從傳播學(xué)視角談內(nèi)容分析法的應(yīng)用

李直 沈陽(yáng)城市學(xué)院

內(nèi)容分析法作為科學(xué)的分析方法，已成為傳媒行業(yè)不可或缺的一部分，在現(xiàn)實(shí)生活中也發(fā)揮了其獨(dú)有的方法論作用，指導(dǎo)了傳媒行業(yè)的實(shí)踐，著名學(xué)者格伯納在應(yīng)用研究中進(jìn)一步佐證了內(nèi)容分析法的實(shí)用性和科學(xué)性，在傳媒行業(yè)中廣受認(rèn)可。

一、相關(guān)概念界定

(一)傳播學(xué)

傳播學(xué)，顧名思義，是一種從傳播視角出發(fā)匯集觀點(diǎn)來(lái)研究傳播活動(dòng)的行為。包括人類(lèi)的傳播行為、傳播過(guò)程、過(guò)程規(guī)律和人與社會(huì)關(guān)系等部分。傳播學(xué)是信息化發(fā)展的今天必不可少的一門(mén)學(xué)科，能夠?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活提供較大的實(shí)用價(jià)值。

(二)內(nèi)容分析

內(nèi)容分析法是對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行定量化的描述和客觀性的表達(dá)的一種調(diào)查方法，學(xué)者廣泛運(yùn)用內(nèi)容分析法考察傳播的主題結(jié)構(gòu)等發(fā)現(xiàn)傳播現(xiàn)象的本質(zhì)，從而指導(dǎo)傳播行為。作為一項(xiàng)研究技術(shù)，在傳播學(xué)中應(yīng)用該方法是豐富多樣的，例如傳媒新聞報(bào)道中的圖片可作為一項(xiàng)內(nèi)容，運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行分析。

二、在傳播學(xué)中運(yùn)用內(nèi)容分析法的意義

(一)拓寬研究思路

縱觀我國(guó)傳播學(xué)中調(diào)查傳播現(xiàn)象的文章，運(yùn)用最多的是統(tǒng)計(jì)頻率和指示意義等數(shù)據(jù)，即最多關(guān)注的是現(xiàn)象如何，而不是關(guān)注發(fā)生此種現(xiàn)象的原因，多數(shù)情況下僅運(yùn)用定性化的方式去表達(dá)現(xiàn)象，運(yùn)用內(nèi)容分析法可以使傳播學(xué)從量化角度出發(fā)，通過(guò)分析表面現(xiàn)象發(fā)掘?qū)嵸|(zhì)原因，拓寬了研究傳播學(xué)的研究思路，實(shí)現(xiàn)了研究方法的新擴(kuò)充，是傳媒行業(yè)研究方法的有效補(bǔ)充，有利于促進(jìn)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)縱深化發(fā)展。

(二)提升可靠度，增加研究深度

通常情況下，簡(jiǎn)單的表意行為模棱兩可，無(wú)法真正透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，而內(nèi)容分析法通過(guò)定性與定量相結(jié)合的辦法，結(jié)合問(wèn)卷研究與量表形式，可以有效提升傳播傳媒行業(yè)研究的有效性與科學(xué)性，提升該研究的可靠性的同時(shí)還增加了研究的深度。

綜上所述，內(nèi)容分析法作為傳媒行業(yè)運(yùn)用的關(guān)鍵分析方法之一，能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)等發(fā)展帶來(lái)較大的機(jī)遇，在提升可靠度與拓寬研究思路的同時(shí)，還能夠?yàn)閭髅叫袠I(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，具有較大的實(shí)用價(jià)值。

三、內(nèi)容分析法的應(yīng)用

在新興媒體飛速發(fā)展的今天，內(nèi)容分析法通過(guò)與計(jì)算機(jī)聯(lián)合，取得了更大的市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)計(jì)算機(jī)的輔助是傳媒行業(yè)在運(yùn)用內(nèi)容分析法分析傳媒內(nèi)容時(shí)可以節(jié)約時(shí)間成本，使應(yīng)用進(jìn)一步拓寬。

(一)應(yīng)用歷史

內(nèi)容分析法在傳媒行業(yè)已獲得了較大的應(yīng)用基礎(chǔ)，例如著名學(xué)者格伯納在研究美國(guó)社會(huì)暴力事件頻發(fā)的原因時(shí)，便采用了內(nèi)容分析法考察電視媒體的發(fā)展和社會(huì)犯罪之間的關(guān)系，通過(guò)確定電視暴力的性質(zhì)指標(biāo)，設(shè)計(jì)了一套完整的統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷，并通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)佐證了電視隱含的暴力信息對(duì)居民的行為具有重大影響的假設(shè)，此外，我國(guó)在研究各類(lèi)傳播行業(yè)的相關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，也大量采用內(nèi)容分析法設(shè)計(jì)指標(biāo)進(jìn)行量化分析，不少對(duì)抖音或新興媒體的使用調(diào)查均采用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。

(二)應(yīng)用過(guò)程分析

內(nèi)容分析法作為實(shí)證分析方法之一，離不開(kāi)調(diào)查程序，通常情況下調(diào)查人設(shè)計(jì)與調(diào)查內(nèi)容相關(guān)的指標(biāo)體系，并通過(guò)指標(biāo)體系構(gòu)建調(diào)查問(wèn)卷作為資料的收集標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，問(wèn)卷調(diào)查的客觀性保障了調(diào)查分析的信效度，許多情況下，為了保證調(diào)查結(jié)果的有效性與科學(xué)性，調(diào)查人員會(huì)采用國(guó)內(nèi)或國(guó)際知名量表進(jìn)行調(diào)查，例如李克特量表和焦慮自評(píng)量表等，這些量表在國(guó)際上都具有一定的認(rèn)可度，運(yùn)用于調(diào)查之中能夠確保指標(biāo)體系構(gòu)建的合理性，從而獲得有用的信息，實(shí)現(xiàn)調(diào)查的初衷。

(三)傳媒行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐

內(nèi)容分析法作為一種既可以收集信息，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)象描述的分析方法，具有獨(dú)特的理論與應(yīng)用價(jià)值。在新聞傳媒行業(yè)中新興傳媒作品的上市，會(huì)采用內(nèi)容分析法作為市場(chǎng)調(diào)研工具，分析該傳媒作品潛在市場(chǎng)和影響力，并結(jié)合該電視臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。例如湖南衛(wèi)視在新節(jié)目制作前，都會(huì)通過(guò)內(nèi)容分析法進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)預(yù)估，該節(jié)目的潛在市場(chǎng)并結(jié)合相關(guān)節(jié)目的收視率、定位和目標(biāo)群體等信息確定其潛在市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)而敲定該節(jié)目是否能立項(xiàng)成功，我國(guó)不少電視臺(tái)均運(yùn)用此辦法指導(dǎo)項(xiàng)目立項(xiàng)與傳媒實(shí)踐，并取得了一定的成效。由此觀之，對(duì)傳媒內(nèi)容的研究和與內(nèi)容分析法相結(jié)合是目前傳媒行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)估的關(guān)鍵所在。

四、結(jié)束語(yǔ)

由于傳媒行業(yè)中的傳媒內(nèi)容表達(dá)普遍采用表意形式，無(wú)法真正客觀的說(shuō)明實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，內(nèi)容分析法的誕生便突破了此項(xiàng)問(wèn)題，通過(guò)量化的形式實(shí)現(xiàn)了傳媒行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，因此，我們應(yīng)充分在傳播學(xué)中運(yùn)用內(nèi)容分析法，相關(guān)學(xué)者也應(yīng)繼續(xù)研究傳播學(xué)視角下的內(nèi)容分析法應(yīng)用，使內(nèi)容分析法在傳播學(xué)中得到更深入的滲透。