淺談新時代出版產業、傳媒產業、文化產業的區別與聯系

韋慧超 北京印刷學院

一、文化產業、傳媒產業、出版產業的區別與聯系

(一)文化產業的概念

文化產業的概念，目前世界各國也沒有統一的說法，所以可以從多個角度理解，在不同的角度有不同的定義。聯合國教科文組織認為文化產業包括可以由工業化生產并符合系列化、標準化、生產過程分工精細化和消費的大眾化特征的產品及其相關服務。而美國沒有文化產業這么一說，把文化產品用知識產權的角度將其界定為版權產業。而在日本，文化產業是與文化相關聯的產業。我國認為文化產業是文化娛樂的集合。總的來說，文化產業是具有精神性、娛樂性的文化產品或服務的生產、流通、消費活動的集合。

(二)傳媒產業的概念

傳媒是傳播信息與知識的載體，能連接人與人在精神方面的交往，也包含了物與物的交往領域。而傳媒業經歷了漫長的發展，到目前已衍生了兩個發展形態，有以報紙、期刊、廣播、電視等為主的傳統媒體，和以網絡、移動終端等為主的新媒體。

一直以來傳媒產業被我們認為是生產以及制作文字、圖片、音像等的集合，這種集合還需要對產品進行營銷以及維護市場關系，它以傳播媒介為主的群體組成的信息傳播行業。傳媒產業主要包括報紙、廣播電視、出版、新媒體等，指代那些圍繞文字、圖像的生產、制作和營銷，并為廣大受眾和消費者服務的媒體行業和附屬產業，同時還涉及到為之配套的相關產業。

(三)新聞出版產業的定義及與其傳媒產業、文化產業的關系

1.出版產業的概念

出版產業的概念有些復雜，一方面，出版產業是生產圖書、電子書、期刊等多種傳播媒介的產業，是國民經濟體系中的重要部門。另一方面，出版產業以知識、信息為主體，是具有一定的文化累積和思想傳播功能的一種產業。而在出版業中，出版、印刷屬于制造業，是第二產業的范疇，發行屬于批發零售業，又是第三產業的范疇，所以說，出版產業橫跨了第二第三產業。

新聞出版產業由處于產業鏈上游的印刷復制產業和處于產業鏈中下游的出版產業組成。印刷復制產業一般包括：出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、專項印刷、打字復印、復制和印刷物資供銷。在當代出版產業中，傳統出版包括：圖書出版、期刊出版、報紙出版，音像電子出版物出版、出版物發行、出版物進出口、版權管理和貿易等；數字出版具體包括：電子書、數字期刊、數字報紙、手機出版、網絡廣告和網絡游戲等。

2.出版產業、文化產業兩者的聯系

首先，文化產業包含了出版產業，出版產業是文化產業中的一個部分。出版產業有一定的文化屬性，出版文化產品是提高、發展和增進文化交流的重要手段，在出版產業中，作者、經營者生產出的產品或作品，是文化產品的同時，也具有一定的經濟屬性，也有著文化屬性。所以出版產業被包含在文化產業內，同事也是民族文化和世界文化發展的組成部分。

3.出版產業、傳媒產業兩者的聯系

出版產業的一些特征與傳媒產業特征類似，出版產業是生產書籍、報刊、音像、電子等出版物的等，無論是書籍、報刊等以紙質為介質的傳統出版物，還是電子、數字出版物，都是各種知識和信息的載體。在傳播媒介快速發展的時代，人們無論是在工作、學習、生活中，都習慣用通過網絡或移動終端等來獲取信息和知識。出版產業勢必要適應這種新興的傳播模式。西方的部分發達國家將通訊、報紙、廣播、電視等多個行業統歸于傳媒產業下，因為書是記錄科學文化等知識和信息的載體，出版物也被包含在其中，出版產業在生產和傳播信息活動中，具有傳媒產業的特征。

二、從產業融合的角度看出版產業、傳媒產業、文化產業的聯系

產業融合是當前產業經濟學研究的一個重點領域，產業融合是由數字技術的擴散和信息產業發展帶來的，一定程度上模糊產業直接的邊界，產業融合的概念涉及到各個方面，包括產品和服務，還涉及到市場、相關產業組織和政府等多個方面。

從產業發展來看，產業融合是在產業發展中衍生出來，推動著產業的改革、創新及其發展。文化產業包含了出版產業、傳媒產業，出版產業、傳媒產業的產業融合將使出版產業和傳媒產業的產業邊界模糊化，同時形成新的復合型產業。在科學技術、新媒體等的推動下，出版產業和傳媒產業之間的聯系更為深入，出版、傳媒的產業界限也更為模糊。產業界限的模糊下，出版產業、傳媒產業、文化產業會出現新的發展，也會有新的技術和市場基礎，通過創新得到進一步發展，也會在一定程度上對市場需求及供給做出改變，從而提升產業的核心競爭力。