論網絡時代傳統媒體的應對策略

韓仲鵬 珠海文廣傳媒有限公司

在這個信息化的時代，快速、真實、有效是新聞媒體的核心內容，同時也是對技術的一種拷問，傳統媒體要想在這個時代站穩腳步一定要進行創新與改革，拋去自身與這個時代不符的東西，吸取新媒體的優點來提高自身的創造力。但是對于傳統媒體也不能自怨自艾，我們相對于新媒體還是有自身的優勢，比如社會公信力與對群眾的影響力。要發現自身的閃光點并發揚，才能在創新與發展的道路上越走越遠。

一、網絡時代新媒體的優勢特點

(一)信息傳播突破了時間與空間限制

我們都知道相對于傳統媒體而言新媒體在時間上還是占有絕對的優勢，更為重要的是傳統媒體忽視了群眾的主體地位，很少能夠讓人們主動去發布信息，但是新媒體的出現卻打破了這樣的格局，群眾可以在平臺上自由地發布自己的信息，可以將自己的意見或者看法在守法的情況下被更多人所了解，甚至發布的信息也不會有時間和空間上的限制。對于想要了解信息的人群來說也更為方面，只要有一部手機或者一臺電腦就可以隨時隨地在瀏覽器上查找自己需要的信息。

(二)平臺多樣化、信息海量化

對于傳統媒體而言，傳播途徑是十分有限的，一般只會通過報紙、廣播、電視等平臺傳播信息，但是在這個網絡化的新時代下新媒體的傳播平臺還是相對較多的，如數字媒體、自媒體、移動媒體等，這些傳播平臺是不會受到時間與空間上的限制。同時，在網絡時代下，新媒體所傳輸的信息也是大量的，不論是海外還是國內的信息都能夠被人們快速的了解。

(三)借助多媒體全面快速傳播

新媒體相對于傳統媒體來說更具有時效性，并且傳播速度是十分快速。當今社會是一個快節奏的時代，對于時間是具有一定的要求，比如一件突發事件，新媒體就可以當天被人們所熟知，更重要的是還可以通過圖片和聲音相結合的方式讓人們更為了解事件的真實情況。新媒體的這些優勢對傳統媒體來說無疑是一個重大的沖擊。

二、傳統媒體的應對之策

( 一)強化把關人意識，提高自身公信力

硬幣是具有兩面的就像所有的事情都具有優點和缺點，新媒體也同樣，新媒體從某種角度上來說就是一把雙刃劍。我們都看到新媒體的發展給我們帶來了很多的便利，比如可以有大量的信息供我們閱讀，傳播速度也十分之快，但是在新媒體的發展過程中，我們也發現了它的許多缺點，比如在信息海量存在的同時也出現許多虛假的信息來迷惑群眾。一件事情的發生，通過新媒體我們會發現會出現各種各樣的說辭，同時也會出現對信息的誤報與對虛假信息的無知傳播等現象。在這個浮躁的社會中，對于同一件事情的不同信息的傳播很多人都不能正確地分辨出到底哪一種信息才是真的，更有甚者會由于信息的魚龍混雜讓許多人上當受騙，給人們的財產安全帶來嚴重的威脅。最為典型的就是在網絡上傳播的虛假小廣告，有些人在沒有擦亮眼睛的情況下就會上當受騙、誤入歧途，通過信息與小廣告對接受信息者進行詐騙，更有甚者會直接危害社會的公共秩序，此時的信息就不能稱之為信息了，只能說是垃圾。但是對于傳統媒體來說就可以通過自身的優勢來避免這樣問題的出現，因為傳統媒體對一條信息的發布并不會像新媒體那樣隨便，傳統媒體對于信息的發布有專一的編輯部門以及把關制度，更有規范而嚴格的發放流程，對于信息的真實性與可靠性有一定的考量，這一點相對于新媒體來說傳統媒體對信息的發布更具有權威性，因為傳統媒體發展的歷史是更具有公信性。尤其在對重大事情的看法上，人們更愿意花更多的時間去相信傳統媒體所發布的信息。因此，傳統媒體要想在未來的發展道路上不被擠出這個時代的舞臺，一定要發展自身的優勢，要將這樣的公信性繼續發揚下去，對于新聞信息編輯也要更加嚴格把關，為讀者提供更具有意義的信息來發揮自身的優勢。

(二)走新媒體發展道路

上面我們提到了要想發展自己就一定要發揮傳統媒體的自身優勢，同樣也要摒棄自身的缺點，要在新媒體的發展道路上汲取經驗。比如現如今比較火的微信微博平臺，在當今這個人手都有一部手機的時代，傳統的報紙就會顯得有點多余，因此，傳統媒體就可以開通屬于自己的微信微博來為信息提供更多的傳播途徑，同時也可以提高自己的競爭力。一定要克服自身的缺陷，比如時效性與信息量。對于傳統媒體的紙質傳輸方式并不是要完全剔除，可以通過將紙質與新媒體相融合的方法來更好地發揮自身的優勢。同時傳統媒體在觀念上要有所改變，多注入一些新鮮的血液，要認清時代發展的方向，提升自身的影響力。

(三)充分發揮傳統媒體的自身專業優勢

最后一點就是要充分發揮傳統媒體的自身專業優勢，面對新媒體各種優勢的沖擊傳統媒體首先要認識到自己的不足加以改進，但是更為重要的就是要繼續發揚自身特有的魅力。尤其在公信力與權威性這一點是新媒體不能比擬的，所以，要想在競爭的道路上展現自己的實力，一定要發揮自身的這些優勢來提高競爭力。

三、結束語

綜上所述，我們分析了新媒體的優勢給傳統媒體帶來的沖擊，我們不難發現要想實現自身的發展就一定要認識到自身的不足，發揮自身的優勢才能在未來的道路上有所發展。在這個瞬息萬變的時代一定要找準自身的定位才能是真正實現自身的意義，為這個社會的發展保駕護航。