2018年以女性題材為主的國產電視劇熱播現象的成因分析

袁哲 黑龍江廣播電視臺

電視劇作為大眾文化的產物，不同時期的電視劇折射了不同時段的社會思想。在早期的人物傳記型電視劇中，多是以男性視角出發，進行英雄主義的內容制作，如《大漢天子》《康熙王朝》等，隨著社會中男女平等關系的意識逐步強化，女性話語權在電視劇中的表達也逐步深刻。2018年以女性題材為主的電視劇中的現象級呈“反套路”“拒絕瑪麗蘇”，此類敘事表達皆源自于受眾審美心理的變化，側面折射出社會思潮的變化，值得分析并思考。

一、以女性題材為主的電視劇的內容概念

以女性題材為主的電視劇不是單純地指女主戲份情感較多的劇集，女以性題材為主的電視劇多是以女主角作為全劇的核心主人公，女主承擔了絕大部分的戲份，并且戲份涵蓋內容量較多，不僅會融入成長經歷，還會融入多個視角，比如事業，生活，愛情等多方位的經歷，所有內容為核心人物服務，以達到其多角度多層次地展現其成長經歷的目的，部分電視劇會將權謀宮斗等元素融入到劇作內容中，進行多線索多層面的內容構建，達到人物經歷及人物價值的全面表達。

二、以女性題材為主的電視劇熱播的原因

(一)電視劇審美趣味的改變

隨著社會思潮的變化，即男女平等、社會開放，迎合女性心理表現形式迎合受眾的具象化想象在電視劇中得到了越來越多的體現，近年來，尤其是2018年出現的熱播女性題材電視劇不再以男女感情線索為著重表達路徑，2018年的電視劇作中如《延禧攻略》《北京愛情故事》等，更多的是讓主角參與到權利政治財富等方面的斗爭漩渦之中，讓女主人公的經歷融入多個元素從而更具現實意義和真實感。這樣看來，也是在女性的生物性別基礎上，附加了傳統的成功男性的外衣。

(二)網絡文學IP 的流行

當下女頻小說的粉絲基數大，忠誠度高，女頻小說在文章構建上結構清晰，人設明確，相較于以男性成長歷程為主要題材的小說，女頻小說更注重從女性視角出發的情感描述，形成了細膩獨特的表達風格。因此在進行IP 翻拍的時候難度和成本相對較低。以流瀲紫的甄嬛傳與如懿傳為例，在本來就擁有強大粉絲基礎的爆款IP 上再出爆款網文會有更多的原著粉，構成了知識IP 與劇集鐵粉的轉換機制。

(三)流量明星的粉絲效應

目前以女性題材為主要內容的電視劇中存在著內容同質化的現象，面對市場上激烈的競爭，部分電視劇在選角是會啟用流量明星，流量明星的使用增強電視劇的話題感和時尚度，同時利用其本身對粉絲效應反哺于電視劇的運作過程，達到絕佳的收視效果。

(四)內容質感的提升

相較于之前的以女性題材為主的電視劇集，2018年的內容質感是有所提升的，聲畫造型精致，演員演技上的精益，都極力貼合大眾日益增長的審美，如《正陽門下小女人》這部由蔣雯麗等一眾戲骨出演，全劇以一個小酒館幾十年的變遷為線索，串聯起從五十年代的“公私合營”、“大躍進”，到六十年代的“三年自然災害”、“文革”等不同歷史時期的社會變革。這種大女主人物設定更具有現實意義，并能引起觀眾共鳴。

(五)宣傳策略迎合市場需求

在流量時代的環境下，多樣化的移動終端豐富了電視劇自身的傳播渠道。傳統媒體與新媒體相結合，隨著劇情的推進引發對熱點話題的廣泛討論，制造焦點以持續熱度。以延禧攻略為例，延禧首先就確定了“以傳統為核心”的策略，通過傳統媒體打頭陣，以傳統渠道為立足點，根據用戶的屬性排兵布陣，建立全方位、多角度、多頻次的媒體傳播矩陣，為后續的新媒體“裂變式嗨點”效應奠定基礎，而且廣撒網搶占輿論先機，打破圈層壁壘，再加上劇目轉型爆款IP 網文，形成了一個良好的循環機制，有助于現象級以女性題材為主的電視劇的形成。

三、結束語

面對當下的電視劇形式，研習觀眾的審美心理之后，以女性為題材的電視劇的目的是建構主體意識的女性，在強調女性話語權的同時，在內容上要有現實意義，真實而引人深思，“內容為王”的電視劇需要提升劇本深度和底蘊，走出 IP 改編的誤區，將社會熱點問題巧妙融入內容制作并進行積極的價值引導和表達，讓人物飽滿立體，內容豐富真實，價值導向明確。只有這樣才能充實以女性題材為主的電視劇的創作，國產以女性題材為主的電視劇才能健康發展，才有未來。