報紙數字化轉型的若干思考

丁櫻 宣城日報社

自報紙媒體問世以來，一直在大眾傳媒中擔任著十分重要的作用，是媒體信息和傳統文化向外界輸出的重要形式。但是隨著信息技術的快速發展，大量的新媒體形式涌入人們的視野，使得人們接收信息的習慣發生了巨大的改變，人們越來越愿意通過新媒體來獲取更加豐富的外界信息，因而導致紙媒這種單一化傳播途徑的傳統媒體逐步淡出人們的日常生活。因此，如果不想讓報紙媒體逐步走向消亡，就必須緊跟時代步伐，遵循市場發展的規律進行有效的革新，推動報紙的數字化轉型。

一、我國報紙行業的發展現狀

(一)傳統報紙媒體的優勢處于下風

隨著信息技術的發展，新媒體的形式不斷更新優化，逐步呈現出多樣化、豐富性的特征，與之相比之下，傳統紙媒的優勢不斷被削弱，如今在信息傳播上已經處于下風。尤其是在移動媒體被廣泛運用的形勢下，一個手機就能夠讓人們隨時隨地掌握自己想要了解的新聞動態，不僅便利，而且具有時效性，這是傳統紙媒所無法實現的，因而這也是它逐漸淡出人們視線的主要原因。

(二)數字化技術成了挑戰

新興媒體的涌現逐步改變了人們接收和閱讀信息的習慣，在新媒體傳播形式的沖擊下，人們接收閱讀信息呈現出碎片化的狀態，與傳統紙媒完全相反的是，人們更加喜歡通過手機等媒體形式來進行選擇性的閱讀，這樣不僅可以選擇自己有興趣的信息，也更加便捷。因而數字化技術的發展不斷改變著人們與信息之間的互動關系，對傳統紙媒造成了挑戰。

(三)生產成本高

新媒體是通過互聯網技術進行信息的輸送傳播，這在很大程度上減少了資源的浪費，與之相反的是，報紙媒體不僅需要紙張購買、印刷生產、交通運輸等傳播成本，報紙用過即廢的現象也造成了大量的資源浪費。尤其是在目前傳統紙媒發展受阻，盈利空間被不斷壓縮的窘境下，更需要通過數字化技術進行升級轉型，以適應市場的發展規律。

二、新媒體時代傳統報紙轉型的必要性

隨著互聯網技術的發展升級，新媒體時代已經來臨并逐漸滲透到社會經濟生活的各個方面，每個行業在新媒體技術的沖擊下，或多或少都面臨著技術革新和產業升級的問題，而數字化與信息化無疑是各個產業進行轉型升級的主要方向。對于傳統紙媒而言，要想在新的市場環境下占得一席之地，使得其更符合目前社會大眾傳播的發展趨勢，進行數字化轉型是必然的結果。從目前社會的發展情況來看，對報紙進行數字化轉型有著不可忽視的現實意義。一方面，報紙做為我國傳統的文化傳播媒體之一，對推動民族文化的發展和提升我國文化軟實力有著重要意義，因而需要對其加以維護，不斷給報紙媒體輸入信息技術的新鮮活力，使其與社會經濟文化的發展需求更加適應，搭建出一個能夠在新媒體環境下茁壯成長的報紙數字化體系。另一方面，在新技術不斷革新的社會環境下，國家推出許多政策支持我們在文化產業和信息技術的融合上進行探索，因而報紙媒體也應響應國家的政策號召，保存自身活力的同時順應新媒體的發展趨勢，進行合理的數字化轉型升級。

三、報紙轉型中存在的問題

(一)理念不成熟

目前，很多紙媒已經開始報紙數字化轉型的嘗試，但是由于管理者在數字化報紙方面的認識不夠成熟，使得報紙數字化轉型只單一地朝著技術方面進行轉變，簡單來說就是僅做了形式上的改變，從紙質閱讀變成電子版閱讀。事實上，很多管理者做報紙數字化轉型，更多的是為了響應號召，跟從市場發展風向，并沒有深入了解報紙數字化的深層理念，不懂得報紙數字化的運營管理和平臺建設。同時在運行過程中缺乏創新精神，使得報紙數字化的轉型陷入空談、僵化的局面之中。

(二)經營模式不健全

就目前而言，很多報紙媒體在進行轉型的過程中難以突破傳統媒體思維的限制，所構建起來的數字化產品以及經營模式都不夠完善。在他們看來數字化轉型只是簡單地轉變媒體傳播平臺而已，缺乏對數字化媒體的全面認識，因而在轉型過程中找不準自身定位，業務模式逐漸趨于死板。

(三)盈利問題

從現實的角度來看，報紙的數字化轉型還面臨著盈利的問題。有調查研究顯示，消費者基本上都不愿意為了獲取電子版報紙而進行網上支付，因而缺乏消費者基礎，難以在市場上形成支持的浪潮。由于消費者不能接受為了紙媒這種單一的媒介付費，報紙沒有足夠的盈利途徑，因而不具備數字化改革的動力。

四、加強轉型的對策研究

(一)加強理念的轉變

在進入新媒體時代后，我們接受信息的渠道更加廣闊，接收到的內容也更加豐富，這使得媒體信息擁有了一個更自由海量的傳播環境。報紙媒體雖然是傳統媒體，但不應束縛在落后的媒體思維觀念里，僅僅關注技術方面的更新和升級，而是要進行數字化轉型，要深入探究全媒體的發展理念，思考如何促進傳統媒介和新興媒體的融合，形成范圍更大、覆蓋層面更廣的行業體系。首先，要肯定報紙媒體做為嚴肅新聞媒體的優勢，充分展現出它做為“輿論領袖”的價值，此外，在肯定它的優勢的同時也應不斷擴寬它在新媒體領域的發展途徑，使報紙媒體在保留自身特色的同時更加符合市場發展規律，不斷注入新鮮的活力。另外，也可對報紙行業進行嚴謹全面的調研和分析，準確評估它的市場以及自身的發展定位，為轉型找準發力點和落腳點。

(二)加強模式的健全

報紙媒體要進行數字化轉型，需要注意的是先完善它的經營模式。首先是增強最基礎的技術實力，只有提升相關媒體的技術手段支持，才能使得報紙媒體在轉型過程中擁有絕對的硬實力。然后是擴寬報紙數字化轉型進程中的推廣渠道，最好能積極學習新媒體思維的相關理念，打造出全新的報紙數字化傳播平臺。當然最重要的是對報紙行業進行整合重組，一方面要推進傳統媒體和新媒體的融合速度，不僅要做好內容，也要順應市場的變化需求，精簡結構的同時打破新舊媒體之間的壁壘。另一方面，在行業轉型過程中，必須將自身的優勢進行提煉加工，打造自身特有的價值點，這樣才能保證在激烈的競爭中擁有不敗的競爭力。

(三)建立多元化盈利模式

對于報紙媒體而言，如果僅僅是將盈利的空間放在廣告費用和電子版新聞收費這些方式上，很難推動整個行業的良性發展，必須建立起多元化的盈利模式，不斷擴展盈利的渠道。報紙媒體應該注重對互聯網媒體的探索，加強產業融合平臺的搭建與建設，例如現在很多報紙媒體通過與電商平臺的合作來進行業務的推廣，以此實現雙方共同獲利的目的。根據自身特色研發創新，從不同的角度出發打造個性化的新聞產品，滿足用戶的潛在需求或實時需要，充分發揮自己的品牌優勢。此外，報紙媒體也可加強對大數據的研究和建設，不斷強化精準營銷的實行力度，通過對客戶信息的歸類整合來精準定位，提高相關產品在客戶心目中的滿意度和美譽度。

五、結語

互聯網等信息技術的快速發展是整個時代向前進步的大趨勢，在這樣的背景之下，新媒體必然會憑借其快捷、高效、交互性強等特征在大眾傳播媒體平臺上占據重要的位置，這給傳統紙媒造成了不容忽視的威脅和挑戰，要想不被時代的潮流所淘汰，轉型升級已成為必然。針對我國傳統報紙媒體行業的發展狀況，在此提出了實施報紙數字化轉型的必然性，與此同時，我們也看到報紙數字化轉型并非易事，它在相關理念、經營模式以及盈利模式方面都存在諸多問題，這需要相關從業者在理論和實踐的基礎上不斷探索思考，為報紙媒體的發展轉型提供更多可行的應對措施。