關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的思考

馬洪利 內(nèi)蒙古科學(xué)技術(shù)出版社

隨著新興媒體的出現(xiàn)，媒體的整體業(yè)態(tài)狀況發(fā)生了很大變化，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新要求。面對媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生的改變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換經(jīng)營發(fā)展思路，通過與新興媒體融合，實(shí)現(xiàn)自身進(jìn)一步發(fā)展是大勢所趨。下面針對傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合談幾點(diǎn)想法。

一、轉(zhuǎn)換經(jīng)營發(fā)展思路

面對媒體業(yè)發(fā)展新態(tài)勢，經(jīng)營管理者及時轉(zhuǎn)換思路，更新觀念很重要。例如，可以從以下方面著手：進(jìn)行頂層設(shè)計，根據(jù)媒體業(yè)發(fā)展的新形勢需要，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和管理模式，合理配置人才，營造有利于內(nèi)容、人才、技術(shù)等要素共享及融合的環(huán)境；重視用戶體驗，使用互聯(lián)網(wǎng)思維方式來改造傳統(tǒng)媒體，比如嘗試建立新式傳播平臺，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容多渠道傳播、迅速傳播，并可以與用戶互動；重視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在媒體發(fā)展中的重要作用，以新技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新信息傳播的形態(tài)和途徑。

二、積極革新生產(chǎn)方式

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，一定要加快變革傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)組織架構(gòu)層級相對較多，一般來說工作流程比較固定，多是由記者采訪獲取第一手資料，編輯、記者再投入智力、精力對獲得的材料進(jìn)行加工，最后以版面或欄目形式呈現(xiàn)出來，環(huán)節(jié)多，成本高。在網(wǎng)絡(luò)化時代，自媒體內(nèi)容更加豐富，信息傳播成本大幅下降，傳播渠道擴(kuò)充，傳統(tǒng)媒體需要改革原有機(jī)制、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新管理模式，構(gòu)建媒體新業(yè)態(tài)，在媒體的融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)傳播模式轉(zhuǎn)型升級。

三、促進(jìn)內(nèi)容深度融合

在媒體融合發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度融合非常關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體如廣播、報紙、電視等經(jīng)過多年發(fā)展，有一定的資源積累，在內(nèi)容的采集加工方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢，將這種優(yōu)勢與新興媒體的多終端、更新快、受眾廣等傳播優(yōu)勢結(jié)合起來，針對傳播內(nèi)容和用戶的類型確立新型傳播機(jī)制。新興媒體利用傳播快、范圍廣的特點(diǎn)，以簡明、準(zhǔn)確的文字點(diǎn)明主題，吸引讀者，搶占媒體報道先機(jī)；傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合，深入發(fā)掘新聞背后的故事，著重體現(xiàn)新聞報道的思想性、權(quán)威性。

媒體融合充分使信息傳播的內(nèi)容變成了傳播活動的主體，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播；突破了傳播信息內(nèi)容的境界，使媒體成為為內(nèi)容服務(wù)的真正傳播載體[1]。媒體內(nèi)容的深度融合還表現(xiàn)在不同類型資訊內(nèi)容的融合傳播，新興媒體出現(xiàn)以前，人們多是關(guān)注新聞報道、生活服務(wù)信息和廣告等媒體內(nèi)容，新興媒體如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信等的出現(xiàn)，以及移動終端的日益普及改變了人們的信息需求，人們獲取信息更加方便、快捷，新興媒體的網(wǎng)上購物、休閑娛樂、社會交往等非資訊領(lǐng)域也引起了人們的興趣。要根據(jù)自身資源情況，增加內(nèi)容產(chǎn)品，拓展服務(wù)領(lǐng)域，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上培育新興媒體產(chǎn)業(yè)。

四、建設(shè)優(yōu)秀的人才隊伍

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，首先要提高人員素質(zhì)，人才隊伍建設(shè)不容忽視。需要加強(qiáng)內(nèi)部人才培養(yǎng)，研究制定人才培養(yǎng)規(guī)劃和制度體系，營造學(xué)技術(shù)、用技術(shù)的良好氛圍，尤其要注重中青年骨干人才的培養(yǎng)；合理引進(jìn)人才，要開闊眼界，全方位、多層次引進(jìn)人才，包括媒體內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營管理、技術(shù)研發(fā)人才等，充實(shí)單位人才隊伍；要用好人才，有了人才后，人才的合理使用更重要，充分激發(fā)人才潛力，發(fā)揮其潛能才會取得預(yù)期效果，應(yīng)該根據(jù)人才各自優(yōu)勢，合理安排工作崗位，并為其搭建發(fā)揮才能的平臺。管理者對人才隊伍建設(shè)負(fù)有重要責(zé)任，應(yīng)該了解和掌握媒體行業(yè)發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀，明確新技術(shù)應(yīng)用和人才需求情況，根據(jù)媒體融合發(fā)展的要求，著力建設(shè)一支具備優(yōu)秀管理人才、內(nèi)容生產(chǎn)人才、技術(shù)人才隊伍，助力媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。

五、重視媒體新技術(shù)的應(yīng)用

每個行業(yè)的發(fā)展都需要以技術(shù)為支撐，媒體業(yè)也不例外，如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能等在媒體業(yè)獲得了廣泛的應(yīng)用。促進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用。

(一)關(guān)注行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，利用新媒體技術(shù)建設(shè)內(nèi)容共享數(shù)據(jù)庫，為數(shù)據(jù)收集、存儲、分析和運(yùn)用提供便利，進(jìn)而參與到有影響的媒體傳播公共平臺中。

(二)結(jié)合自身實(shí)際，應(yīng)用新媒體技術(shù)打造或升級改造符合自身需要，并有利于發(fā)揮自身優(yōu)勢的媒體傳播平臺，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的迅速、高效、廣泛傳播。

(三)引入人工智能，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。隨著技術(shù)進(jìn)步，人工智能在媒體業(yè)已經(jīng)得到應(yīng)用，如寫稿機(jī)器人在新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐中應(yīng)用已很普遍。2017年8月8日，四川九寨溝發(fā)生地震，中國地震臺網(wǎng)中心的機(jī)器人僅用25 秒便完成了第一條關(guān)于此次地震的速報。

六、媒體融合發(fā)展是必然趨勢

黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為媒體業(yè)發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，根本目的是在獲取有效的信息內(nèi)容基礎(chǔ)上，借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)信息的高速傳播與利用[2]。媒體融合發(fā)展過程中，要處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系，注意到傳統(tǒng)媒體在信息采集加工、人才資源、用戶資源等方面優(yōu)勢，將其與新興媒體技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息傳播的高質(zhì)量、高效率，滿足用戶的信息需求。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，必將不斷給傳媒領(lǐng)域帶來新的變革。在媒體融合發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體并不是簡單的此消彼長的關(guān)系，二者必將形成相互融合、共同發(fā)展的格局。