城市對外傳播力提升策略分析
——以雄安新區的形象傳播為例

崔子瑤 周宇婷 河北大學新聞傳播學院

一、雄安新區城市定位與區位優勢

雄安新區定位于中國河北省保定市內，覆蓋雄縣、安新縣、容城三個縣城及周邊部分區域，是具有重大戰略意義的國家級新區。雄安新區的發展定位是緩解首都資源、人口等壓力，打造先進的社會主義現代化城市，推動京津冀協調共同發展，對接“一帶一路”，推動現代化經濟體系建設，力圖打造：綠色生態宜居新城區、創新驅動發展引領區、協調發展示范區、開放發展先行區。

新區自然資源豐富，河流、湖泊眾多，能源豐富，種類繁多，因而城市承載力巨大。地處河北腹地，地理位置優越，臨近北京、天津等大城市，鐵路線、公路網完備，方便連接京津冀經濟圈，帶動京津冀地區協同發展。

雄安新區文化底蘊深厚，地處古燕趙文化區，擁有新石器時代遺址、春秋戰國時期遺址、宋遼古戰道等豐富的地下遺跡。雄縣現有各級文保單位25 處，第三次全國文物普查發現文物40 多處，其中40%為古遺址、古墓葬等地下遺跡。這片土地同時孕育了紅色文化，在抗日戰爭時期隸屬于冀中抗日根據地，《小兵張嘎》就是以此為背景的故事。

國家政策的鼓勵，是雄安新區發展建設的直接推動力，為新區的建設提供了政策優惠和法律法規引導。在京津冀協同發展和“一帶一路”建設等重大戰略機遇面前，新區將充分發揮非首都功能疏解作用，以開放促發展，承載起與“一帶一路”戰略對接的重要作用。

二、雄安新區城市發展的挑戰

新區雖然地理位置優越，交通便利，然而卻面臨著空氣污染、水質污染等環境問題，這對于建設綠色生態宜居新區是個挑戰。三縣原為保定市附近的小縣城，缺乏支柱產業，還是以農業為經濟基礎，經濟發展較為落后。為提升城市基礎建設，達到現金現代化城市水平，需要投入巨大量資金來進行大規模建設。另外，新區的發展應該避免與京津及周邊地區的同質化競爭、惡性競爭，如何錯位發展，需要研究和出臺有效的政策措施。雄安新區在吸引人才和鼓勵創新創業方面需要盡快制定政策，鼓勵高素質人才來雄安創業。

三、雄安新區對外傳播的策略

作為中國發展的一面鏡子，雄安新區在城市形象海外傳播上有著獨特的資源、政策優勢和現實的迫切需要，具備良好的發展基礎和條件。當今中國需要準確地向世界講好中國故事，世界需要準確地解讀中國，雄安新區是一個絕好的參照城市。

(一)發展特色文化，打造城市名片

實現良好的對外傳播，就要打造獨一無二的城市名片，發展當地特色文化，講好當地故事。特色鮮明的城市，更容易從眾多同質化發展的城市中脫穎而出，給他人留下深刻的印象，從而實現良好的對外傳播。例如深圳打造兼容并包的創業之都，成都定位休閑、宜居的天府之國。它們都抓住城市最獨特的優勢，打造一張獨家名片，與其他城市明顯區分，促進城市的形象傳播，提高國際知名度。哈爾濱以冰雕而聞名，北京主打老北京特色文化，它們都巧妙地地方特色文化融入城市形象的宣傳中，從而促進形象傳播。此外城市可以打出一句吸引人的響亮口號，例如成都市主打“少不入川，老不出蜀”、“一座來了就不想走的城市”。雄安新區可以打好北京非首都功能疏解集中承載地這張名片，打造“綠色宜居，創新引擎”之都。將紅色文化作為重要載體講好本地故事，不僅可以讓外國友人更加了解中國歷史，也能提高新區的對外傳播能力。

(二)加盟世界會議論壇，打響知名度

要想提高城市在國際中的形象和地位，積極申請、引進國際高端會議、賽事等活動加快提升國際知名度與對外傳播力。例如廈門成功舉辦 2017年金磚會議，引發了世界媒體的關注與聚焦，極大地提升了城市的國際聲譽。海南博鰲通過舉辦亞洲經濟論壇極大地帶動了當地經濟發展和旅游業的蓬勃。雄安新區作為一個年輕的城市，在與國際高端會議接軌方面，應提高國際機構和組織入駐率，承接更多高層級、高級峰會。同時完善會展服務功能、加強會議組織運營能力，實現承辦高端國際會議與會展的重大突破，打造全球會議目的地城市品牌。提高城市基礎設施建設、會展服務建設，才能增強城市吸引力，提高在申請各種會展、活動中的競爭力。

(三)加強國內外媒體合作，擴大城市國際影響力

要提高一個城市的對外傳播能力，加強與各方媒體的合作，增加曝光量非常重要。新區應積極加強與境內外主流媒體及新媒體的合作交流，使其圍繞在新區舉行的各種論壇、賽事等重大活動進行全方位、立體化的報道。充分利用官方微博、微信、抖音等新媒體平臺展示城市特色，積極與網民互動、交流，樹立接地氣的親民形象。還要積極運營Facebook、Twitter、YouTube 等國外社交媒體平臺，促進城市形象的境外傳播，構建立體化的國際傳播網絡。

四、結語

根據雄安新區的區位狀況、歷史條件以及城市規劃，在借鑒國內外城市傳播經驗的基礎上，在推動城市經濟社會發展與提升城市功能品質的前提下，為促進雄安新區面向國際傳播城市形象，本文提出應發展特色文化，打造城市名片；加盟世界會議論壇，打響知名度；加強與國內外媒體的合作，走向國際舞臺。