基于報業記者全媒體轉型研究

張玉芳

（安徽日報農村版報社，安徽 合肥 230061）

從工業時代邁步到信息時代的今天，幾乎所有消息都在使用正熱的新媒體進行傳播，時下國人離不開的今日頭條、抖音、微博，都是具體體現。媒體人從傳統報業記者轉型為全媒體記者的成長，已經成為傳統媒體向全媒體轉型的重點。身為一名報業記者，需要通過自身的改變和成長來逐漸影響報業的穩定發展，使傳統報業一步一個腳印的走向全媒體報業。

一、全媒體轉型下的大環境

隨著媒體不斷地被大量使用，作為報業工作者，也能深刻體會到全媒體時代影響下報業大環境的改變，傳統報業在以下幾個方面進行了轉型。首先是地域空間上的擴大，如今全媒體轉型下的報業融合了多區域，實現了多區域共同辦報。其次是媒體與媒體之間的合作，傳統報業作為一個獨立的媒體，和其他媒體并沒有過多地進行交流。現如今全媒體的推行，為報業媒體與其他媒體進行結合提供了可能，并且在二十一世紀初就已經實現。最后則是不同行業的融合，傳統報業行業相對來說比較單一，而如今報業與多類型產業和項目的融合成為了事實。

二、全媒體轉型下記者轉型存在的部分問題

（一）過分固守傳統記者思維

全媒體轉型帶來記者轉型潮流其實在某些方面也遇到了一些阻撓。其中一種就是過分把傳統記者的職能當作自己的工作重心，也就是說拘泥于原先傳統記者考慮的方向，無視新時代全媒體轉型帶來的變革，過分固守傳統，給真正成功的轉型帶來了很大的壓力。比如傳統的文章傳播步驟煩瑣復雜，先經過寫作人員編輯加工，再傳遞給下一步的報紙媒體，編輯人員再融合寫作內容，最終再進行最終發表。這是根據傳統記者思維做出的行動，與現在簡單快捷的發表過程相比，采取新思維就顯示出其必要性。

（二）角度轉換考慮的缺失

還有一種則是部分記者在轉型過程中喪失了對讀者的關心，只顧自己報道，忽視甚至疏于考慮讀者真正的閱讀需求。不是只有記者自己認為是焦點的事件才是受眾心中的聚焦點，大眾關注點實質上一直隨著身邊事物的改變而發生轉換。隨著群眾注意力的逐步升級，對自己編輯的內容進行更新，完成對自己發布內容的改變才能使全媒體記者的轉型成功，一味固執己見是不可取的。以上兩點主要都是由于自身思維的稍許偏差而導致的一些問題，雖然看似微小，事實上卻是不能忽略的。

（三）報道作品缺少獨特性

許多普通的記者完成的文章內容是類似的，缺乏自己文章的閃光點。雖說信息是相同并且有限的，但是當下出色的全媒體記者還是能做出與眾不同的報道。他們都能夠在自己負責的領域，通過自己的獨特觀察角度，根據相同的素材做出不同于其他記者的報道，這些是部分缺乏自己特色品牌的記者需要注意的。紙媒雖說不會消失，但其實在全媒體時代還是處在弱勢當中，所以增強獨特性更是重中之重。

三、傳統記者轉向全媒體記者的措施

順應全媒體轉型，傳統報業轉向全媒體報業，作為記者的我們，也應逐步轉變為全媒體記者。全媒體記者擁有更多的專業技能，運用了新科技網絡渠道，以及新媒體渠道。例如：電臺、TV、電子傳媒產品等等。

（一）思維的發散創新

想要成功轉為全媒體記者筆者認為以下幾點必須做到。首先是思路上的多元化發展，如今的時代就是一個全新的時代，改變是天翻地覆的，所以我們絕不能固守原先的傳統思維，要看清時代真正的局勢是什么樣的。比如現在的《南方報業》，在從傳統報業努力轉型為全媒體報業的過程中，轉換思路成為“信息服務商”，在產品品質、等級以及傳播形式上都有了創新。對于新鮮事物，記者們要提高對它的接納性以及增強對其了解學習的熱忱程度，拒絕不清楚、不了解就盲目拒絕新信息的態度。最好是在正確了解熟悉新思路之后，來確定是否可以加以運用于自己的記者工作當中來。

（二）加強技術學習

從最近兩年多家傳統媒體的招聘信息中可以發現，目前，傳統媒體急缺的是懂技術、會包裝、懂策劃的新媒體人才，為此各家媒體都加大了新媒體人才的招聘力度。全媒體時代，要求采編合一，對全媒體記者也提出了更高要求。不僅要會寫稿、能攝影、擅剪輯，還要能熟練使用新媒體軟件，熟練操作應用新媒體設備。全媒體記者不僅要服務于報紙電視，還要服務于網站、微信、微博等各種新媒體，要掌握多種技能，成為“多面手”。這就要求傳統記者在轉型過程中，強化新技術學習，適應新環境。要主動融入社交媒體，了解網絡新動態，熟悉各種新話題，精準捕捉熱點，熟練駕馭各種題材，最大限度吸引用戶。

（三）站在讀者角度

對于記者職業本身來說，時代在進步，信息在進步，記者也同樣需要進步。新媒體語境下，全媒體記者不再僅僅是新聞生產者，更是新聞服務者。不僅僅要對服務對象提供新聞信息，更要通過創意策劃和新穎的表達，運用更多元、更有吸引力的呈現方式，給用戶提供耳目一新的新聞產品，滿足受眾多樣化、個性化需求。正所謂，知己知彼，百戰百勝。

（四）發掘獨家視角

為了使自己的記者品牌更具有競爭力，就應該大膽拋棄大多數記者看信息的角度，堅持自己心中所想。不停留在簡單的表面層次，針對自己負責的領域，深入了解，編輯出與眾不同的文章，從而真正吸引讀者的注意力，發展長期讀者受眾。比如說汪雪涯用鏡頭聚焦公共廁所紀實，這個獨特的角度理所當然地會吸引更多的目光。受眾的心理還是更加喜歡新鮮刺激，媒體只有打造自己的獨家品牌，才能在全媒體記者之中占據一席之地。

四、全媒體轉型下的全媒體記者長處

如果用一個字形容當下媒體的發展，那么一定是“快”，信息的數量每分每秒如同井噴，更新的時間差越來越短。全媒體記者相對于傳統記者來說，他們可以更高效快速地發布信息。從前傳統手段獲取信息的手段單一、速度慢、發布時間長，導致受眾讀到內容的時間更加漫長、喪失了即時性。而全媒體記者則不需要顧忌這點，可以隨時隨地發表內容，并且發布手段、方式也更加豐富。

對于讀者來說，全媒體記者發布的信息相較于自由撰稿人更官方、更全面、更可信、更權威，在真實性、可靠性、準確性等方面都有著非全媒體記者撰稿人不可替代的優勢位置。帶來的益處則是，瀏覽報業全媒體記者發布內容的讀者理所當然也更多，為報業帶來的收益也更可觀，并且與此同時可以正確引導受眾對于不同信息的判斷力，減少錯誤輿論對讀者的影響，真正可謂是媒體傳播界的一股清流。

在這一點上，安徽日報社依托黨報優勢推出的融媒體工作室就提供了一種新思路。為助推媒體深度融合發展，安徽日報社創新創建融媒體工作室，報社采編人員依托各自的專業優勢，自由組合成立融媒體工作室。采編人員們自由搭配，文字記者、攝影記者、視頻記者、技術人員相互配合，取長補短，圍繞各自的專業領域做深度、出創意，推出了一系列融媒體作品。這些人員經過多年黨報工作的淬煉，經驗豐富，眼光獨到，推出的融媒體作品內容解讀專業、嚴謹、可信，表達方式鮮活、生動、好看，這些融媒體作品一經推出便在網絡上引起熱傳，深入人心。

五、結束語

從事記者工作的經歷，讓筆者實實在在體會到了全媒體轉型帶來的好處以及優勢。正如上文中提到的全媒體轉型環境下多種空間、產業、媒體間的交流，就為報業帶來了一系列的競爭力量。全媒體轉型時代下的報業轉型注定會越來越成功，同時希望各位同仁們都能正確地順應全媒體轉型，成功成為出色的全媒體記者。