廣播融媒體建設中的問題與對策淺析

彭利民 衡陽人民廣播電臺技術部

在經濟與科技的快速發展之下，已經使得了我國各大媒體的建設發展都取得了良好的效果。但也正因為有了這樣多種產業的逐步形成，使得很多不平衡的問題存在這其中。為了解決廣播融媒體發展的不均衡性，我們應當對這其中的問題進行分析與研究，通過制定對應的建議來解決這方面的發展問題。本文對此展開了相應的介紹。

一、目前廣播融媒體建設中存在的問題

(一)融媒體意識不強

廣播媒體在我國近十幾年的發展，現今大部分城市具有不少的廣播頻率。在一些傳統媒體的信息基礎上，這些當地城市也陸續建起了一些微博以及新聞方面的微信矩陣，通過把一些智能設備來作為媒體的傳播平臺，可以大大提升城市融媒體發展的效率以及質量。除此之外，通過把廣播電臺節目中的一些聲音和視頻錄像進行處理，也可以把這些錄像形式以電子版的形式輸入到網站體系中。但是在實際的工作中，很多媒體的發展都是各自運行的。并且在媒體信息傳輸時，都是以單向方式來對網站進行輸送，顯然這種傳輸方式只是一種信息的簡單相加。與真正的廣播融媒體融合發展相比來看，其差距是非常大的。由于存在這種建設意識上的一種偏離，已經造就了很多城市的廣播融媒體發展還停留在建設的初級階段，沒有真正的向廣播融媒體發展融合的實質進行 突破。

(二)未建立起廣播融媒體的集成平臺

在當前媒體融合的發展環境中，我國各大城市的廣播電視都擁有了多樣的媒體，并且每一個媒體在分類上又可以有多個不同的板塊。在每個板塊當中，我們又可以把不同的類型和題材的作品進行分類。按照這樣的分類方式，我們可以建立起由表現形式而所體現的不同的信息模式。但是在建立起廣播融媒體的產品分發上，已經成為了當前人們所面臨的一個難題。與此同時，由于每一個城市的發展會受到人口以及地理環境的限制，因此，廣播融媒體信息的原創性在這樣的城市發展中體現會不太充足。為了建立起廣播融媒體產品的集成分發平臺，應當首先保證信息的資源和材料是充足的。否則即使在廣播融媒體信息的集成平臺建立以后，也會導致內容信息會出現不太充足的問題。與此同時，建設廣播融媒體的集成平臺還需要大量的資金輔助，這對于當前一些小型的城市而言，也是一個非常現實的問題。

(三)發展受到體制影響

在對廣播融媒體進行定義時，一些學者認為廣播融媒體是實現資源進行有效整合的一種途徑。這其中通過對技術信息內容進行復通灌輸，可以形成具備一體化特征的組織結構形式與傳播體系。對照于這樣的廣播融媒體發展的目標來看，當前大多數城市的廣播融媒體發展都實行了頻道的中心體制建設。在廣播與電視的節目制作上，都是在各自的工作環境中做其對應的工作，整體上已經形成了一種各自為政的發展格局和對應的工作配套體系。在這樣的運轉機制上，廣播融媒體很難建立起一套具備高效且一體化的融媒體建設機制，有這樣的突出問題，在進行廣播融媒體建設中目標就顯現出來。

二、目前廣播融媒體相關技術問題

(一)加強媒體融合意識

現階段，因為各個地區的不同，我國的廣播融媒體發展問題也不同。在現今市場生存環境、經營壓力不斷增加的情形下，如果各大城市的融媒體建設都停留在當前的運轉模式和狀態上，顯然是不能夠適應當前形勢發展所對應的要求。在未來的發展需求上，如果不轉變當前的發展格局，那么在未來的環境中就會處于更加被動的位置。針對于這一點考慮，城市的融媒體建設應當放在首要的發展地位，通過探索一種符合自身的發展規律以及模式，以融合的發展目標來推進廣播融媒體發展的整體性全面建設。

(二)因地制宜地推進媒體建設

考慮到各大城市的地理環境和因素條件會不同，因此在推進廣播融媒體的整體建設上，必須按照當地的情況來因地制宜。應在前期工作中，對于城市中所具備的文化和人口結構上問題上，進行相應的調查和分析，經過實踐工作來推進廣播融媒體建設。如果廣播融媒體發展與所設定的模式出現了不太匹配的情況，那么就可能會影響到整體規劃的實際發展效果，這樣在推進廣播融媒體的整體建設上也會處于一種非常尷尬的位置。

三、城市臺融媒體建設的對策

(一)把新聞采編作為突破口

城市臺制作的產品涉及各類節目。在現階段的城市電視中，新聞不僅是其原有的主屏幕產品，也是其在本地區應該有核心競爭力的信息產品。而目前，城市廣播電臺不能把一切都納入金融媒體建設。相反，我們應該把精力集中在“新聞采集、編輯和廣播”上，把它們金融媒體建設的一個突破口。同時，發揮城市頻率頻道、廣播、電報等傳統媒體的特性和效能，進行融媒體的相關運作，實現新媒體的整合和互補。一旦解決了這方面的瓶頸和不足，城市廣播電臺的傳播效率和大眾力就會大大增強。

(二)建立全方面的融媒體中心

融媒體在建設中，它有自身的客觀規律。如果廣播及電視在獨立運作的情況下，就很難實現材料的多方面使用。要解決這一方面，就必須打破原有的音、屏、報、網、微、點到點并行運行結構，集中各部門、各崗位的人員，建立全面的融媒體中心。其中的采集、技術、編輯、廣播等相關人員應根據金融媒體的要求進行招聘和培訓，使其成為多技能或多技能的復合型人員。同時在運營中，融媒體中心的主要目標是新聞和廣播，因此它具有規劃主題、收集信息和整合資源的功能。

四、結束語

通過對以上的說明進行總結可以知道，在我國的傳統與新興媒體的建設對比上，由于當前環境發展的基本需要，已經使得很多傳統的發展模式被當前的信息模式所沖擊，這樣就造就了一些發展不平衡問題存在于當前的廣播融媒體建設中。為了解決這樣的發展弊端，本文對城市廣播融媒體建設中所存在的一些基本問題進行了闡述，并給出了對于這些問題產生和解決的幾點思考。在本文的最后階段，筆者按照實際的需求對廣播融媒體發展的問題解決提出了相應的建議。在這樣所建議的發展模式之上，城市廣播融媒體可以在實際中避免一些不必要出現的問題，這在促進融媒體的健康發展上具有很重要的意義。