廣播節目在融媒體環境中的發展探究

趙榮 開封廣播電視臺

在新時期環境下，新媒體的發展十分迅速，這對傳統媒體的發展造成了很大的沖擊，廣播媒體作為一種主要的傳統媒體，受到了新媒體的巨大影響，同時人們對媒體節目的要求也在不斷提高，為了滿足人們的需求以及適應發展的環境，就需要廣播媒體做好節目的創新和改進，實現和新媒體的有效融合，這不僅是提高其節目質量的要求，而且對廣播媒體長遠持續發展也具有重要的意義。

一、融媒體時代概述

所謂融媒體，主要是對媒體技術進行融合與整理，將傳統和現有的媒體形式當作基礎，來將它們進行有效的融合，從而實現新舊媒體優勢的整合，為行業的發展提供更好的媒體環境。在傳統的媒體行業中，主要包括有報紙和廣播等傳媒的方式，它們的優勢為形式嚴謹和人員的技術水平高等，在傳媒的內容中還具有明確的立場，諸多傳媒企業都已建立專屬品牌；而在新媒體的行業中，主要有微信的公眾號與自媒體等傳媒的形式，它們有著廣泛性渠道、強互動性和新穎的平臺等特點，而通過融媒體則將它們的優點進行有效融合，從而建立媒體利益的共同體，更好的提供優質服務[1]。

二、融媒體時代對廣播節目產生的影響

在融媒體環境下，對廣播節目覆蓋的范圍進行了進一步的拓展，在之前的廣播節目中主要是借助廣播技術中電波來進行信息的傳遞，而電波會隨距離增加而出現減弱，對信息的傳播效果產生影響。在融合了新媒體的技術后，就能夠對這種情況進行加有效的改變，由于新媒體內利用了互聯網的技術，此技術的覆蓋范圍十分廣泛，能夠有效的提高廣播節目對信息的傳遞效率。同時，在融媒體環境下，還實現了對廣播渠道增加，傳統廣播節目的信息傳播主要是通過收音機，而利用新媒體的技術，就可以借助平板電腦和智能手機等設備進行廣播節目的收聽。現階段逐漸開發出諸多廣播軟件類型，這就增加了廣播節傳播渠道的主動性[2]。另外，利用新媒體的技術促進廣播和其它的信息傳播方式進行有效的融合，融媒體環境下，廣播節目可以借助微信、網站、微博等途徑，拉近聽眾和節目之間的距離，提高廣播節目感染力，且聽眾還能夠及時和廣播節目進行互動和信息的反饋，從而促進其節目不斷的創新和完善。

三、廣播節目在融媒體環境中的發展策略

(一)突出和強化廣播的優勢

盡管廣播是傳統媒體類型，而在融媒體的環境中，廣播仍然能夠在最短的時間內進行節目內容的插播或直播，是不受時間以及空間限制的。廣播主要通過聲音進行信息的傳遞，雖然沒有視覺具有強烈直觀性，卻可以借助主持人語言風格進行信息更好的傳遞，為聽眾激發品味空間和想象美感。比如，國際在線廣播CRI 電臺在轉型成全天直播型音樂臺，并建立了懷舊金曲的頻道，通過大時段的直播以及小版塊的建立，來為受眾進行24h 不間斷好音樂以及環球資訊的提供。同時廣播節目還可借助聲音拓展服務性，比如在佛山電臺所推出自助聲的導游，把電臺聲音的優勢和景區的導覽進行結合，按照景區需求情況，對不同景區和游客進行相應音頻內容的提供，不僅對景區進行宣傳，還對游客體驗進行了強化[3]。

(二)廣播節目內容和形式的創新

廣播節目要想得到長遠發展，一定要改變節目類型與形式的單一性，要注重對專業化的品牌進行打造，創新節目的內容和形式。在融媒體的環境中，廣播節目要和新媒體進行結合，讓受眾參與到節目中，比如，在廣東南方的生活廣播中，其舉辦微粵語的大賽節目，就和新媒體進行了結合，通過傳統廣播對比賽情況進行實時直播，受眾能夠對比賽的情況進行及時的了解，進而根據自己的感受再借助新媒體中的微信和微博等在線上就能夠對比賽選手進行點評和投票等，這樣就有效的增加了受眾的參與度，從而有效的增加了收聽率以及吸引力。

(三)互聯網＋思維的運用

在融媒體環境中，廣播媒體就可以借助互聯網技術來進行節目產品的服務提升，合理運用互聯網＋思維，進行節目形式的創新。在互聯網＋的思維中，之分注重受眾的體驗，比如，在浙江電臺的城市之聲中，在進行節目的設置中，先對各行業的人群開車時間、節目收聽的狀態、收聽的心理和堵車的情況等進行了詳細的調查，并在全國范圍率先把全天節目通過碎片化方式進行播出，來滿足人們的需求；之后城市之聲又借助互聯網的思維，通過全民開贊的形式來進行節目評判，通過受眾來對節目優劣進行實時評判，提高受眾對節目收聽的積極性同時，為其廣播節目的調整也提供了依據。

四、結語

綜上所述，廣播節目在融媒體環境中的面臨巨大挑戰，為了更好的滿足受眾需求和穩定發展，廣播媒體需要積極采取有效的策略及時進行創新和改變，這也是其發展中需要一直重視的內容。