淺談媒體融合時代企業宣傳質量提升的途徑

●廖小鳳

隨著科學技術的不斷發展，傳統媒體逐漸衰落，一種新興的融媒體理念出現在我們的視野當中。簡單來說，融媒體就是充分利用媒介的載體，將電視、網絡、報紙、廣播等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的出現讓企業的宣傳工作發生了重大的變革。

在媒體融合的時代背景下，企業要想在激烈的市場競爭中占領一席之地，就要提高企業的市場競爭力，增強企業的品牌影響力。而要提高市場競爭力，提升企業的宣傳質量必不可少。

一、媒體融合時代企業宣傳質量提升的重要意義

（一）樹立良好的企業文化，注重員工精神激勵

在媒體融合時代下，企業的宣傳工作更加快捷，可以時時讓員工了解企業的發展動態，弘揚企業的精神，宣揚企業的文化。通過宣傳企業優秀員工事跡和企業成就，給予企業員工精神上的鼓勵和工作方向的指引，讓企業員工更好地在工作中發揮自身的價值，為企業的發展貢獻自己的力量。同時，通過宣傳樹立企業文化是企業精神內涵和持續發展的重要因素。樹立良好的企業文化可以實現企業員工自我目標，激勵員工精神。

（二）樹立良好的企業形象，提升企業品牌效應

媒體融合時代下，信息的傳播渠道更加廣闊、傳遞過程更加暢通、更加具有時效性和互動性，企業各個方面的展現更加透明，因此，宣傳工作的好壞對企業的影響很大。一個好的企業形象可以使企業在日益激烈的市場競爭中占據優勢地位。而沒有好的企業宣傳，市場就不能了解企業的內在，使企業失去很多競爭機會。企業要想長遠穩定發展，就要做好企業宣傳，做好企業品牌和企業形象的樹立，這是企業最重要的核心競爭力。

二、媒體融合時代企業宣傳面臨的問題

（一）媒體融合不夠深入

要想做好企業的媒體宣傳工作，必須將傳統媒體與新興媒體進行深度融合，實現統一管理，統一運營。在目前的媒體融合實踐中，很多企業還不能將傳統業務與新媒體業務有效融合，兩個板塊各自孤立，無法真正為企業服務。

（二）受傳統思維束縛較大

當前很多企業在媒體宣傳工作中，受到傳統思維的影響，還存在較多的束縛。雖然很多大型企業已經完成了新老媒體的融合，并取得了成果和突破，但是還有部分中小企業宣傳的主戰場還依賴傳統媒體，導致新媒體發揮的作用不大，無法有效提升企業宣傳質量。

（三） 缺乏新媒體人才

具有新媒體工作能力的復合型人才明顯缺乏。隨著新興媒體的快速發展，從事企業宣傳的工作人員只有不斷轉變自身的宣傳理念和工作方式，不斷調整和提高自身的業務能力，才能符合時代的發展需求。當前從事企業宣傳工作的人員數量不少，且相對比較固定，但是大多主要從事的是傳統媒體的宣傳工作，他們在宣傳理念、內容、方式等還跟不上時代要求。

三、媒體融合時代企業宣傳質量提升的有效途徑

（一）以融媒體為手段，創新企業宣傳途徑

企業宣傳的形式決定了企業宣傳的效果。傳統的宣傳形式有報紙、廣播、電視等方式，但是各自單獨發揮作用存在一定的局限性。目前，企業宣傳內容涉及的范圍廣，加上市場的變化快、企業政策方向調整周期短，傳統的媒體宣傳形式已經不能滿足當下企業宣傳的需求，要保障宣傳質量就要以融媒體為手段，創新企業的宣傳形式。在媒體融合時代下，以融媒體為平臺，能夠打破企業宣傳過程中的局限性，將電視、手機、電腦等結合起來，使企業宣傳更加有實效性、真實性、互動性。就企業內部來說，企業員工能隨時了解企業信息，增加工作中的交流互動，更好地進行文化宣傳、政策宣傳，實現企業的管理；就企業外部來說，能夠更好地宣傳企業形象，讓外界更好地了解企業，實現企業發展目標。

（二）創新宣傳思想工作，優化企業宣傳內容

企業想要做好宣傳工作，就要提高宣傳工作內容質量和思想境界。在媒體融合時代下，應根據目前的經濟發展形勢和信息傳播途徑進行正確的思想傳播、信息傳播。

首先，面對市場競爭的壓力，企業要對員工的思想進行正確的引導，建立企業的文化精神，使員工潛移默化中提高思想境界。

其次，要優化企業的宣傳內容：一是把握時代脈搏，注重貼近企業發展和員工生活，幫助員工更好地實現個人價值；二是重點宣傳企業的新產品、新發展、新變化，利用宣傳提高企業的國際知名度與品牌影響力；三是注重當下的實時熱點。

（三）加強宣傳人員培訓工作，提高宣傳人員新媒體業務能力

首先，加強對企業宣傳人員融媒體運用的專業培訓，掌握融媒體宣傳技巧，加大企業宣傳力度，使宣傳工作真正的落到實處和盡可能的發揮宣傳效果。

其次，要提高企業宣傳人員的文化素養，使宣傳人員在工作中學會抓住宣傳的重點、難點、熱點，鍛煉其輿論鑒別能力和寫作能力，從而不斷提高宣傳效率。

最后，促使企業宣傳人員內部經常交流溝通、優勢互補、集思廣益，提高宣傳質量。總的來說，通過強化培訓，培養一支水平高、素養高、業務精的專業宣傳隊伍，做好新時代融媒體背景下企業宣傳工作，讓企業在市場競爭中占據優勢地位。

（四）加強企業宣傳管理，完善宣傳考核制度

在融媒體時代，宣傳工作的安全管控尤其關鍵。

首先，融媒體宣傳工作要遵循相應的宣傳流程，宣傳方式要進行嚴格的審核，確保宣傳內容的真實有效，宣傳過程要加以監管，保障宣傳環節安全。

其次，要制定相關的宣傳考核制度，宣傳人員要正確認識宣傳工作的重要性，明白宣傳對企業發展的意義。企業對宣傳人員進行考核不僅是對宣傳工作的負責也是對企業發展的重視，對于宣傳的考核，不僅要找出宣傳過程中做得好的地方，還要找出宣傳過程中不足的地方并加以改正，制定獎懲制度，對做得好的人員和事件進行表揚和宣傳，對不好的進行批評和懲罰，使宣傳工作的質量得到提升。

四、結語

在媒體融合時代，企業應利用好融媒體的優勢，讓融媒體與企業宣傳緊密結合，并通過良好的宣傳管理工作，逐漸提高企業宣傳的質量，擴大企業的社會影響力，助力企業健康可持續發展。