堅持正確科學(xué)導(dǎo)向 樹立專業(yè)報權(quán)威
——以湖南日報報業(yè)集團《大眾衛(wèi)生報》為例

梁湘茂 湖南日報報業(yè)集團大眾衛(wèi)生報

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷進步與發(fā)展，人們生活水平提高很快，許多人漸漸關(guān)注如何有效地提高個人生活質(zhì)量，自然也對健康格外重視，特別關(guān)注一些食物相克、飲食營養(yǎng)、養(yǎng)生之道之類的信息，這些信息往往呈現(xiàn)碎片化、分裂化等特點。人們往往通過口耳相傳、微信公眾號、微信朋友圈獲取大量此類信息，憑著各自的認(rèn)知水平，對其中感興趣的不斷轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。對于一些真實權(quán)威信息，自然會起到較好的警惕作用，但是，不可否認(rèn)，有一些似是而非、缺乏科學(xué)論證的信息，甚至傳言謠言也會大行其道，泛濫成災(zāi)，不僅給個人生活帶來困擾，而且給他人也帶來不必要的麻煩，有的甚至帶來災(zāi)難事故。

今年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實施健康中國行動的意見》明確，將全面實施15個專項行動，這15 個專項行動方方面面與公眾健康素養(yǎng)、個人生活習(xí)慣息息相關(guān)，吹響了建設(shè)健康中國的偉大號角。[1]筆者從事衛(wèi)生健康領(lǐng)域的采訪報道工作多年，做過新聞采訪，又做過科普編輯，認(rèn)為要本著求真務(wù)實的態(tài)度，對其中的流言謠言多一份留心，并以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的態(tài)度采訪行業(yè)專家，由他們現(xiàn)身說法加以澄清事實，一定會起到正確的科學(xué)導(dǎo)向作用。下面，本人援引湖南日報報業(yè)集團大眾衛(wèi)生報的一些經(jīng)驗做法，堅持正確的科學(xué)導(dǎo)向，從而樹立專業(yè)報權(quán)威，才能避免踏入健康養(yǎng)生誤區(qū)，掉入“深坑”。

一、專家辦報，樹立權(quán)威性

古話說：聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻。一般來說，專家是指在學(xué)術(shù)、技藝等方面有專門研究或特長的人。他們皓首窮經(jīng)，鉆研多年，集聚人類的知識、才能與智慧。在衛(wèi)生醫(yī)療科普方面，一些醫(yī)師、疾控專家、心理專家、職業(yè)病專業(yè)人士擁有比較權(quán)威的話語權(quán)。筆者所供職的大眾衛(wèi)生報堅持“服務(wù)讀者·健康大眾”的工作理念，推行“專家辦報·專家寫稿”，致力于為廣大民眾提供權(quán)威、全面、真實、客觀、生動的健康資訊與科普知識，迅速獲得了廣大讀者的贊譽和好評。

2015年7月前后，一則消息在微信朋友圈里流傳，這則消息對西紅柿等10余種食物防癌抗癌所占百分比進行排位，還附加了“國務(wù)院防癌辦強調(diào)，收到這份簡訊的人如果轉(zhuǎn)發(fā)十人，肯定至少有一條生命被挽救……”這是真的嗎？[2]

筆者了解這一信息后，立即采訪了中南大學(xué)湘雅二醫(yī)院原營養(yǎng)科主任醫(yī)師唐大寒，邀請他撰文指出，“食物的防癌作用不能孤立地來看待，它是基于合理飲食才具有的。說食物具有抗癌作用并沒有相關(guān)科學(xué)根據(jù)，是對大眾的一種誤導(dǎo)。特別是說轉(zhuǎn)發(fā)十人就能挽救一條生命更是無稽之談。”文章一經(jīng)發(fā)表，立即起到了立竿見影的效果，可見傳言止于科普，謠言止于智者。

之后，為進一步提升公眾對傳言、謠言的辨識力，更好地開展媒介科學(xué)知識和素質(zhì)教育，大眾衛(wèi)生報特意在12 版“生活百科”推出新欄目“真假微信圈”，邀請專家對微信圈中的一些健康養(yǎng)生觀點進行解讀，還原事實真相。陸續(xù)針對“筷子3月不換會致癌嗎？”“植物油做菜會致癌嗎？”“管底有黑條的牙膏質(zhì)量差？”“刮腋毛會導(dǎo)致乳腺癌嗎？”“縫衣針真能治療腦出血/腦血栓嗎？”等幾十條傳言，向省級醫(yī)療專家、疾控中心專家、營養(yǎng)學(xué)專家、心理學(xué)專家、美容整形專家科學(xué)求證，并及時發(fā)表在報紙上，收到了很好的正面宣傳科普作用。可見，當(dāng)人們收到一些所謂的健康、養(yǎng)生微信文章時，一定要認(rèn)真、仔細(xì)地經(jīng)過分析、甄別；實在無法辨別真?zhèn)螘r，可向這方面的專業(yè)人員求證，切勿輕易以訛傳訛。

二、媒體融合，傳遞及時性

時下，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，移動媒體開始迅速進入大眾視野，這勢必對報刊雜志等傳統(tǒng)媒體造成很大的沖擊，以至于現(xiàn)代社會很少人能安下心來認(rèn)真讀一份報紙。早些年，大眾衛(wèi)生報開辟新浪微博、人民微博、大眾衛(wèi)生報微信公眾號，每日在“兩微一號”推送科普稿件，之后，入駐“今日頭條”，開辟“大眾衛(wèi)生報”頭條號，每日推送科普+新聞稿件，很快打開了局面。2017年，又主辦湖南日報“新湖南”客戶端“湘健”頻道，可以在第一時間非常迅速地發(fā)布新聞及科普稿件，非常及時、便捷地滿足讀者的閱讀需求。

2019年7月，針對飲食健康與醫(yī)療保健領(lǐng)域流傳的“喝醋能軟化血管”“感冒病毒可以殺死癌細(xì)胞”“蚊子愛叮0 型血的人”“開夜燈睡覺會導(dǎo)致孩子性早熟”等10 條謠言，大眾衛(wèi)生報及時援引專家言論，由專家進行科學(xué)性把關(guān)，并迅速以圖文并茂的形式發(fā)表在“新湖南”客戶端“湘健”頻道“健康資訊”欄目，點擊率迅速突破3 萬，迅速起到了肅清謠言的正面作用。[3]

在當(dāng)前媒體融合的風(fēng)口下，專業(yè)報更注重的是內(nèi)容融合，因為，媒體再怎么發(fā)展，內(nèi)容為王依然是主流。要堅持“三貼近”原則采編稿件，平時應(yīng)該多關(guān)注朋友微信圈里流傳的涉及健康養(yǎng)生的小視頻，這些小視頻有人物演示、有效果呈現(xiàn)，還有解釋說明，甚至還有言之鑿鑿的“證據(jù)”，似乎非常真實可信。但是，這些流傳的小視頻大都具有碎片化的特點，容易以偏概全，誤導(dǎo)人們。在這種情況下，專業(yè)報編輯記者特別應(yīng)該多留心，及時報選題，聯(lián)系采訪有關(guān)專家教授，由他(她)們現(xiàn)身說法，署上他(她)們的工作單位、技術(shù)職稱和姓名，并迅速在移動媒體APP 上推送，這樣可以非常及時有效地發(fā)揮專業(yè)報“定海神針”的作用，何況移動媒體APP 不限版面，容量大，圖文并茂，而且容易修改，可以再發(fā)些“知識鏈接”、“科普多一點”，讓讀者了解得更細(xì)致更全面。

三、主題策劃，彰顯正面性

在當(dāng)前，一些都市類綜合報由于訂閱數(shù)量銳減，市場份額年年縮水，紛紛轉(zhuǎn)型發(fā)展，在這種嚴(yán)峻考驗的存亡形勢下，專業(yè)報以出色的專業(yè)特色在巨大的壓力下求生存，主要是依托行業(yè)、宣傳行業(yè)、服務(wù)行業(yè)。大眾衛(wèi)生報以“生命·安全·健康”為報紙屬性，主要依托衛(wèi)生健康、市場監(jiān)督、消防安全等行業(yè)求生存求發(fā)展，取得不錯成績。

2014年前后，湖南省衛(wèi)生和計生部門合并，當(dāng)時處于機構(gòu)改革的關(guān)鍵時期。恰好在這個關(guān)鍵時期，社會上流傳一些不利消息、負(fù)面言論，大眾衛(wèi)生報立即有所作為，主動發(fā)聲，著手開展主題策劃。經(jīng)過科學(xué)分析與總體部署，大眾衛(wèi)生報與湖南省衛(wèi)生健康委宣傳處、紅網(wǎng)聯(lián)合策劃一檔“勇于擔(dān)當(dāng)·服務(wù)民生”的欄目，對全省14 個市州新任衛(wèi)生計生委書記主任進行訪談，以大眾了解他(她)們的民生情懷、發(fā)展思路、創(chuàng)新舉措。[4 大眾衛(wèi)生報選派精干編輯記者，來到省衛(wèi)生計生委、14 個市州衛(wèi)生計生部門深入采訪，每地均撰寫了3000 字以上的長篇通訊，文章一經(jīng)發(fā)表，立即對省本級、各市州衛(wèi)生計生系統(tǒng)產(chǎn)生不錯的反響，收到了一定的社會效應(yīng)與綜合效應(yīng)。

總之，在當(dāng)前復(fù)雜多變的輿情環(huán)境下，專業(yè)報只有堅持正確的輿論導(dǎo)向與科學(xué)導(dǎo)向，多層面樹立專業(yè)報權(quán)威，約請專家訪談，推進媒體融合，策劃好宣傳主題，才能更好服務(wù)群眾、服務(wù)基層、服務(wù)大局，為建設(shè)健康中國營造良好的輿論環(huán)境。