淺談移動互聯網時代廣播頻率的創新趨勢

胡慧宇 鄂爾多斯市廣播電視臺

近些年來，隨著移動網絡的快速發展，傳統媒介也面臨著很大的挑戰。隨著大眾對互聯網的依賴感逐漸增強，他們的需求也在不斷增大。在娛樂、社交等方面，移動收聽有了很好的勢頭，這也就使得傳統的廣播媒介在廣告傳媒、市場等方面不得不做出改變。因此，廣播媒介要努力跟著時代的思維，了解當下傳媒最需要的是什么，根據大眾所需對傳統媒介進行改變，才能將媒介的作用發揮到最大。

一、頻道定位創新：細分受眾，定位多樣

在這個互聯網飛速發展的時代，傳統廣播媒介也發生了極大的變化，主要體現在廣播聽眾、傳播渠道、廣播內容等方面。在以前，廣播的聽眾大部分都為老年人，且男性居多。但就目前數據顯示，廣播聽眾的年齡逐漸降低，這些聽眾里面也不再以男性為主，融入了更多女性。在移動互聯網大數據的影響下，傳統廣播聽眾被分成了以下幾種類別：①傳統受眾，多為老年人。老年人雖然腿腳不靈活，但他們依然抱有一顆對世界好奇的心，他們也想在打發閑暇時光的同時了解更多新鮮事物。②車載聽眾，多為中年人。由于現在國人的生活水平逐漸提高，家家戶戶擁有一輛小轎車不是什么難事，且現如今的路況較為復雜，司機通常會在駕駛時打開車載廣播，收聽路況新聞，或是收聽娛樂新聞等來消除乏味。③新媒體聽眾，也就是通過一定的平臺或移動終端來收聽廣播，多為年輕人。較為典型的有學習類語言軟件，當軟件內播放語言時，就屬于一種廣播。由于廣播聽眾的分層較為明顯，且特點不一，因此就要求增加音頻頻道的定位，根據不同聽眾的喜好制定不同的頻道欄目。

就目前媒體數據顯示，廣播聽眾最多的市場為新聞界、交通界和音樂界三類。即便是處于最鼎盛的三類也在不斷進行市場細分。如交通廣播將廣播欄目細分為汽車廣播和私家車廣播，這樣細分的目的就在于根據不同人群制定不同欄目。音樂廣播的細分最為明顯，從早期它就在不斷細分，到如今已經可以區分到國語、華語、粵語、小眾語種了，并且音樂市場還在不斷進行細分。

二、生產流程創新：增加互動，內容生動

新形勢下，聽眾的收聽渠道也越來越多樣化。傳統的播出和收聽的方式已經不被大眾所看好，如今更多的是互動性廣播欄目。隨著聽眾對廣播媒介的要求越來越高，對其內容的要求也越來越嚴格，并且還會增加審核難度，爭取聽眾收聽到的都是正能量的聲音。因此，廣播團隊應該更注重廣播內容的審核、從專業的角度上與觀眾熱情互動。另外，創新傳統廣播還可以利用新媒體的傳播方式進行改造，如利用微信返現等活動來提高與聽眾的互動。

隨著我國科技水平的提高，手機和電腦已經成為大家不可脫離的物件。而微博、微信和抖音作為當下最熱門的新媒體傳播方式，在信息的處理和與聽眾的互動方面都有很好的成效。因此傳統廣播媒介想要創新，就必須結合當下熱門的傳播方式——微博、微信、抖音。就如當下很火的學習英語的軟件——每日英語聽力。這個軟件主要是通過廣播的形式來鍛煉學生聽力，有些文章中也會出現視頻。在這款軟件中，我們可以看到它是可以和微信進行綁定的。當綁定微信后，他可以提醒你什么時候會出現新的文章或者你感興趣的事物。甚至你還可以在軟件中設置每日上課提醒定時發送到你的微信中，這樣就不會那么容易忘記了，所以說微信是一個很好的創新傳統廣播媒介的方式。

三、欄目內容創新：開發音頻，著重設計

在新媒體的背景下，廣播聽眾也不局限在受眾群體上，有一部分已經成為了消費群體。最典型的就是90 后和00 后，這兩個年代的人家里條件普遍較好，從小就受到了網絡的影響。既然是影響，有好的影響就會存在不好的影響，因此，我們要將這不好的影響加以創新，讓它既可以娛樂又能傳播正能量。就比如說游戲，有多少人是從一開始看別人打游戲最后自己充錢去打游戲的，這一現實就是受眾轉變消費群眾的一個過程。如“全民歌唱”的口號到來后，騰訊出臺了全民k 歌，小唱科技出臺了唱吧app。這些app 的用途都是以游戲的方式讓人達到放松的效果，但是它在玩的過程中，可以培養受眾的音樂愛好，鍛煉自己的嗓音，也能夠放松自己。這樣暖心的設計會很容易受到大眾的青睞。

新傳媒方式的到來，使得節目內容不再是最重要的。慢慢地，大家也就會發現，好的編排在整個節目中有著不可忽視的作用。它可以將用戶的滿意度以產品銷量的方式體現出來，也可以通過某一軟件的點擊率的方式體現，因此，要發掘聽眾喜愛的資源，將欄目的價值擴展到最大。

四、總結

新媒體的發展可謂是前途無可限量，但在新傳媒的發展過程中，也要將傳統的傳媒方式加以創新和弘揚，雖然現代聽眾在廣播的收聽內容、收聽欄目以及收聽媒介等方面均不相同，但廣播團隊可以根據聽眾的不同需求設定相應的欄目，加大聽眾的重復打開率，進而使廣播媒介得以弘揚和發展。