美麗鄉村建設下安徽土特產包裝的創新設計

□陳美霖 劉 丹

在高科技經濟快速發展和鄉村振興戰略的大背景下，人們的生活水平得以提高，對品質生活的追求更完美。安徽土特產包裝隨著人們生活的方式、興趣和對事物的審美的改變也發生了變化，而原有的大部分包裝已經不適合當代發展的新需求，消費者在購買過程中對土特產提出新的要求，因此創新是安徽土特產包裝設計的必經之路。安徽土特產應依托于以徽州文化為代表的安徽文化特色、當代綠色環保的概念、人們對土特產攜帶等，來提高安徽土特產的競爭力。通過安徽土特色包裝的創新設計，提高土特產的銷售量，推動鄉村振興，建設美麗鄉村。

一、安徽土特產包裝設計存在的問題

安徽是一個農業大省，而農業經濟發展相對較慢，對于包裝的要求意識也相對薄弱，引發了過度浪費資源、產品不突出等一系列問題，也導致安徽土特產發展較緩慢。當前，安徽土特產包裝依舊沿用老舊包裝設計，沒有認真考慮到土特產在鄉村振興戰略下的發展前景，使其包裝缺乏地域文化、包裝新穎的思路和理念，不能刺激消費者對土特產產品的購買欲望。安徽土特產種類繁多，令人眼花繚亂，高檔次的土特產和低檔次的土特產常常在包裝上沒有區別，導致消費者在選購時無從入手，同時這種千遍一律的包裝很容易讓消費者感到乏味。

總之，安徽土特產包裝不重視土特產不同產品的特性來設計，甚至沒有考慮到如何提高土特產產品形象和如何方便攜帶土特產等問題，缺乏細節與設計創新。

二、美麗鄉村建設下創新土特產包裝設計的價值

鄉村振興戰略是習近平主席在黨的十九大報告中提出來的，是為了解決“三農問題”。鄉村振興戰略的政策為鄉村經濟發展和農業現代化提供了支持，同時也為土特產包裝提供了優勢條件。我國農產品資源較為豐富、品種繁多，但是大多數特色農產品缺乏個性、比較開發不足、品牌意識淡薄、農產品科技成果轉化率的問題比較突出，已經成為制約特色農產品發展的關鍵性因素[1]。土特產包裝設計是提升土特產品牌的重要步驟，意義非同一般。想要增加安徽土特產的需求量，就要滿足消費者的審美需求，吸引消費者的關注，提高消費者對土特產的認識，通過對土特產品牌宣傳，加大土特產包裝的研究和創新，以此來加深消費者對土特產的認知，建立一條和消費者溝通的渠道，使土特產包裝符合大眾消費者的審美需求。土特產在銷售過程中加強土特產包裝設計，利用安徽獨特的地域文化、人文歷史等來提升土特產的市場競爭力以及土特產的知名度，構筑一條以文化底蘊來支撐土特產產品銷量的橋梁，使安徽土特產在農村經濟發展中創造出較高的經濟效益。

三、美麗鄉村建設下安徽土特產包裝的設計創新

隨著物質生活的提高，人們生活觀念的改變，可能今天的時尚，明天就會過時。所以在社會不斷變化的今天，包裝就要在當下不斷創新改進，在發展中繼承，在繼承中追求創新、平衡、和諧統一。由于當下社會年齡、工作階層、宗教信仰、民族文化等不同，個人需求也與眾不同。所以由各個方面分析安徽土特產包裝設計創新，實現美麗鄉村建設，推動安徽土特產的發展。

(一)以安徽土特產產品的信息作為設計元素。要使消費者在第一時間對土特產的性能等有個大概的了解，最重要的是對土特產包裝的設計，所以要在土特產包裝上把產品最直接的一面表達出來，就如法國學者費歇爾曾提出“人類的資訊有65%來自眼睛,25%來自耳朵,其余10%來自其器官。”在21世紀的今天，包裝設計中圖形的表達成為吸引消費者最直接、最有效的方法，例如把主要產品圖案結合徽州元素、花鼓燈或黃梅戲等安徽地域特色符號設計，方法上可選用具象圖像、抽象圖像或裝飾圖像，這樣能有力烘托土特產產品，既吸引消費者的目光，又傳遞土特產的信息。在土特產包裝的表現上，色彩是最有表現力的視覺要素之一，它能和人們的情感產生共鳴。在土特產包裝設計的時候，要考慮到色彩的情感性和象征性，色彩可以影響消費者聯想到味覺、觸覺和心理。包裝上的每一色塊的布置和面積都直接影響土特產的形象。土特產包裝字體設計與版式，字體可以準確介紹土特產的信息。如土特產的名稱、標志、特色介紹、容量、生產日期等都需要通過文字來表達。設計時則要考慮字體型號、大小、顏色和位置的排版，這無不關乎土特產形象的好壞。

(二)綠色設計和包裝結構簡化創新。安徽土特產要遵循時代發展的要求，在材料和方式上尋求出路，注重環保理念，降低在包裝上帶來的環境污染。強調設計是“為人的設計”,以人為本,回歸自然,善待環境。設計師要有使命感,明確自身肩負的社會責任,要有綠色環保、可持續發展、循環再生等意識;懂得尋找環保的新材料,做到節約資源和保護環境[2]。在安徽土特產包裝設計創新時選擇低碳型包裝，保證對人和自然不產生傷害，具有低碳、綠色的特征；選用生物基降解塑料、食用性材料。綠色包裝設計應持著鄉村振興戰略下的可持續發展的理念來設計，使包裝易處理、易回收、可再生，使之變成真正的綠色設計。結構簡化，方便組裝、方便攜帶極為重要，避免土特產成為負重包袱。包裝結構設計是整個包裝設計中非常關鍵的部分,也是衡量一個包裝優劣的重要標準[3]。在土特產運輸和攜帶的過程中，為了保護土特產不受損壞，應對包裝設計保護功能，對包裝結構添加有效緩沖碰撞的間壁功能。簡化包裝，充分利用土特產的各種形狀進行長、寬、高的比例設計和綠色設計結合，有些大型土特產則可以增加手提結構，以方便攜帶。科學的、合理的包裝結構設計，不僅使其具有保護性、交通性等，還要使土特產在激烈的競爭市場中展示自我獨特美的一面。

(三)以土特產的地域性和消費觀設計。安徽是一個徽州風格農業大省，獨特的徽州文化可提供大量的設計資源。現在的包裝設計，已不再滿足消費者的文化審美。這需要注重土特產包裝設計的廣泛性，因此需要設計師了解安徽各個地域的文化，整理相關資料和收集圖片信息，分析安徽各個地域特點，把土特產包裝與地域特色緊密聯系起來，尋求突破點。利用包裝材料、色彩、圖形、結構設計出符合安徽地域性特色的特產包裝。在包裝設計創新的過程中，充分利用安徽地域特色，設計師必須要尊重安徽的傳統文化，反映安徽土特產的地域文化特征，賦予以徽州文化為代表的安徽文化新的意義，使土特產包裝創造出新的生命力。另外，中國消費者正在向流行消費觀看齊，消費方式也更加偏向于關心具體的產品是否符合自己的實際生活需要，這種心理隨著全國消費者的生活水平的提高，消費方式也會普遍流行。而相對于消費年齡段的差異，老年人喜歡簡化使用性，中年人喜歡懷舊與現代，青年人喜歡流行與夸張，兒童喜歡童趣和幻想。對于土特產包裝設計創新，就必須要對消費者的消費觀進行研究，結合時代精神，給消費者提供新穎別致、簡化便攜等的消費需求。美麗鄉村建設發展和繁榮鄉村經濟的同時，也會促進城鎮化的進一步發展，實現小康社會，這樣人們的購買力得到了極大的提高，更傾向于追求美好生活，對農產品的品質和品位都會提出更高和更具個性化的要求[4]。

四、結語

在美麗鄉村建設下，安徽土特產包裝設計創新將不斷發展，要與現代人的審美觀念、消費觀、地域人文歷史等結合，無論文字、圖形、色彩，必須要用新的思維去實踐。綠色環保是未來發展的核心，土特產包裝材料必須運用環保材料，結合消費者的年齡階段，分析各種群體對土特產包裝的需求。土特產包裝設計創新不僅需要外表的裝扮，而且需要傳達商品安全和市場競爭的需求，這樣才能脫穎而出，成為獨具魅力的安徽土特產。