孫楊媒介形象分析

鄭子墨 北京體育大學新聞與傳播學院

游泳作為一項在全世界有著廣泛影響力的體育運動，受到人們極大的關注。我國選手孫楊在2010年廣州亞運會1500 米自由泳比賽中以打破亞洲紀錄的成績奪冠后，媒體開始更多關注孫楊。騰訊體育作為我國知名的體育門戶網站，具有代表性。本研究通過文獻研究與內容分析法探究孫楊的媒介形象，并給出合理化建議。

一、何謂媒介形象

關于媒介形象的研究最早起源于李普曼的擬態環境理論，隨后發展成為獨立的研究領域。國內有關媒介形象的研究起步稍晚，宣寶劍認為媒介形象在現實使用中有兩種不同的含義：一層是指媒介的形象，也就是大眾傳播媒介組織本身的形象，另外一層含義是指人或事物“在媒介上的形象”，即人或事物在大眾傳播媒介上被再現的形象。本文所研究的“形象”是存在于一定的傳播媒介中的，因此也就是“媒介形象”。[1]

二、孫楊媒介形象分析

本研究結合形象學，將孫楊媒介形象劃分為職業角色形象、社會角色形象、個性特征形象、社會交往形象這四個維度進行研究。

(一)職業角色形象

孫楊自廣州亞運會一戰成名之后，逐漸受到關注。通過分析筆者發現“訓練刻苦”、“擔當”“自信霸氣”“為國爭光”是孫楊賽事報道中突出的標簽。例如2018年《孫楊：我很堅強 十年如一日堅持 有隊長擔當》中指出孫楊十年如一日的刻苦訓練以及作為中國游泳隊隊長的擔當。2016年《孫楊：一定會堅持到2020年 全力追趕菲爾普斯》凸顯了孫楊堅韌不拔的精神。通過報道孫楊訓練備戰、比賽以及賽后采訪等內容，塑造孫楊刻苦訓練、為國爭光、努力拼搏的英雄形象。

(二)社會角色形象

作為一個完整獨立的“社會人”孫楊除去職業角色形象外，還塑造了社會角色形象。2010年孫楊本科就讀于浙江大學，碩士就讀于蘇州大學，2018年成為上海體育學院的博士生。除去賽場上塑造的形象，“學生”身份是其重要的社會身份。在《孫楊為讀研現身蘇大 耐心合影引爆校園網》與《上海體院博士擬錄取名單孫楊上榜 21 人中面試分數排名第1》報道中，著力塑造孫楊積極向上學生身份。涉及親緣角色的報道主要塑造了孫楊“兒子”的形象。通過描寫孫楊與父母溫馨相處其樂融融的場景，塑造孫楊孝順、貼心的形象。

(三)個性特征形象

通過分析樣本，筆者發現對孫楊個性特征的塑造主要集中在性格和衣著外貌上。在《孫楊兒時很調皮 第一次訓練是被“扔”進泳池》與《高顏值冠軍天團誕生“愛哭鬼”孫楊被調戲》中，塑造了孫楊兒時頑皮成年后感性的性格特征。隨著孫楊商業價值逐步提升其報道選題更加多元化。關于衣著外貌的報道也屢見不鮮，如《孫楊現身浦東機場啟程赴美訓練 墨鏡遮面氣場全開》中指出“當晚孫楊墨鏡遮面氣場全開，一襲白色休閑外套更顯得清爽有型。”通過對孫楊個性特征的報道，塑造了孫楊帥氣、感性的形象。

(四)社會交往形象

孫楊的社交形象隨著他逐漸成名而相對豐滿。2010-2013年的報道中“耍大牌”、“巨嬰”、“魔鬼與天使結合體”這種負面評價是其早期主要的社會交往形象。如《孫楊2013：光榮與恥辱并存 霸占體壇頭條一年》中明確指出“孫楊的2013年，可謂光榮與恥辱并存，他簡直就是魔鬼與天使的結合體。”2013年之后孫楊塑造的社會交往形象逐步好轉，這一時期“暖楊楊”、“大白楊”等成為孫楊突出標簽。不僅與記者交談進退有度，與粉絲合影耐心親切，更是通過參加綜藝節目、公益活動塑造自己成熟穩重、親切健談的形象。

三、建議

(一)保持優秀的競技水平

大眾對于運動員的關注是源于的運動員優秀的競技成績。孫楊作為一名職業運動員，要樹立良好的媒介形象，首先要做的就是保持良好的競技水平。雖然現在不在強調“唯金牌論”，也不以成敗論英雄，但是競技成績仍舊是評價運動員運動生涯重要的因素之一。

(二)組建穩定的公關團隊

孫楊在倫敦奧運會成名之后，希望能夠效仿翔之隊、姚之隊，成立屬于自己的專屬團隊，以樹立更好的媒介形象，創造更高的商業價值。2013年孫楊負面新聞纏身，當時所屬的非凡體育并未能做出積極反應，以至于其媒介形象大打折扣。2016年以藝人身份改簽漢鼎宇佑，但合約未滿一年便改簽贏得體育。長期頻繁的更換經紀公司，必然不利于孫楊媒介形象的塑造。

(三)規范自身的行為舉止

縱觀孫楊的爭議新聞報道，主要集中于個人代言、師徒矛盾、無證駕駛這三方面。這些報道從側面反映出孫楊沒有正確處理個人利益于集體利益之間的關系，也沒有完全樹立正確的思想價值觀念。作為中國體育界現役最有影響力的運動員之一，必須從自身做起，端正自己的行為，規范自己的言行，起到良好的模范帶頭作用。

(四)提高自身的媒介素養

提高自身的媒介素養，有益于更好地適應新媒體時代的要求。相對于之前對運動員媒介形象單一的塑造手段，如今出現了更為多樣的手段方式。參加真人秀、參加公益活動、開通視頻直播、微博互動等等，這些方式隨科技發展不斷更新。如果想塑造更加親民、良好的媒介形象，那么從自身提高媒介素養、主動學習了解媒介知識是極為關鍵的。

四、結語

習近平總書記強調體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育是展示國家民族形象的重要窗口，每位運動員的行為舉止，不僅關系到運動員個人利益得失，更關系到國家榮譽和國際形象。[2]明星運動員樹立良好的媒介形象不僅利于個人長期發展，更有益于我國國際形象的塑造。