談新媒體背景下報紙行業的創新性發展

崔文 河南商報

隨著5G 時代的到來，信息傳播方式已經發生了巨大的變革，數字電視、手機網絡、桌面視窗等以數字技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的新媒體越來越受到人們的認可，并得到了廣泛的使用。報紙作為四大傳統媒體之一，在新媒體迅猛發展的背景下遇到了前所未有的挑戰和沖擊。報紙只有在完善內容、拓展渠道融合、改進采編工作、加強人才培養等方面做出創新性的發展，才能在傳播領域站穩腳跟，進而發揮更大的作用，煥發新的生機和活力。

一、報紙應注重內容的豐富與完善

首先，要注重報紙內容品質的提升。內容在報紙創新性發展中發揮著最重要的作用，豐富、優質的內容是報業發展的動力源泉和生命力，在新媒體背景下，必須不斷改進報紙內容生產方式，生產出符合新媒體平臺要求的優質內容，在迭代中不斷完善。其次，完善內容數據庫。要注重內容數據庫的更新和完善，整合原生性基礎數據和次生性反饋數據，形成龐大、完善的數據庫，并對數據進行深入的挖掘，不僅生產出多樣化的內容，而且使內容推送與讀者需求更加匹配。另外，還可以利用媒體平臺優勢，推出問卷調查、互動問答、應用小程序等互動產品，豐富讀者的閱讀體驗，提高參與性、實用性、趣味性。

二、報紙應注重與新媒體進行渠道融合

渠道創新與內容創新一樣，都是傳統媒體與新媒體融合的過程中需要高度關注的環節。在報紙等傳統媒體拓展傳播渠道的過程中，微博、微信與移動客戶端，即“兩微一端”已經成為最基本的配置，充分利用新媒體平臺可以大大提升傳統媒體的傳播力和影響力。例如，人民日報打造了微信、微博、人民網等強大的新媒體集團力量，還有“中央廚房”全媒體新聞中心。此外，還可以通過“互聯網+政務”，推出公益服務、問政服務，提供網上辦事窗口。地方報業可以發展提供本地服務的O2O 業務，例如，浙江日報報業集團、福建日報報業集團都搭建了政務服務運營平臺，依托地方主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，提供政務服務、民生服務，提升了用戶黏性，獲得了更多的用戶數據。實踐證明，這也是主流報業相較于新媒體平臺發展的最大優勢。

三、報紙應注重改進采編工作

采編工作是新聞工作的重要環節，在新媒體背景下，報紙的采編工作必須順應時代潮流做出改變。國家新聞出版廣電總局在《關于規范報刊單位及其所辦新媒體采編管理的通知》中明確要求報刊出版單位及其新媒體全面加強采編管理，堅持正確的輿論導向，統一管理要求，嚴格審核內容，規范新聞標題制作，加強網絡活動管理，完善問責機制，這為報紙行業加強采編管理指明了方向。此外，報紙采編工作還要在選題立意、主題思想、采訪對象、素材加工、寫作風格、標題擬定、版面設計、后續報道、深度評論等方面全方位謀劃。在整體運作上，優化采編流程，整合采編數據，加強采編團隊管理，創新設計理念，拓展發行渠道和手段。

四、提高采編人員新媒體意識和素養

為適應新媒體時代信息量大、傳播速度快的特點，采編人員應提高新媒體意識和素養。主要有以下幾個方面：第一，夯實文字功底，培養敏銳的信息洞察力，積極學習吸納新知識、新技術，對事物發展和本質做出敏銳、準確的判斷，在報紙信息采編方面做到內容精準，具有創新性和藝術性。第二，提高策劃研發功力。加大策劃研發力度，從內容產品的上游提高策劃質量，提高立意。第三，具備相應的新媒體技術平臺操作能力，熟悉微博、微信、網頁客戶端、新媒體APP 等的運營和操作方式。第四，能夠利用數據庫，深入分析數據。在豐富、完善內容數據庫的同時，充分分析、利用數據，提高對目標讀者內容推送的適應性。業務部門和主管主辦部門在加強管理的同時，還要加大對從業人員的培訓力度，搭建交流平臺，增強報業人才儲備。

綜上所述，雖然報紙行業受到了新媒體的巨大沖擊和挑戰，但仍然有其重要的影響力和公信力。報紙行業在新媒體背景下必須做出變革，進行創新性發展，這是時代發展的大勢所趨，也是信息傳播方式不斷變革的必然要求。作為傳統媒體的代表，報紙必須在內容、渠道、采編、人才等方面加大革新力度，緊跟技術發展、滿足受眾需求，從而體現主流媒體的重要作用和價值。