，不斷改進報紙的視覺效果，發揮報紙在企業發展中的積極作用。以《中原石油報》為例：我們的報紙一周5 期，一期4 個版面，(正刊4 期，服務周刊1期)，重要的事件、領導的講話等作為報紙的要聞版內容；生產、經濟類的內容放在報紙的二版，從而促進企業有效的改革；黨政新聞作為報紙的第三版內容；副刊和綜合版面放在企業的第四版；服務周刊則是為了拓寬報紙內容，增加閱讀量，為離退休老職工專門出的一期報紙，自出刊以來，反響效果一直很好。

(二)對廣告創收工作進行創新

不論什么類型的報紙都與廣告創收有著密切的聯系，企業報一定要提升自身的競爭力，在市場中占主導地位，在這一方面不斷地進行努力以及改善。企業要對相關人員進行要求，加強宣傳，尤其是品牌開拓等方面，從而突破報紙的傳統發展模式，在極大程度上提升企業的發展空間。企業類報紙只有增強自身的影響力，才能夠為讀者提供更加完善的服務，從而改善報紙內容。

(三)開展形式多樣的組織活動

企業類報紙的相關人員應該具有較強的敏感度以及思維創新意識，在現階段提升自身的工作能力，經常開展一些形式多樣的文化活動。以《中原石油報》為例，我們對傳統的編輯思維進行創新，對新聞進行組合以及深入報道。此外，積極開展好新聞攻關活動，在全國最高新聞獎項第二十六屆和第二十七屆中國新聞獎評中，《中原石油報》采編人員采寫的兩件好新聞作品屢獲獎項，這也是全國企業報和中國石油石化系統唯一兩件獲獎作品。

(四)積極進行新媒體創新

在新媒體發展的大背景下，企業報應該不斷地進行創新，抓住發展機遇，促進自身持續發展，本文提了以下幾方面的建議：第一，對企業報的設計進行創新，在進行企業報設計時應該形成一個可長期使用的統一風格，并在此基礎上進行創新，避免讀者產生視覺疲勞。以《中原石油報》為例，其在設計的過程中采用了簡約的設計風格并一直沿用，且在此基礎上進行了字體以及版面等創新，從而吸引大量的讀者。第二，企業報應該堅持個性化發展，將自己的優點進行全面的發揮，并針對自身的缺點制訂相應的改善措施。第三對思維能力進行創新，相關領導人以及工作人員一定要對宣傳以及創新工作有著高度的重視，采取有效的編輯以及宣傳方式，創新辦報的思想理念，積累豐富的工作經驗，完善企業報的內容。

在新媒體沖擊的大環境下，以《中原石油報》為例，我們積極增設微信公眾號、微博官網、手機報等，并在每季度的中國石化新媒體排名中，屢占鰲頭，未來還將探索抖音等新的app 載體，將這份企業報做大做強。

四、結束語

本文以《中原石油報》為例，主要介紹了企業報的相關發展現狀，以及存在的問題，并對其以后的發展提出了幾點建議，希望能夠在企業類報紙的以后發展中起到一定的幫助作用，促進其持續性發展。