媒體融合期需要重視的幾個問題

趙富強 吉林日報社

媒體融合發展到今天，傳播形態發生了很大變化，自媒體、公眾媒體、獨立媒體、參與式媒體、社會化媒體等逐步形成一定的規模。在商業模式上，全媒體更是完善了傳統媒體廣告之外的市場布局，為滿足用戶個性化需求提供了多方面的服務。特別是在新技術的支持和輔助下，媒體融合以前所未有的速度和廣度，深刻地改變著新聞業態的經營理念、傳播手段、管理體制等各個方面。就當前總體形勢來說，業界在從傳統新聞模式向新媒體轉變過程中，尚未形成可復制或借鑒的傳播模式，普遍存在著受眾分流、訂閱量下降、創收乏力等問題。然而在重新規劃產業布局的同時，黨報還要格外注意幾個不容忽視的問題，努力做到防患于未然。

一、接受黨的全面領導，自覺強化“陣地”意識

新聞事業作為黨的事業的重要組成部分，擔負著政治方向、輿論導向、價值取向的歷史使命。堅持馬克思主義新聞觀是新聞輿論工作的靈魂，它要求新聞輿論工作者要旗幟鮮明地堅持黨性原則，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者；必須無條件地接受黨的領導，充分體現黨的意志，宣傳黨的主張。習近平總書記明確指出：“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨；都要增強看齊意識，在思想上、政治上、行動上同黨中央保持高度一致。”[1]所以，要做好新時代新聞輿論工作，新聞輿論工作者必須遵從黨管媒體的原則，自覺接受黨對新聞輿論工作的全面領導。當今世界各種思潮云譎波詭，互聯網的發展更加推波助瀾，這就需要新聞輿論工作者增加政治敏感性，在與各種敵對勢力進行意識形態的斗爭中，強化“陣地”意識，引導民眾樹立正確的人生觀、價值觀。

“評論是報紙的靈魂”，這是我們在學習新聞理論時被反復強調的一個主題，在媒體融合過程中，這一主題不應該被弱化，相反，它更需要得到強化。幾年來，媒體融合改變了媒體形態和輿論格局，但思想性仍是媒體最重要的品質，理性仍是時代最需要的力量，評論仍然是媒體不可或缺的資源。黨報應當借助新媒體，加強與新聞報道的融合，圍繞重大事件、重要問題、中心工作，及時準確地發聲，彰顯黨報的權威性和思想性。[2]堅持黨性與人民性相統一的原則，澄清謬誤，增強政治定力，開拓實踐路徑和理論路徑。

二、充分發揮“中央廚房”應有的作用

2017年以來，全國眾多媒體開始大面積組建“中央廚房”，像河南大象融媒體集團“新聞島”投資1.6 億元，只有荊州日報社的“荊云中央廚房”投資最少，也達到了350 萬元，一般媒體投入都要達到上千萬元。[3]“中央廚房”的作用是對產品進行編輯、整合，將同一信息資源加工后，供各種媒介和媒體使用，形成“一次性策劃和采集、多元化生成、全媒體多元發布”的基本方式。理論上，“中央廚房”的最大價值是節約成本，但在實際操作中，因為涉及軟硬件技術的安裝和維護，后期的技術人員的費用等等，反倒是增加了成本。山東某傳媒集團早于2008年就建立了“全媒體平臺”，與現在的“中央廚房”的理念基本一致，如今，這家集團又恢復到原來各自為戰的狀態。

導致這種狀況的主要原因，就是“中央廚房”的運營模式難以生產出有個性化的新聞產品。各媒體在使用“中央廚房”提供的同一稿件時，雖然作了不同的修改、加工，但新聞本體內容沒有改變，這就造成同質化現象嚴重，影響了受眾數量。

“中央廚房”不應該成為常態下的運行模式，只有在重大新聞、重大策劃、重大主題報道場合中，才是它發揮作用的時候，所以，經濟合算的做法，可以考慮建立臨時性的“中央廚房”。

三、做好“兩個效益”相統一

當今，不少新聞單位面對競爭的壓力，往往忽視了企業的特殊屬性及內在要求，片面追求經濟效益，淡化社會效益，追求唯發行量、唯收視率、唯點擊率、唯銷售額。但不要忘記，新聞文化企業的特殊屬性和獨特功能，決定了我們必須把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。

2019年6月，上海市新聞出版局發布了《上海游戲出版產業評估分析報告》《上海游戲出版產業數據調查報告》和《上海電子競技產業發展評估報告》三份報告，引發業內人士的關注與討論，上海也有志建設“全球電競之都”，推動本土產業更上一層樓。報告稱，2019年中國電子競技產業收預計達到1151.2 億元，增長率為14.9%。[4]可見這塊市場“蛋糕”的規模還是非常誘人的，據悉，目前，已有數家新聞企業投入巨資，從事電子游戲的研發。有關規劃也提出：要持續推進游戲游藝行業以及網絡游戲內容與功能的轉型升級，但以筆者個人之見，電子游戲到底是一種休閑放松的形式，不應該成為擁躉的對象。

自從電子游戲走進普通家庭，吸引了眾多網民參與其中樂此不疲，但從民間、媒體傳來的信息同時令人感到不安，就是在今天，像人民日報、文匯報這樣有巨大影響力的主流媒體，仍然對“網紅”、短視頻影響青少年的問題表示憂慮。網絡應該成為我們傳播文化、傳播科學的工具，而不是過于玩樂的場所。

四、敬重事業，珍愛生命

新聞工作既是一項充滿挑戰性和創造性的職業，也是高風險、低壽命的職業。新聞工作者長期處于高壓力、高負荷狀態，生活缺乏規律，這些都給身心健康帶來極大的損害和不良影響。新聞傳播活動的工作性質和特殊的工作環境，還使部分新聞工作者經常要面對打擊報復、圍攻、恐嚇、毆打，甚至受到生命威脅。2004年，重慶市衛生局對該市524 名記者進行健康體檢調查發現，有363 人患有疾病，患病率達69.28%。在一項涉及全國387名新聞從業者的心理健康調查結果顯示，100%的人存在心理障礙問題，主要表現在：對自己的期望值過高，思想不集中，情結起伏過大，精神疲憊，缺乏耐力，對任何事情不反復確認不放心，情結易受傷害，焦慮不安。據有關部門統計，目前新聞記者位居十大危險行業的第三名，僅次于礦工和警察。《新聞記者》雜志披露，我國新聞從業人員中，已死亡的在職職工平均年齡僅為45.7 歲，其中患癌致死的比例高達72.7%；因病住院的平均年齡為44.2 歲，同時消化系統疾病、眼部疾病、心血管系統疾病、呼吸系統疾病等在記者中發病率極高。[5]還有一項統計表明，一半以上的新聞工作者處于患病、亞健康狀態。

熬夜工作、飲食不周、心理疲勞、缺乏鍛煉一直是新聞工作者的職業常態，而媒體融合更在這個常態上加重了砝碼，要求新聞工作者一天24 小時全天候待命。南方某媒體一位四十歲不到的業務女總管，不久前曾在公開場合表示，她每天只有四五個小時的睡眠；而南方某省級黨報的女總編輯也曾向筆者坦言，睡眠一直不好，但責任在身，不能有辱使命。新聞工作者的健康問題應該引起有關方面的高度重視，給予必要的關心，提供必要的醫療保障、安全保障和法律保障。

如果有人問我：你后悔你的職業選擇嗎？我想大多數同行們還是會給予肯定的回答的，因為我們愛這個職業的神圣，它讓我們通過自己的努力，去感染人、教育人、幫助人，同時也感染、教育了我們自己，它是我們精神生命的延續。然而，我也十分希望廣大同行們珍愛生命，為黨、為民，為我們共同的“中國夢”，為傳播中國文化、講好中國故事，貢獻更多的力量。