融媒體背景下短視頻在傳統媒體行業的優勢探究

樊弋滋 中國水利報社

近年來，隨著經濟與技術的發展，短視頻已成為信息傳播的另一主流方式，與圖文信息占據同等重要的位置，特別是“快手”、“抖音”“火山”等應用軟件的普及，短視頻已經成為集文字、圖片、音頻及視頻于一體的新的互聯網內容傳播形式，極大地改變了大眾的生活習慣和社交方式，同時，對傳統媒體產生了一定的影響，也帶來了新的發展機遇，為新聞傳播的創新提供了可能。

一、融媒體背景下短視頻的特點分析

(一)制作傳播便捷

由于短片視頻不需要專業的拍攝設備，也不需要專業的拍攝人才，與傳統視頻制作相比，短視頻在技術、硬件、生產等方面大大降低了成本，其制作方式也簡單方便，短視頻通過智能手機等終端進行拍攝，并利用一些應用軟件中進行簡單的編輯和制作，即可上傳至互聯網平臺[1]，總言之，就是隨手拍、隨手傳，真正讓用戶實現了隨手拍攝、錄制周圍的事物和生活。

(二)內容豐富新穎

短視頻應用軟件的運營方加大了宣傳力度，吸引大量網絡用戶的注意力，帶動更多的用戶拍攝短視頻，他們可以將自己制作的視頻內容分享至不同的應用軟件中，而且這些用戶分布在各個社會層次，并有不同的工作類型，在創作短視頻時，他們可以站在個性化的視角，為視頻內容注入無限創意，為傳統媒體的發展提供了機會。另一方面，短視頻的應用軟件還提供了各種濾鏡、背景音樂、花樣字體等內容，進一步豐富了短視頻的制作形式，這種具有創意性和娛樂性的短視頻滿足了新時代社會群體的精神文化需求，利用碎片化的時間，在一定程度上緩解了他們的精神壓力。

(三)強化有效互動

通過短視頻應用軟件，用戶可以隨手錄制和分享他們的生活與感悟，其他用戶還可以在視頻播放的頁面上進行點贊、評論、轉發等操作，實現用戶之間、用戶與短視頻間的交流互動，從而產生強烈的認同感和歸屬感，在用戶之間形成豐富的關系網絡。由此可見，短視頻充分利用時間短的特點，讓用戶在輕松愉悅的情境中獲取信息，進而對傳播內容留下好的印象，同時，短視頻的內容直截且集中，具有鮮明的觀點，視頻的角色定位也較強，易于被視頻受眾搜索、觀看、理解，對傳播信息的接受度較高。

二、融媒體背景下傳統媒體利用短視頻優勢的策略

(一)強化傳播價值

新聞的傳播價值體現在重要性、接近性、顯著性與趣味性等方面，在融媒體時代的背景下，傳統媒體可以利用短視頻進行新聞信息布局，選擇個別新聞內容進行傳播報道，重點突出新聞短視頻的優勢，打造特色的新聞短視頻品牌，提升傳統媒體的影響力。另外，短視頻應用軟件具備高效轉發的特點，傳統媒體為了保障新聞內容的質量，還可以與微信、微博、短視頻客戶端等其他社交平臺合作，對其社會屬性進行深入挖掘，積極構建熱門話題，通過短視頻布局工作，傳統媒體能夠突顯新聞價值向傳播價值的轉變[2]。比如，人民日報認識到短視頻的重要作用，明確當下信息消費的終端主要是智能手機，從而迅速調整發展戰略，融入短視頻的制作，推出了《人民領袖》《中國的紅色夢想》等作品。

(二)豐富新聞素材

融媒體的快速發展，使得大量短視頻軟件應運而生，用戶在網絡平臺上傳了許多視頻資源，為傳統媒體提供了可供選擇的豐富的新聞素材，還能在一定程度上降低傳統媒體的新聞制作成本。在傳統媒體的轉型發展過程中，應該創新新聞素材原始的挖掘方式，因為社會大眾的反饋是傳統媒體的新聞素材的主要來源，還需要記者走出媒體中心去主動發現社會事件、民生信息，這種獲取素材資源的方法有一定的局限性，信息采集、獲取層面相對較窄，限制了傳統媒體的可持續發展。然而，短視頻的火爆為傳統媒體的發展提供了機會，方便新聞工作者開展采編工作，也可以滿足受眾對三維信息的需求，增加新聞內容的生活化。

(三)提高真實性

面對突發的新聞事件，記者往往需要花費一定時間才能趕到現場進行新聞報道，在這個過程中，新聞信息或許會失去時效性，相較于短視頻的拍攝、上傳與轉發，傳統媒體的新聞采編播工作略顯不足。由于目擊者通過短視頻軟件，在第一時間可以錄制突發事件的全過程并將視頻上傳至網絡社交平臺，突破了文本和圖片的限制，可以提供動態和全景的新聞報道，傳統媒體通過這些短視頻資源，深入挖掘其中的信息，可以有效提高新聞事件的時效性與真實性，讓社會大眾在較短時間內了解事件的發生與經過，減少謠言、虛假消息的滋生，有利于避免社會秩序出現混亂局面[3]。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代，傳統媒體為了提高自身的市場競爭力，需要順應互聯網的發展趨勢，加強與新媒體的連接，新聞工作者應立足于更高的發展角度，重視短視頻對傳統媒體的有利作用，積極開拓發展思路，依托短視頻對新聞傳播的特點，結合自身的實際情況，從新聞的采編播方面進行相應的規劃和改變，為傳統媒體新聞傳播迎來新的發展局面。