智慧消費引領(lǐng)時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展

李雪嬌 許亞嵐 黃芳芳

中國正逐漸從“生產(chǎn)型國家”向“消費型國家”過渡，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2018年前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，消費支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為78.0%，高于資本形成總額46.2個百分點。消費已連續(xù)4年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力。

2018年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，落實好個人所得稅專項附加扣除政策，提高居民個人收入，增強(qiáng)居民的消費意愿和消費能力，同時提振消費信心，這一點對居民消費有比較大的促進(jìn)作用，同時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。在經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費對我國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度正在不斷提升。消費經(jīng)濟(jì)時代悄然而至。

在這樣的背景和趨勢下，1月17日，冬日暖陽，嘉賓齊聚。由《經(jīng)濟(jì)》雜志社、中國市場雜志社、智慧消費全國聯(lián)盟、國家金卡工程物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心大數(shù)據(jù)門戶網(wǎng)、北京各省市駐京機(jī)構(gòu)商務(wù)協(xié)會共同主辦的第二屆中國消費經(jīng)濟(jì)論壇在北京順利召開。

消費結(jié)構(gòu)變化新興消費興起

論壇上，《經(jīng)濟(jì)》雜志社社長陳志強(qiáng)在致辭中表示，消費對我國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)正在不斷提升，成為服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)增長的一大推進(jìn)器。從中長期來看，中國經(jīng)濟(jì)運行基本態(tài)勢是穩(wěn)中有變、變中有憂，我國的發(fā)展仍處于并將長期處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。“我們要緊扣重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的新內(nèi)涵，加快經(jīng)濟(jì)為結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、提升科技創(chuàng)新能力、深化改革發(fā)展、加快綠色發(fā)展、參與全球經(jīng)濟(jì)體系的變革，變壓力為加強(qiáng)推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動力。”

中國市場雜志社社長范建華也表示，消費是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本立足點與出發(fā)點，消費影響著一個國家國民經(jīng)濟(jì)運行的模式、發(fā)展方向、發(fā)展速度與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，是一個重大的戰(zhàn)略問題。消費是最終需求，既是生產(chǎn)最終目的和動力，更是滿足人民美好生活需要的直接體現(xiàn)。在此形勢下，為了更好地探索新時代消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，作為主辦方之一，希望通過本次論壇與國內(nèi)行業(yè)專家和實力企業(yè)齊聚北京，共商新時代消費經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大計。

北京各省市駐京機(jī)構(gòu)商務(wù)協(xié)會會長李延平提出，以“智慧消費”的實踐來看，營造健康的綠色消費在于各方的協(xié)調(diào)，希望2019年能夠繼續(xù)攜手企業(yè)和地方政府，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、企業(yè)良性發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級作出貢獻(xiàn)。

黨的十九大報告明確指出：“完善促進(jìn)消費的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用?！毕M經(jīng)濟(jì)愈加成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，如何從過去的重速、重量轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展？消費經(jīng)濟(jì)需要更多的探索。

第二屆中國消費經(jīng)濟(jì)論壇邀請了政府有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、北京各省市駐京機(jī)構(gòu)及商務(wù)協(xié)會、消費機(jī)構(gòu)、金融領(lǐng)域的專家與企業(yè)家，就消費經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展、消費金融風(fēng)險管理、“智慧消費經(jīng)濟(jì)新模式”、直銷行業(yè)規(guī)范與創(chuàng)新發(fā)展等主題展開全面而深入的探討，多位著名專家學(xué)者做出高端深入的主體演講。

總體來看，2018年經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有升，但也要看到中國經(jīng)濟(jì)的波動變化。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心副總經(jīng)濟(jì)師徐洪才表示，國內(nèi)主要宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定，但也穩(wěn)中有變。“首先是投資在回落，政策在調(diào)整，在對沖下行的慣性和壓力；其次，消費方面總體平穩(wěn)，但全年增長與社會消費品零售總額增長幅度也有所回落；最后，外部環(huán)境在變化，全球經(jīng)濟(jì)沖高回落，外貿(mào)順差明顯收窄。”

消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，新興消費正在興起，比如文化消費、旅游消費、信息消費、養(yǎng)老消費、體育消費等，但是老百姓的收入增長還沒有和經(jīng)濟(jì)增長保持同步。徐洪才稱：“2019年投資發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，消費發(fā)揮著基礎(chǔ)性作用。要調(diào)動民間投資的積極性，未來消費是一個重要抓手，是未來經(jīng)濟(jì)增長的主要動力，需要培育強(qiáng)大的國內(nèi)市場。”

中央經(jīng)濟(jì)工作會議中，穩(wěn)就業(yè)在包括穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)投資、穩(wěn)外資、穩(wěn)預(yù)期等六個穩(wěn)之首。徐洪才認(rèn)為，增加就業(yè)就是增加收入，增加收入就是鼓勵消費；在收入分配政策方面，財政政策要積極，貨幣政策要松緊適度，改革政策要著力于培育新體制機(jī)制，社會政策要兜底，這四大政策形成合力；對于精準(zhǔn)扶貧的問題，未來兩年低收入群體收入的增加，也是保障老百姓消費的一個重要方面?！拔磥?，從供給和需求兩個角度來提振消費，挖掘消費潛力，提高消費質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)增長注入新活力?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的智慧消費

論壇上，中國人民銀行首席研究員鄒平座提出，科技革命是全球經(jīng)濟(jì)的“白天鵝”，互聯(lián)網(wǎng)、信息化、智能化、區(qū)塊鏈技術(shù)，各種新技術(shù)爆發(fā)性地出現(xiàn)，科技革命毫無疑問將引起價值革命，價值革命會引起經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化會推動社會的變革?！爸袊罅ν苿涌萍紕?chuàng)新，包括數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智慧城市以及智慧消費，都是科技革命的重要范疇。”

當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱潮興起，消費供應(yīng)鏈金融也是支持實體經(jīng)濟(jì)的重要抓手，“我們認(rèn)的是產(chǎn)品，認(rèn)的是技術(shù)，認(rèn)的是庫存”，鄒平座表示，在新的技術(shù)包括智能化技術(shù)的監(jiān)控下，這種融資手段會越來越適合廣大的中小企業(yè)。他指出，在區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的推動下，要避免出現(xiàn)勞動力價值陷阱，真正讓科技解決生產(chǎn)、生活問題。

消費是引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原動力，是中國經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，是拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的最重要引擎。中國正在進(jìn)入以服務(wù)業(yè)和消費為主導(dǎo)的時代，消費正在成為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

智慧消費全國聯(lián)盟主席、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委副主席李貽良全面深入地解答了“為什么要做智慧消費經(jīng)濟(jì)，智慧消費經(jīng)濟(jì)模式怎么做”這兩大問題。

智慧消費經(jīng)濟(jì)新模式是一個新的概念，李貽良說，有兩個核心點，一個是消費經(jīng)濟(jì)，一個是智慧新模式。經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”，雖然消費量很大，但是整體來看這“三駕馬車”有點疲軟。就消費來講，2018年年底統(tǒng)計，11月份達(dá)到了新低，是2015年以來的最低，也就是說消費頭駕馬車缺乏新動能，需要新模式。

李貽良稱，智慧消費經(jīng)濟(jì)新模式是以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為基礎(chǔ)，以國家“互聯(lián)網(wǎng)+”“物聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃為指導(dǎo)，以“云、物、大、智、鏈”的科技創(chuàng)新為驅(qū)動，以“五網(wǎng)合一，七鏈融合”和共享經(jīng)濟(jì)為著力點，以九大消費維度的影響、新消費投資經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費資本理論、消費商經(jīng)濟(jì)模式、消費分享創(chuàng)新、消費與供給側(cè)互相促進(jìn)為研究重點，讓消費者想消費、愿消費、能消費、敢消費、滿意消費為出發(fā)點，以推動實物消費提檔升級、服務(wù)消費提質(zhì)擴(kuò)容為己任，助力國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人民對美好生活需要的新模式。這個模式有九個特點，即符合政策、符合趨勢、利他思維、網(wǎng)絡(luò)思維、五網(wǎng)合一、六大科技、七鏈結(jié)合、八大平臺、長久目標(biāo)。

智慧消費經(jīng)濟(jì)新模式怎么走？在李貽良看來有5點，第一，按照黨的政策作指導(dǎo)；第二，成立全國智慧消費全國聯(lián)盟；第三，建立全國性的智慧消費升級的實體運營平臺；第四，在第一階段，依托北京在10個省市打造一個千億級別的運營團(tuán)隊；第五，利用3年-5年，甚至5年-10年，打造出一個科技引領(lǐng)、趨勢帶動、智慧模式在其中的服務(wù)覆蓋國內(nèi)消費，結(jié)合跨境業(yè)務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

直銷行業(yè)推動消費升級

中經(jīng)金創(chuàng)信息技術(shù)研究院院長、智慧消費全國聯(lián)盟副主席、第二屆消費經(jīng)濟(jì)論壇組委會秘書長鄭潤祥談道，“中國經(jīng)濟(jì)有著堅強(qiáng)的韌性和巨大的承受力，作為近14億人口的大國，這本身就潛藏著巨大的消費需求潛力，內(nèi)需是決定中國經(jīng)濟(jì)走勢的核心變量”。

在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，鄭潤祥認(rèn)為，我國經(jīng)歷著中國制造全球崛起、中國品牌群體突破和中國創(chuàng)新改變世界的三大階段，為繼續(xù)保持優(yōu)勢，激活中國更大的消費潛力，需著力提升和完善消費基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善消費秩序，強(qiáng)化消費市場監(jiān)管、以市場為導(dǎo)向，加快調(diào)整和完善消費供給體系。

在新常態(tài)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，我們新的商業(yè)模式如雨后春筍不斷地涌現(xiàn)，如共享經(jīng)濟(jì)、分享經(jīng)濟(jì)、體驗經(jīng)濟(jì)、消費經(jīng)濟(jì)、區(qū)塊鏈技術(shù)運用，包括直銷+互聯(lián)網(wǎng)金融，這都是新經(jīng)濟(jì)形態(tài)新的商業(yè)模式的一個表現(xiàn)形式。中國市場學(xué)會直銷專業(yè)委員會主任艾家凱針對近期熱點的直銷事件，為直銷行業(yè)推動消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展、直銷企業(yè)的正規(guī)化經(jīng)營指明方向。

直銷的本質(zhì)不是一種單純的銷售行為，而是一種創(chuàng)新的銷售方式，艾家凱表示，所謂直銷就是由生產(chǎn)企業(yè)直接賣給消費者，省去中間的批發(fā)零售環(huán)節(jié)，也就是說一步到位不需要銷售，生產(chǎn)行為變成消費行為，在商品流通領(lǐng)域是富有革命意義的?！耙驗樗嵘松唐妨魍ǖ男剩苯訉崿F(xiàn)了以銷定產(chǎn)?！?/p>

直銷有幾大特征，比如突出了消費者的體驗，注重消費和分享，強(qiáng)調(diào)消費服務(wù)，在客觀上拉動了內(nèi)需等。直銷行業(yè)在推動消費升級中還有三大功能，第一，形成了消費者的主動消費習(xí)慣；第二，形成了帶動消費的局面；第三，形成了清晰完善的消費服務(wù)體系。“直銷里就三大體系，天網(wǎng)、地網(wǎng)和人網(wǎng)。”艾家凱如是說。

總結(jié)而言，艾家凱認(rèn)為，“首先我們需要客觀看待直銷行業(yè)的個別現(xiàn)象，不要抱有一夜暴富的心態(tài)”。其次，直銷的真諦在于最終消費和重復(fù)消費，其本質(zhì)是一種創(chuàng)新的消費方式，實現(xiàn)產(chǎn)銷直達(dá)。最后，直銷在注重消費體驗外，還增加了分享的過程。未來直銷將與更多產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在監(jiān)管上需要注意與時俱進(jìn)。

消費經(jīng)濟(jì)驅(qū)動與創(chuàng)新

在第一場圓桌論壇中，各專家學(xué)者和企業(yè)家圍繞“智慧消費經(jīng)濟(jì)新模式的創(chuàng)新與發(fā)展”這一話題進(jìn)行探討。

師董會總裁、原360企業(yè)安全集團(tuán)銷售副總裁齊晨明對商品與人的價值進(jìn)行了分享。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的深入實施，激勵消費經(jīng)濟(jì)再上一個臺階，根本在以人為本，同時可以借助平臺登上更廣闊舞臺。

國資委中國商業(yè)網(wǎng)點開發(fā)建設(shè)中心副主任段宏濤表示，2019年應(yīng)該是消費的內(nèi)生動力元年，下一件發(fā)展大事就靠內(nèi)需、靠消費。另外，他對線下場景和線上場景如何構(gòu)建數(shù)字化，提高全社會生產(chǎn)要素等問題進(jìn)行了分析。

北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任、中國西部研究與發(fā)展促進(jìn)會副會長何文義談道，“當(dāng)前，我們正處于從文化產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)升級的過程”。而消費正在從靜態(tài)的文化消費向動態(tài)的體育消費轉(zhuǎn)變。然而，體育消費需要一定的基礎(chǔ)，舉例來說，一位中產(chǎn)者的影視消費達(dá)4000多元/年，而現(xiàn)在從北京開車到郊區(qū)滑雪，住兩晚花銷4000多元，這正體現(xiàn)了消費升級的趨勢。中國的中產(chǎn)階級約有4億人，僅靠靜態(tài)消費無法滿足他們的消費需求，我們應(yīng)該找準(zhǔn)消費方向，而體育消費恰逢其時。

智慧消費全國聯(lián)盟副理事長、上海紫景鼎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長魏洪祥從智慧消費的新模式、創(chuàng)新點和市場效果三方面進(jìn)行介紹，分享了平臺技術(shù)與資源，愿與參會嘉賓一同為消費經(jīng)濟(jì)做出努力。

中工信環(huán)宇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO張文輝稱，人的需求是多層次的，對于游戲領(lǐng)域用戶來說，主要需求有兩點：一是新穎的游戲，二是自我價值的實現(xiàn)。

在第二場圓桌會議上，中商交在線有限公司董事長戈志剛、中經(jīng)金創(chuàng)信息技術(shù)研究院智慧金融首席科學(xué)家徐之敬、中經(jīng)金創(chuàng)信息技術(shù)研究院副院長張大學(xué)、中工信環(huán)宇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長陳曌、平安銀行北京分行趙延河博士、寧波保稅區(qū)跨境供應(yīng)鏈管理與結(jié)算科技有限公司董事長李健則分別從各自研究與實踐經(jīng)歷講到消費經(jīng)濟(jì)驅(qū)動與創(chuàng)新等問題。

主辦方還特別進(jìn)行了智慧消費全國聯(lián)盟宣言環(huán)節(jié)。同時，智慧消費全國聯(lián)盟正式啟動“智慧消費全國平臺”，旨在用“云、物、大、智、鏈”科技驅(qū)動商品和服務(wù)消費領(lǐng)域的模式創(chuàng)新。

此外，中工信環(huán)宇（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與中經(jīng)金創(chuàng)（北京）信息技術(shù)研究院有限公司、中經(jīng)金創(chuàng)（北京）信息技術(shù)研究院有限公司與中工信（江蘇）資產(chǎn)管理有限公司進(jìn)行了簽約。