基于新媒體背景下互動(dòng)廣告創(chuàng)意策略及運(yùn)用

王麗 晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、新媒體背景下互動(dòng)廣告創(chuàng)意的主要元素

(一)互動(dòng)機(jī)制形式的元素

在前期針對(duì)互動(dòng)廣告予以設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建互動(dòng)機(jī)制的系統(tǒng)性和完善性，在這整個(gè)營(yíng)造過(guò)程中針對(duì)最終的目標(biāo)進(jìn)行雪頂以及相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)以及相關(guān)媒介的效果與選擇等等。其一，對(duì)于互動(dòng)目標(biāo)而言，需要不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)意視角，從手中的角度進(jìn)行切入，考慮受眾在后期所能夠體驗(yàn)的，進(jìn)而運(yùn)用逆向思維予以構(gòu)建；其二，互動(dòng)內(nèi)容的構(gòu)想則對(duì)后期互動(dòng)效果好壞予以影響，在整個(gè)創(chuàng)意理念上表現(xiàn)出極具情特點(diǎn)以及趣味性和規(guī)則性的重要表現(xiàn)特征；其三，應(yīng)當(dāng)在這過(guò)程當(dāng)中對(duì)最優(yōu)媒介進(jìn)行選擇，并獲取最優(yōu)傳播形式；其四，將投放融入創(chuàng)意之中，并對(duì)相應(yīng)的互動(dòng)可能性進(jìn)行預(yù)估，產(chǎn)生最佳的互動(dòng)效果。

(二)體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)元素

體驗(yàn)可以說(shuō)是受眾在整個(gè)互動(dòng)過(guò)程當(dāng)中所表現(xiàn)出來(lái)的主觀狀態(tài)，也就是說(shuō)是否能夠在后期對(duì)受眾影響進(jìn)而予以購(gòu)買的，并且參與其中獲取良好的體驗(yàn)效果。斯科特?麥克凱恩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：“創(chuàng)造一種極為特殊的氛圍，運(yùn)用令人感到賞心悅目的特殊方式來(lái)提供一定的服務(wù)，你的顧客僅為會(huì)為這樣一種極為舒適的過(guò)程進(jìn)而為其付款?！蓖ㄟ^(guò)針對(duì)情景模式的特殊構(gòu)建，進(jìn)而營(yíng)造出各不相同的表現(xiàn)分為，讓受眾能夠在這樣特殊環(huán)境之中予以表現(xiàn)，在受眾感官上以及情感上得到相應(yīng)的共鳴效果，讓受眾能夠更加注意到產(chǎn)品所具有的不同品質(zhì)以及特性。

(三)個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素

在新媒體這一特殊的環(huán)境背景之下，互動(dòng)的廣告創(chuàng)意所表現(xiàn)出來(lái)的極致特點(diǎn)就是要關(guān)注到眾多受眾當(dāng)中所獨(dú)有的個(gè)體，進(jìn)而針對(duì)其進(jìn)行最為個(gè)性的設(shè)計(jì)。這樣特殊化的表現(xiàn)形式在各不相同的互動(dòng)表現(xiàn)下彰顯出個(gè)性化的表現(xiàn)特征。這樣一種表現(xiàn)特征在國(guó)外是很普遍的，在街道當(dāng)中，在眾人的嚴(yán)重，互動(dòng)機(jī)器所表現(xiàn)出來(lái)的感應(yīng)形式則會(huì)對(duì)你提出不同的能夠讓受眾感受到個(gè)性化的一種需求，并且令人瞠目結(jié)舌，引發(fā)受眾的感嘆和好奇，在彰顯著自身個(gè)性的時(shí)候，最終達(dá)到互動(dòng)廣告創(chuàng)意的最終目的。

二、新媒體背景下互動(dòng)廣告創(chuàng)意方法及運(yùn)用

(一)以全新的互動(dòng)模式帶動(dòng)受眾

互動(dòng)性在新媒體表現(xiàn)當(dāng)中能夠是的廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N特殊的新形勢(shì)和新媒介。在針對(duì)雙向進(jìn)行交流和溝通這一表現(xiàn)內(nèi)容之上，使之更有效的在廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中得到有效的結(jié)合，促使整個(gè)信息能夠在眾多消費(fèi)者后期的表現(xiàn)當(dāng)中得到演變。人們也可以在這種新鮮感以及后期的好奇心促使之下形成一種主動(dòng)性，主動(dòng)的對(duì)信息進(jìn)行接收與尋找，這樣一種即新鮮而且有極具趣味性的全過(guò)程都能夠帶給受眾特殊而且極為深刻的印象，是的這樣一種內(nèi)容融入到自己的內(nèi)心當(dāng)中，是的廣告互動(dòng)化能夠更加引人注意，都會(huì)在其所表現(xiàn)的互動(dòng)性基礎(chǔ)之上去對(duì)產(chǎn)品和品牌信息予以感受。

(二)運(yùn)用免費(fèi)資源吸引受眾主動(dòng)參與感受

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，每一位受眾都會(huì)有所期望，并且渴望意外的收獲以及免費(fèi)的驚喜，這些都是人們自身的本性。在廣告互動(dòng)當(dāng)中，受眾能夠在參與的過(guò)程當(dāng)中獲取更多的資源，并且針對(duì)這些內(nèi)容提升自身的主動(dòng)性和積極性。在進(jìn)一步構(gòu)建廣告創(chuàng)意性以及結(jié)構(gòu)特征的表現(xiàn)當(dāng)中，創(chuàng)作者還可以針對(duì)一些“獎(jiǎng)勵(lì)”性的表現(xiàn)特征進(jìn)行有效的構(gòu)建。例如：在運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中通過(guò)折扣以及贈(zèng)品來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷，吸引受眾進(jìn)行消費(fèi)和參與其中。這樣一種特殊的表現(xiàn)形式，在心理上來(lái)說(shuō)是一種源自于免費(fèi)的特殊資源。心理學(xué)將這樣一種行動(dòng)資源需要用來(lái)產(chǎn)生誘惑，互動(dòng)則是其重要的驅(qū)動(dòng)力。以“獎(jiǎng)勵(lì)”這樣一種方式，促使整個(gè)行銷活動(dòng)對(duì)群眾進(jìn)行吸引，并產(chǎn)生原動(dòng)力，吸引受眾。

(三)將商業(yè)的營(yíng)銷色彩進(jìn)行淡化，融入生活

依據(jù)受眾特殊的心理特點(diǎn)，對(duì)周邊的環(huán)境進(jìn)行營(yíng)造，促使受眾能夠在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的問(wèn)題展開(kāi)聯(lián)想并進(jìn)行構(gòu)建，能夠進(jìn)一步喚起受眾的心靈共鳴，進(jìn)而引發(fā)相應(yīng)的投入以及關(guān)注。在生活當(dāng)中，設(shè)計(jì)者大多會(huì)通過(guò)自身的親身體驗(yàn)來(lái)尋找極為特殊的創(chuàng)意資源，使得創(chuàng)作者在生活當(dāng)中能夠通過(guò)自身的親身體驗(yàn)來(lái)尋找規(guī)律，找尋最為適合的切入點(diǎn)。與此同時(shí)，還可以通過(guò)更多的手段去規(guī)避不同的營(yíng)銷手段以及商業(yè)廣告，對(duì)消費(fèi)者所厭煩的商業(yè)營(yíng)銷手段和色彩進(jìn)行淡化，進(jìn)而消除消費(fèi)者的一些對(duì)商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生反感的不良心理。例如：參與者還可以運(yùn)用網(wǎng)站當(dāng)中的游戲環(huán)境以及其中的劇情演變，真實(shí)的面對(duì)整個(gè)生活當(dāng)中最為常見(jiàn)的一些人群(這里包括日益忙碌的上班人群，回家疲憊的人員等)，以一種游戲互動(dòng)的方式來(lái)獲取對(duì)問(wèn)題進(jìn)行解決的方法，促使人類之間的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)。

三、結(jié)論

在新媒體時(shí)代當(dāng)中，以全新的技術(shù)性互動(dòng)模式，為后期互動(dòng)廣告的創(chuàng)意帶來(lái)更多的互動(dòng)性需求，創(chuàng)作者可以通過(guò)胡東華的創(chuàng)意性表現(xiàn)以及其中的內(nèi)容進(jìn)行更為深入性的研究，構(gòu)建多種互動(dòng)的表現(xiàn)形式，促使個(gè)性化、特殊性能夠不斷進(jìn)行增強(qiáng)，在很大程度之上讓產(chǎn)品在其后期發(fā)展和服務(wù)商承載著更多的美好。同時(shí)也能夠促使未來(lái)的互動(dòng)廣告發(fā)展更加具有可持續(xù)性。