新時代新聞出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思考

陳 波

（海南出版社，海南 ?？?570100）

一、引言

新聞出版行業(yè)作為信息的重要集散中心，其社會功能至關(guān)重要，對于信息的把控和篩選，新聞出版業(yè)應(yīng)該盡到應(yīng)有的責(zé)任。所以在新時代下，新聞出版業(yè)應(yīng)該適應(yīng)時代的發(fā)展要求，著眼于市場，也就是民眾的需求，同時更要保證信息主流價值觀的正確性。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅速發(fā)展這一大背景下，新聞出版業(yè)迎來了前所未有的變革時代。不論是從信息的傳播渠道還是受眾獲得信息的渠道，都發(fā)生了翻天覆地的變化，但是無論有多大的變化，新聞出版業(yè)仍然控制著信息的供給端。所以，新聞出版業(yè)需要在新時代的要求下，把握時代方向，在供給一側(cè)做出改變，以適應(yīng)新時代的經(jīng)濟發(fā)展趨勢。

二、新聞出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的概念分析

顧名思義，新聞出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革簡言之就是要在新聞出版業(yè)的發(fā)行信息源頭，進行信息的篩選和控制，以保證傳播到受眾的信息是高質(zhì)量的、有當(dāng)今時代主流價值取向的，是符合新時代思想潮流的。在發(fā)行信息階段的前一個階段，也就是新聞出版商收集信息的階段。同樣要求新聞出版商將目光聚集在優(yōu)秀的文化資源、優(yōu)秀的企業(yè)、有價值的人物等主流信息源頭上，增加高端信息產(chǎn)品的供給，將新聞出版業(yè)的輻射功能和競爭力充分發(fā)揮出來，貫徹落實好新聞出版行業(yè)的信息傳播和導(dǎo)向的責(zé)任。

三、新聞出版業(yè)進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必要性

（一）新媒體形式的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機日益占據(jù)人們生活的大背景下，人們對于信息的攝入已經(jīng)由原來的報紙廣播電視轉(zhuǎn)變成了智能手機和互聯(lián)網(wǎng)，而智能手機和互聯(lián)網(wǎng)相比較傳統(tǒng)的信息傳播渠道，具有靈活性高、信息容量大、準入門檻低等特點。這就造成了信息質(zhì)量難以保證，甚至是黃賭毒等負面信息的一些問題。比如，手機當(dāng)中經(jīng)常會推送娛樂明星的相關(guān)信息、黃色信息、賭博詐騙等信息，這類信息的負面作用非常明顯。所以，在這種形式之下，新聞出版業(yè)更應(yīng)該進行供給側(cè)改革，進行信息媒體的改革，最大限度地保留主流的信息發(fā)行總量和發(fā)行質(zhì)量。

（二）當(dāng)前新聞出版業(yè)供給端的現(xiàn)狀

新聞出版行業(yè)是典型的供給型行業(yè)，其出版的信息對于公眾有教化作用，甚至對于公眾情緒和價值取向的引導(dǎo)都會產(chǎn)生一定的作用。但是目前，新聞媒體行業(yè)的信息出版有信息量多、信息類別雜、涉及范圍廣等特點，并且有些嚴重偏離主流價值取向的信息。所以在供給側(cè)進行改革是新聞出版業(yè)進一步發(fā)展的重要舉措。比如新聞出版行業(yè)在報道有關(guān)于明星的信息時，在明星的私生活方面，非常重視。但是對于明星本身職業(yè)的關(guān)注點卻不夠了。比如，在其演技、演藝水平方面的信息。當(dāng)然，造成這種情況的一大原因，是公眾的需求。但是，如果新聞出版業(yè)能夠在供給端控制或者篩選信息發(fā)行的內(nèi)容和類別，在一定時間周期之后，公眾的需求也會發(fā)生相應(yīng)的變化。所以，新聞出版業(yè)還是應(yīng)該堅定不移地進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[1]。

四、新聞出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的具體措施

（一）擁抱高新技術(shù)

受大趨勢的影響，新聞出版業(yè)面臨著新興信息媒介的沖擊，對新聞出版行業(yè)傳統(tǒng)的信息傳播渠道造成了全面的革新和改變。因此，擁抱高新技術(shù)，走向互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，利用好智能手機，是新聞出版行業(yè)進行供給側(cè)改革的一大突破口。因為，不僅僅是大的背景和趨勢所指向的，而且黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人，也有明確的指示，大數(shù)據(jù)、人工智能和新聞出版行業(yè)的深度融合是必然趨勢，是新聞出版行業(yè)的又一發(fā)展動力。比如，新聞出版行業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場需求，調(diào)整紙質(zhì)出版物和電子出版物的占比，不斷擴大電子出版物的業(yè)務(wù)量，在保證一些必要的紙質(zhì)出版物不被替代之外，其他類別的信息都應(yīng)該發(fā)展電子版本。這樣一來，新聞出版業(yè)提供電子出版物作為其供給的主要產(chǎn)品能夠提高出版物的發(fā)行效率，又能夠適應(yīng)公眾獲取信息的方式，還能夠減少紙質(zhì)出版物發(fā)行的成本，可謂是一舉多得。

（二）按需調(diào)整供給

在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持之下，新聞出版行業(yè)與之深度融合，又會帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。機遇是發(fā)行量和閱讀量都將面臨一個很大的提升，但是挑戰(zhàn)就是公眾的注意力難以被全部集中到該信息上。所以，新聞出版行業(yè)應(yīng)該不僅僅是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行電子刊物，還應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)進行用戶的需求分析，分析不同年齡段、不同性別、不同職業(yè)的所讀的電子刊物的種類。由此分析出其主要的需求內(nèi)容，然后根據(jù)這些分析出來的需求，分類別、分渠道、分方向地傳遞給電子刊物信息的目標受眾。

（三）客戶端的優(yōu)化建設(shè)

當(dāng)前智能手機和電腦還有一些電子智能終端是公眾獲取電子信息的最主要媒介，所以新聞出版業(yè)應(yīng)該在不同的電子信息載體上設(shè)計個性的、吸引眼球的APP終端，比如，智能手機上軟件的設(shè)計，比如在微信小程序上設(shè)置或者是在公眾號上設(shè)置。一個非常成功的例子就是微信公眾號當(dāng)中人民日報和新華社的運營，其作為國家權(quán)威信息發(fā)行單位，二者的信息終端有如下特點：簡潔大氣，信息明了，不拖沓，主流價值取向強烈，價值觀正確。所以新聞出版行業(yè)如果能夠在用戶終端上科學(xué)合理地進行設(shè)計，在輔之以正好滿足其需求的信息，那么其供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就成功了一半[2]。

（四）適當(dāng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，降低發(fā)展速度，注重發(fā)展質(zhì)量

當(dāng)前新聞媒體行業(yè)的發(fā)展由于受到了互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，所以在一味地追求銷量的增長、效益的提高。但是卻忽視了一個問題，那就是質(zhì)量的下降。一旦質(zhì)量下降，那也就意味經(jīng)濟效益會不增反降。所以，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該把發(fā)展的目光轉(zhuǎn)移到發(fā)行信息的質(zhì)量上來，優(yōu)化信息加工的過程，完善每一個出版信息的細節(jié)。比如，小到發(fā)行人的落款信息甄別，大到文章內(nèi)容的修改是否要爭取主體人物的意見。只有這樣，新聞出版行業(yè)才能夠發(fā)行出優(yōu)秀的高質(zhì)量的產(chǎn)品。

（五）變革產(chǎn)業(yè)體系

新聞出版行業(yè)作為傳統(tǒng)的文化傳播行業(yè)，其運行機制存在諸多缺點。比如生產(chǎn)制作，技術(shù)水平較低，傳播渠道單一，售后服務(wù)和消費評價系統(tǒng)不完善，金融服務(wù)體系不成熟等等，所以變革產(chǎn)業(yè)體系需要有效地改正這些缺點。具體措施如下：運用現(xiàn)代化的生產(chǎn)制作技術(shù)，擴充信息傳播渠道，充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息傳播，建立完備的售后服務(wù)體系和客戶滿意度調(diào)查體系，對產(chǎn)業(yè)的效益合理地進行處置。比如，進行效益穩(wěn)定的二次投資。如果能夠建設(shè)好這些產(chǎn)業(yè)體系，則新聞出版行業(yè)的供給側(cè)改革就能夠來到新的階段。

（六）推動體制的變革

新聞媒體行業(yè)作為信息傳播的最主要渠道，一直以來備受國家的管制，大型新人出版商都是國營的。這樣有好處也有壞處，好處是始終保持主流價值取向的正確性。但缺點也很明顯，就是企業(yè)運行沒有活力，對公眾的需求了解不夠，發(fā)展緩慢，步伐很小。所以新聞媒體行業(yè)想要進行供給側(cè)改革，首要任務(wù)應(yīng)該是推動體制的變革，也就是實行混合所有制。由國家和私營企業(yè)共同進入新聞出版行業(yè)，雙方的職能也非常明確。由國家進行主流價值觀的把控進行發(fā)行信息方向的調(diào)整，具體業(yè)務(wù)應(yīng)該交給企業(yè)進行自由發(fā)揮，給新聞出版行業(yè)注入新的活力和動力。比如競爭意識，比如制度體系。在這種情況下，新聞媒體行業(yè)則能夠充分地進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，其阻力由國家解決，具體的操作方向，由私營企業(yè)具體地進行落實和操作，這樣內(nèi)外兼施，新聞出版業(yè)的供給側(cè)改革就能夠獲得成功。

五、結(jié)束語

綜上所述，新聞媒體行業(yè)進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革既是時代的要求，也是行業(yè)現(xiàn)狀的要求，更是國家發(fā)展的要求。所以，新聞出版行業(yè)應(yīng)該從技術(shù)體質(zhì)、產(chǎn)品需求等角度出發(fā)，對提供給大眾的產(chǎn)品進行全方位升級和更新。在滿足需求、適應(yīng)時代要求，并且有著主流價值取向的前提下，最大限度地將優(yōu)秀的信息產(chǎn)品提供給大眾。在新時代的思路要求之下，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該時刻秉承習(xí)近平總書記的新時代思想，出版帶有新時代中國思想的精神旗幟和帶有時代主旋律的優(yōu)秀產(chǎn)品。