中國電影的國際傳播與海外市場競爭策略

吳易霏 中國傳媒大學

在全球化的大趨勢之下，一個國家的文化軟實力已經成為了綜合國力的重要指標，電影行業作為文化產業的重要一員是其中關鍵的一環。電影在文化形式中是最國際化的產品。首先，它可以依靠現代方式進行表達，如聲音和光線，直觀和精致的敘述，讓觀眾通過圖像很輕松的跨越不同文化的間隔。電影因此而成為了不同國家間文化交流的重要工具，一個國家的電影可以說是那個國家的名片。所以，中國電影海外市場的傳播對于中華文化的傳播有著重要的作用，可以說中國的文化軟實力的提升，電影行業的國際化傳播是一條必須要打通的道路。在中國經濟、科技實力迅速發展的今天，文化產業卻相對落后，電影作為兩者的綜合具有很強的研究價值和現實意義。

一、當下中國電影的海外傳播現狀

作為影響最廣，最受歡迎的藝術類別之一，電影的類型非常豐富，根據其故事主題可以分為：歷史、政治、科幻電影等；還可以用表演的形式分類為戲劇片、音樂片等。雖然電影的形式很豐富，但是中國電影目前的發展形式卻很單一，目前我國的電影多以歷史劇和喜劇片為主，由于文化的差異海外觀眾難以產生共鳴。此類電影大多有著復雜的歷史背景，隱藏著眾多的特有文化要素，導致了海外觀眾根本無法理解，從而造成了海外傳播障礙，無法引起海外觀眾的共鳴。這使得中國電影在國際市場上屢屢受挫，無法達到理想的傳播效果。

二、我國電影國際傳播的問題

(一)觀念偏差

中國電影長期受到中式教育風格的影響，往往帶有說教的風格，而西方國家的觀眾長期受到其主流意識形態和民族語言的影響，特別是在自資本主義國家的極端民主、人權至上的觀點影響下，過于說教、灌輸的宣傳方式將導致海外觀眾產生厭惡甚至抵制的情緒。

(二)投融資政策及實施過程存在困難

中國電影獲得的投資融資不足。目前，歐洲電影一般都有政府的資助，這個比例一般高達70%，甚至在退稅以及其他相關優惠政策的加持下這個比例能夠到達80%。在補貼較少的英國也能夠達到50%。因此，有必要系統地研究歐美，日本，韓國等國的電影投融資政策，制定符合中國國情的合理政策。針對投融資不平衡和缺乏規范的問題，進行政府層面的引導和干預。對于電影的制作和營銷要制定出相應的政策措施，規范化市場。對于中外合作拍攝的電影，要注意法律層面的平等性，同時也要考慮合作制作能夠帶來的價值。合作的目的要建立在公平的原則上進行互利互惠，加強文化的交流。這就需要一個完善的平臺，需要通過政府層面來制定聯合項目。近年來，國內風險投資經積極支持電影發展，一些銀行和創意公司已經出現，通過基金分享融資的風險和收益。這將要求政府出面建立完善的融資制度來作為保障，通過監督部門的運作，提供一個好的金融環境促進電影行業的良性發展。

(三)營銷、內容、受眾難以和海外市場同步

最近這些年，中國電影在海外上映進行了不少推廣，積累了一些有用的經驗。然而，整體而言，中國電影制作和電影公司仍然需要進一步符合國際標準。由于沒有有效的渠道，中國電影仍然封閉在自家大院中，無法做到國內外同步對接，現在所擁有的渠道能夠發揮的作用有限。

三、中國電影海外競爭對策分析

(一)加強中國文化的國際表達，提升國際傳播力

要想將中國的電影傳播出去，那么就必須讓電影能夠更加的國際化。必須要讓電影在表達中國文化內涵的時候更易于讓海外觀眾理解，使得電影的國際傳播更具優勢。這就需要中國電影在拍攝的時候注意將中國內涵和國際表達相結合，從而加強電影的制作，突破各種限制，以電影表演的方式拓展領域，讓我們的電影可以同時將其中的情感傳遞給國內和國外的觀眾。中國的電影制作人必須制作出獨特、足夠好且具有國際視野的電影。只有推出有影響力的作品，才有可能通過令人震驚的中國電影內容創造文化滲透，并在海外市場開拓世界。

(二)相關政策的支持

中國電影的海外傳播離不開完善的政策法規的支持，國家相關單位應該統一意見，組織那些優秀的電影行業人才學習和吸取國外成熟的電影制作和營銷經驗。為中國電影從業人員獲取海外的成熟經驗提供便利，從而促進中國電影事業的發展。

(三)開拓更多的傳播渠道

電影企業和相關單位應該充分利用各種渠道如電影節、電影展、規模推廣等來進行中國電影的重播活動，增加這些中國海外傳統傳播渠道的作用。從而逐步擴大海外市場，增加中國電影產品在海外市場的占有率。同時要形成立體的產業鏈，探尋銀幕之外的商機和傳播渠道，如開發電影相關的書籍、模型、紀念徽章等，以電影為主干，開發多個分支，實現中國電影文化的立體式傳播。