如何在全媒體時代增強“四力”
——安徽日報“春游江淮請您來”活動報道的踐與思

張理想 安徽日報文化新聞中心

“要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！痹?018年8月全國宣傳思想工作上，習近平總書記對宣傳思想戰(zhàn)線提出殷切期望和任務要求，這是新形勢下做好宣傳思想工作的根本遵循。在全媒體時代，新聞媒體作為宣傳思想戰(zhàn)線的排頭兵，唯有以實際行動錘煉“四力”，才能適應新技術發(fā)展的要求，才能不斷端出接地氣、冒熱氣的新聞作品，才能跟上受眾閱讀習慣的變革。

3月21日至4月21日，由安徽省委宣傳部、安徽省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的“春游江淮請您來”百家媒體旅游推介活動火熱開展。安徽日報社派出多路記者分赴安徽東西南北多條線路，在實踐中錘煉“四力”，在具體采訪編輯過程中帶領記者編輯隊伍增強全媒體知識、掌握全媒體本領，收到良好效果。

一、迎接全媒體時代的著力點在于增強“四力”

隨著信息技術的變革和應用，全媒體時代已然來臨。信息傳播的速度不斷加快，呈現(xiàn)資訊的新產品不斷出現(xiàn)，受眾接受信息的口味不斷變化，這對傳統(tǒng)新聞媒體尤其是紙媒提出了全新挑戰(zhàn)。

對新聞工作者而言，迎接全媒體時代挑戰(zhàn)，意味著掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，意味著綜合本領的全面提升，意味著調查研究能力不斷增強，其著力點就在于不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力。錘煉“四力”、增強本領，沒有捷徑可走。對于安徽日報采編隊伍而言，增強腳力，要用雙腳丈量安徽大地、山山水水；增強眼力，要選取獨特報道視角；增強腦力，要提高新聞采寫的深度和廣度；增強筆力，要運用新技術創(chuàng)新表達方式方法。

在“春游江淮請您來”活動報道過程中，安徽日報文字記者、攝影記者、攝像記者深入景區(qū)景點一線，除了使用傳統(tǒng)的錄音、攝錄設備，更嘗試運用最新的VR設備等。他們不僅通過個人視角，細致描述在江淮山水人文采訪過程中的所見所聞所感，為讀者呈現(xiàn)具有代入感、體驗感的報道，而且從問題意識出發(fā)，深入挖掘安徽旅游發(fā)展的新亮點和新業(yè)態(tài)。比如：《六尺巷，唱一段“禮讓”懿德流芳》展現(xiàn)風景背后的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；《天柱山，向世界架起走進安徽之橋》透視安徽不斷擴大開放的新局面；《潁上：一場自行車大賽騎出的融合路》聚焦體育旅游融合發(fā)展的新突破；《天堂寨：一座生機蓬勃的天然氧吧》挖掘農戶堅持“綠水青山就是金山銀山”，通過發(fā)展旅游實現(xiàn)脫貧致富的故事。

二、在“春游江淮請您來”報道中強化全媒體實踐

安徽旅游不缺好故事，而是缺少講好故事的有效方法。全媒體時代的新聞工作者，不僅要掌握追求細致和深度的傳統(tǒng)媒體報道方法，面對媒體融合、移動優(yōu)先的潮流，更要掌握微視頻、VR、H5 等多種業(yè)務技能。

“春游江淮請您來”百家媒體旅游推介活動是強化全媒體實踐的一次“陣地戰(zhàn)”。安徽日報記者打破分工、跨界作戰(zhàn)，聯(lián)合策劃制作，詮釋全媒體記者的職責。文字記者端起相機，攝影記者客串主持，后期人員做起策劃，充分利用報社業(yè)已建立起來的兩微、網站、客戶端等優(yōu)質資源，在移動優(yōu)先、即時報道，創(chuàng)新流程、加強協(xié)作，一次采集、多種生成、多元傳播等三個方面強化全媒體實踐。

(一)移動優(yōu)先，即時報道

新聞報道講求時效性。為了適應全媒體時代信息傳播速度的變革，安徽日報記者在進入景區(qū)景點前，便著手搜集資料、加強策劃、選取角度。在進入景區(qū)景點后，記者一邊拍攝錄像，一邊編寫簡短文字，堅持移動優(yōu)先、即時采集、即時發(fā)稿，及時向安徽日報各平臺的讀者傳遞新鮮內容。比如“春游江淮請您來”百家媒體旅游推介活動啟動儀式結束后，現(xiàn)場記者通過手機即時通訊軟件，第一時間向安徽日報新媒體中心傳遞文字、圖片和視頻素材，安徽日報兩微、網站、客戶端第一時間發(fā)稿。第二天，《安徽日報》再通過詳實的文字和精美的圖片，詳細向讀者介紹“春游江淮請您來”活動的背景及意義。在移動端上，保證信息傳播的及時性；在報紙平面上，保證報道的深度和廣度。

(二)創(chuàng)新流程，加強協(xié)作

在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體早已打破單一的報道形式，安徽日報本身已經建立起報網微端全媒體平臺。在紙媒生產過程中，報紙形成了前方記者采寫、后方編輯策劃、印廠負責印刷、發(fā)行負責投遞的流程，這個分工協(xié)作適應了當時技術傳播速度的要求，并保證了新聞報道的質量。隨著新技術手段的應用，信息傳播速度進一步加快，新的報道方式要求新的工作流程。尤其在短視頻報道方面，由于短視頻制作需要耗費一定時間，前方記者如果將完整的短視頻報道傳給后方編輯審核、發(fā)布，將犧牲新聞報道的時效性。在“春游江淮請您來”活動報道過程中，安徽日報將前方記者、后方制作人員和編輯組成一個臨時小組，專門負責短視頻報道。前方記者將拍攝的視頻素材傳給后方制作人員，后方制作人員負責整理剪輯，再由平臺編輯進行刊發(fā)，先后推出《巢湖市三瓜公社》《蚌埠“湖上升明月”古民居博物館》《天長市龍崗古鎮(zhèn)》等多個高質量的微視頻作品。

(三)一次采集，多種生成，多元傳播

在全媒體時代，受眾不再局限于接受報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，而是更傾向于接受微博、微信、客戶端等移動傳播媒介。為了更有效地覆蓋受眾，傳統(tǒng)媒體必須在有限人力資源的制約下，將采集的新鮮資訊更廣泛地發(fā)布在不同的平臺上，如此才能進一步提高覆蓋面和影響力。在“春游江淮請您來”活動報道過程中，安徽日報報網端微同步開辟相關專欄，前方采集的報道內容傳遞給后方編輯后，后方編輯根據(jù)不同平臺的報道和傳播要求，除了在《安徽日報》刊登，均在兩微一端和安徽新聞網上第一時間進行多元分發(fā)。報網端微協(xié)同發(fā)力，既保證了移動傳播的快捷和時效，又進一步擴大了傳播范圍的廣度。

三、思考

大美安徽擁有豐富的春季特色旅游資源，既有踏青、賞花、采茶等季節(jié)性旅游，又有文化旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、體育旅游等新興業(yè)態(tài)。通過發(fā)展旅游，安徽在實現(xiàn)“創(chuàng)新協(xié)調綠色開放共享”發(fā)展、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)等方面，更取得一系列豐碩成果。在“春游江淮請您來”活動報道過程中，安徽日報充分宣傳報道踏青、賞花、采茶等安徽春季特色優(yōu)質旅游資源，全面展現(xiàn)安徽旅游的新亮點和新業(yè)態(tài)，更生動描述了記者的所見所聞所感等個人體驗。報網微端同時發(fā)力、全面呈現(xiàn)，既透過旅游呈現(xiàn)江淮各地大力保護生態(tài)環(huán)境，呵護綠水青山的豐碩成果，又通過具體案例展現(xiàn)旅游業(yè)帶動景區(qū)農戶增收、實現(xiàn)脫貧致富的生動實踐。通過“春游江淮請您來”活動報道，安徽日報動員記者主動出擊，引導優(yōu)化內部采編流程，成功進行了一次新媒體條件下增強“四力”的大練兵。

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，全媒體已經成為媒體發(fā)展的時代主流，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體，既面臨著挑戰(zhàn)，又面臨著機遇。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體日益成為常態(tài)，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者加速轉型勢在必行。全媒體發(fā)展帶來新課題，也帶來新動力，新聞工作者必須不斷增強“四力”，主動學習掌握新知識，深入一線加強調查研究，努力成長為政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的新聞人才，這樣才能不斷適應時代的發(fā)展，才能完成新形勢下宣傳工作的使命任務。