傳統(tǒng)媒體新聞性APP的使用研究

張麗萍 寶雞日報社

隨著不同種類新聞媒體的大量出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展造成了一定的沖擊，尤其是計算機、APP 以及手機等移動端，使傳統(tǒng)媒體的客戶群體在不斷減少，因此傳統(tǒng)新聞媒體也要自主創(chuàng)建APP，從而做到與時俱進，以矩陣方式對媒體平臺的用戶與渠道進行共享，使傳統(tǒng)新聞媒體能夠獲得更加廣泛的生存空間，不僅能夠豐富內容，還能夠有效增加忠實客戶。但是，在實際運營環(huán)節(jié)還存在一系列的問題，本文針對傳統(tǒng)新聞媒體的APP 發(fā)展策略進行研究，對傳統(tǒng)媒體的永續(xù)發(fā)展有著十分重要的意義，而且還有助于新聞媒體行業(yè)進行科學合理的網絡化變革。

一、傳統(tǒng)媒體新聞APP 運營發(fā)展中的問題

(一)內容同質單一

在傳統(tǒng)媒體新聞APP 的經營發(fā)展中，最明顯的問題便是內容同質化比較嚴重，而且語言風格較為死板。此外，大部分傳統(tǒng)媒體還在依賴紙媒，沒有綜合衡量新媒體背景下的行業(yè)市場發(fā)展需求，同時也沒能詳細研究客戶需求，從而在發(fā)展過程中逐漸迷茫，無法找到正確方向。同時，傳統(tǒng)媒體新聞APP 還在延續(xù)以往的風格，沒有進行科學合理的優(yōu)化創(chuàng)新，從而容易使客戶群體產生視覺疲勞，語言形式較為嚴肅，無法體現(xiàn)出互聯(lián)網時代的靈活性與多元性[1]。

(二)技術環(huán)節(jié)欠缺

技術環(huán)節(jié)有待提升始終是困擾傳統(tǒng)媒體新聞APP 發(fā)展的關鍵問題，在AI、人工智能以及算法等技術逐漸進入媒體領域時，在其他新聞APP 中得到了合理應用，但是傳統(tǒng)媒體新聞APP 卻沒能意識到先進技術與人工智能的重要性，從而使客戶體驗受到影響，久而久之便會失去大量的忠實客戶。

(三)行業(yè)市場競爭激烈

在當前互聯(lián)網飛速發(fā)展的大環(huán)境下，資訊、信息的獲得途徑越來越廣泛，同時獲取門檻也越來越低。現(xiàn)代化技術雖然促進了新聞媒體行業(yè)的良好發(fā)展，但是同時也加劇了行業(yè)市場的內部競爭，各種新聞APP 以及資訊平臺的橫空出世，對傳統(tǒng)媒體新聞APP 造成了極大的沖擊[2]。由于各類社交媒體豐富多元的功能，導致其他平臺直接瓜分了傳統(tǒng)新聞APP 的客戶，從而對傳統(tǒng)媒體新聞APP 的發(fā)展形成了嚴重阻礙。

二、傳統(tǒng)媒體新聞APP 的發(fā)展策略

(一)提升APP 新聞的綜合價值

傳統(tǒng)媒體新聞在報道時多以新鮮事、國家大事以及新發(fā)展為主，這樣發(fā)展只能獲得部分客戶群體的支持與認可，而無法滿足多元的市場需求。因此，傳統(tǒng)媒體新聞APP 應該科學應用AI 智能技術，根據(jù)用戶多處地區(qū)推廣當?shù)匦侣劊瑥亩笰PP 新聞的綜合價值能夠得到大幅度提升[3]。根據(jù)相關統(tǒng)計結果能夠了解到，部分新聞媒體雖然開發(fā)了APP，但是應用程度較低，無法給客戶帶來創(chuàng)新感，因此，只有在新聞APP 中合理添加原創(chuàng)內容，才能對傳統(tǒng)媒體新聞APP 的良好發(fā)展提供助力。

(二)打造特色鮮明的品牌效應

良好的品牌效應能夠有效促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，尤其是新聞媒體行業(yè)，只有在行業(yè)市場中建立良好的競爭優(yōu)勢，才能得到廣泛的客戶群體。因此，傳統(tǒng)媒體新聞APP 需要繼續(xù)打造特色鮮明的品牌效應，并且在客戶心中建立權威性，科學利用自身資源渠道，深入研究產品定位與產品包裝問題。使自身品牌推廣能夠得到進一步擴大，逐漸形成自己獨特優(yōu)勢。例如紅星新聞APP 的主要板塊《理想是思想與真相的交匯》，將市場調查作為主要環(huán)節(jié)，并且在APP 中單獨設立了專欄，取得了廣大客戶的支持與認可。

(三)優(yōu)化革新核心技術

人工智能使我們的工作與生活更加便捷，已經滲透到我們生活中的每個環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體新聞APP 應該把握住這一機會，將人工智能技術應用到APP 中，通過個性化推薦，使客戶能夠及時看到感興趣的新聞，久而久之便會對新聞APP 形成依賴，進而成為傳統(tǒng)媒體新聞APP 的重視客戶。此外，傳統(tǒng)媒體企業(yè)還要加強先進技術的應用程度，使自身能夠始終處于業(yè)界前沿。一方面可以針對內部工作人員進行培訓，另一方面還可以在行業(yè)市場中招募高端人才，不斷提升自身APP 的智能性與順暢性。

(四)強化APP 的社交功能

新聞能夠體現(xiàn)出民生動態(tài)，國民對新聞的關注也代表著對社會發(fā)展情況的關注。傳統(tǒng)媒體新聞APP 在優(yōu)化創(chuàng)新的同時，還要堅持自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，使用戶群體能夠得到更加良好的體驗，進而有效提升忠誠度。此外，傳統(tǒng)媒體新聞APP 還要強化軟甲的社交功能，可以針對新聞建立討論版塊，使用戶可以提交自己對各類新聞的實際看法，通過互相評論交流從而達到思維碰撞的良好溝通效果，還可以參照微博與微信開展點贊功能，針對高質量、獲得點贊數(shù)量多的評論進行綜合評比，定期發(fā)放獎品，對用戶評論的積極性進行激勵，從而在新聞APP 中建立良好的互動氛圍。

三、結論

綜上所述，隨著互聯(lián)網高科技的飛速發(fā)展，對全行業(yè)起到了良好的推動作用。傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)想要得到可持續(xù)發(fā)展，便要針對各類影響問題制定科學合理的解決方法。本文針對傳統(tǒng)新聞媒體的APP發(fā)展策略進行研究，首先介紹了傳統(tǒng)媒體新聞APP 運營發(fā)展中的問題，隨后提出了針對性的優(yōu)化策略，通過提升APP 新聞的綜合價值、打造特色鮮明的品牌效應、優(yōu)化革新核心技術、強化APP 的社交功能，使傳統(tǒng)媒體新聞APP 能夠在市場中建立良好的品牌效應，從而得到客戶群體的支持與認可，使企業(yè)能夠在行業(yè)中穩(wěn)定發(fā)展。