智慧消費引領時代經濟發展

李雪嬌 許亞嵐 黃芳芳

中國正逐漸從“生產型國家”向“消費型國家”過渡，據國家統計局發布的2018年前三季度宏觀經濟數據顯示，消費支出對經濟增長的貢獻率為78.0%，高于資本形成總額46.2個百分點。消費已連續4年成為經濟增長的第一拉動力。

2018年底的中央經濟工作會議提出，落實好個人所得稅專項附加扣除政策，提高居民個人收入，增強居民的消費意愿和消費能力，同時提振消費信心，這一點對居民消費有比較大的促進作用，同時促進經濟增長。在經濟增長的“三駕馬車”中，消費對我國經濟的貢獻度正在不斷提升。消費經濟時代悄然而至。

在這樣的背景和趨勢下，1月17日，冬日暖陽，嘉賓齊聚。由《經濟》雜志社、中國市場雜志社、智慧消費全國聯盟、國家金卡工程物聯網聯盟、中國互聯網新聞中心大數據門戶網、北京各省市駐京機構商務協會共同主辦的第二屆中國消費經濟論壇在北京順利召開。

消費結構變化新興消費興起

論壇上，《經濟》雜志社社長陳志強在致辭中表示，消費對我國經濟的貢獻正在不斷提升，成為服務實體經濟增長的一大推進器。從中長期來看，中國經濟運行基本態勢是穩中有變、變中有憂，我國的發展仍處于并將長期處于重要的戰略機遇期。“我們要緊扣重要戰略機遇期的新內涵，加快經濟為結構優化升級、提升科技創新能力、深化改革發展、加快綠色發展、參與全球經濟體系的變革，變壓力為加強推動經濟高質量發展的動力。”

中國市場雜志社社長范建華也表示，消費是國民經濟發展的基本立足點與出發點，消費影響著一個國家國民經濟運行的模式、發展方向、發展速度與經濟結構，是一個重大的戰略問題。消費是最終需求，既是生產最終目的和動力，更是滿足人民美好生活需要的直接體現。在此形勢下，為了更好地探索新時代消費經濟發展之路，作為主辦方之一，希望通過本次論壇與國內行業專家和實力企業齊聚北京，共商新時代消費經濟的發展大計。

北京各省市駐京機構商務協會會長李延平提出，以“智慧消費”的實踐來看，營造健康的綠色消費在于各方的協調，希望2019年能夠繼續攜手企業和地方政府，加大優質產品銷售，為地方經濟建設、企業良性發展、產業升級作出貢獻。

黨的十九大報告明確指出：“完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用。”消費經濟愈加成為經濟增長的重要引擎，如何從過去的重速、重量轉變為高質量發展？消費經濟需要更多的探索。

第二屆中國消費經濟論壇邀請了政府有關部門領導、北京各省市駐京機構及商務協會、消費機構、金融領域的專家與企業家，就消費經濟的創新發展、消費金融風險管理、“智慧消費經濟新模式”、直銷行業規范與創新發展等主題展開全面而深入的探討，多位著名專家學者做出高端深入的主體演講。

總體來看，2018年經濟發展穩中有升，但也要看到中國經濟的波動變化。中國國際經濟交流中心副總經濟師徐洪才表示，國內主要宏觀經濟指標穩定，但也穩中有變。“首先是投資在回落，政策在調整，在對沖下行的慣性和壓力；其次，消費方面總體平穩，但全年增長與社會消費品零售總額增長幅度也有所回落；最后，外部環境在變化，全球經濟沖高回落，外貿順差明顯收窄。”

消費結構出現變化，新興消費正在興起，比如文化消費、旅游消費、信息消費、養老消費、體育消費等，但是老百姓的收入增長還沒有和經濟增長保持同步。徐洪才稱：“2019年投資發揮著關鍵性作用，消費發揮著基礎性作用。要調動民間投資的積極性，未來消費是一個重要抓手，是未來經濟增長的主要動力，需要培育強大的國內市場。”

中央經濟工作會議中，穩就業在包括穩金融、穩外貿、穩投資、穩外資、穩預期等六個穩之首。徐洪才認為，增加就業就是增加收入，增加收入就是鼓勵消費；在收入分配政策方面，財政政策要積極，貨幣政策要松緊適度，改革政策要著力于培育新體制機制，社會政策要兜底，這四大政策形成合力；對于精準扶貧的問題，未來兩年低收入群體收入的增加，也是保障老百姓消費的一個重要方面。“未來，從供給和需求兩個角度來提振消費，挖掘消費潛力，提高消費質量，為經濟增長注入新活力。”

數字經濟下的智慧消費

論壇上，中國人民銀行首席研究員鄒平座提出，科技革命是全球經濟的“白天鵝”，互聯網、信息化、智能化、區塊鏈技術，各種新技術爆發性地出現，科技革命毫無疑問將引起價值革命，價值革命會引起經濟基礎的變化，經濟基礎的變化會推動社會的變革。“中國政府大力推動科技創新，包括數字經濟、智慧城市以及智慧消費，都是科技革命的重要范疇。”

當前數字經濟熱潮興起，消費供應鏈金融也是支持實體經濟的重要抓手，“我們認的是產品，認的是技術，認的是庫存”，鄒平座表示，在新的技術包括智能化技術的監控下，這種融資手段會越來越適合廣大的中小企業。他指出，在區塊鏈等新一代信息技術的推動下，要避免出現勞動力價值陷阱，真正讓科技解決生產、生活問題。

消費是引導經濟發展的原動力，是中國經濟的“頂梁柱”，是拉動我國經濟增長的最重要引擎。中國正在進入以服務業和消費為主導的時代，消費正在成為中國經濟穩增長的“穩定器”和“壓艙石”。

智慧消費全國聯盟主席、品牌中國戰略規劃院專家委副主席李貽良全面深入地解答了“為什么要做智慧消費經濟，智慧消費經濟模式怎么做”這兩大問題。

智慧消費經濟新模式是一個新的概念，李貽良說，有兩個核心點，一個是消費經濟，一個是智慧新模式。經濟的“三駕馬車”，雖然消費量很大，但是整體來看這“三駕馬車”有點疲軟。就消費來講，2018年年底統計，11月份達到了新低，是2015年以來的最低，也就是說消費頭駕馬車缺乏新動能，需要新模式。

李貽良稱，智慧消費經濟新模式是以網絡發展為基礎，以國家“互聯網+”“物聯網+”的行動計劃為指導，以“云、物、大、智、鏈”的科技創新為驅動，以“五網合一，七鏈融合”和共享經濟為著力點，以九大消費維度的影響、新消費投資經濟學、消費資本理論、消費商經濟模式、消費分享創新、消費與供給側互相促進為研究重點，讓消費者想消費、愿消費、能消費、敢消費、滿意消費為出發點，以推動實物消費提檔升級、服務消費提質擴容為己任，助力國家經濟發展，滿足人民對美好生活需要的新模式。這個模式有九個特點，即符合政策、符合趨勢、利他思維、網絡思維、五網合一、六大科技、七鏈結合、八大平臺、長久目標。

智慧消費經濟新模式怎么走？在李貽良看來有5點，第一，按照黨的政策作指導；第二，成立全國智慧消費全國聯盟；第三，建立全國性的智慧消費升級的實體運營平臺；第四，在第一階段，依托北京在10個省市打造一個千億級別的運營團隊；第五，利用3年-5年，甚至5年-10年，打造出一個科技引領、趨勢帶動、智慧模式在其中的服務覆蓋國內消費，結合跨境業務的生態系統。

直銷行業推動消費升級

中經金創信息技術研究院院長、智慧消費全國聯盟副主席、第二屆消費經濟論壇組委會秘書長鄭潤祥談道，“中國經濟有著堅強的韌性和巨大的承受力，作為近14億人口的大國，這本身就潛藏著巨大的消費需求潛力，內需是決定中國經濟走勢的核心變量”。

在中國經濟發展過程中，鄭潤祥認為，我國經歷著中國制造全球崛起、中國品牌群體突破和中國創新改變世界的三大階段，為繼續保持優勢，激活中國更大的消費潛力，需著力提升和完善消費基礎設施建設、改善消費秩序，強化消費市場監管、以市場為導向，加快調整和完善消費供給體系。

在新常態與供給側結構性改革的背景下，我們新的商業模式如雨后春筍不斷地涌現，如共享經濟、分享經濟、體驗經濟、消費經濟、區塊鏈技術運用，包括直銷+互聯網金融，這都是新經濟形態新的商業模式的一個表現形式。中國市場學會直銷專業委員會主任艾家凱針對近期熱點的直銷事件，為直銷行業推動消費經濟發展、直銷企業的正規化經營指明方向。

直銷的本質不是一種單純的銷售行為，而是一種創新的銷售方式，艾家凱表示，所謂直銷就是由生產企業直接賣給消費者，省去中間的批發零售環節，也就是說一步到位不需要銷售，生產行為變成消費行為，在商品流通領域是富有革命意義的。“因為它提升了商品流通的效率，直接實現了以銷定產。”

直銷有幾大特征，比如突出了消費者的體驗，注重消費和分享，強調消費服務，在客觀上拉動了內需等。直銷行業在推動消費升級中還有三大功能，第一，形成了消費者的主動消費習慣；第二，形成了帶動消費的局面；第三，形成了清晰完善的消費服務體系。“直銷里就三大體系，天網、地網和人網。”艾家凱如是說。

總結而言，艾家凱認為，“首先我們需要客觀看待直銷行業的個別現象，不要抱有一夜暴富的心態”。其次，直銷的真諦在于最終消費和重復消費，其本質是一種創新的消費方式，實現產銷直達。最后，直銷在注重消費體驗外，還增加了分享的過程。未來直銷將與更多產業結合，在監管上需要注意與時俱進。

消費經濟驅動與創新

在第一場圓桌論壇中，各專家學者和企業家圍繞“智慧消費經濟新模式的創新與發展”這一話題進行探討。

師董會總裁、原360企業安全集團銷售副總裁齊晨明對商品與人的價值進行了分享。隨著供給側結構性改革的持續推進和創新驅動發展戰略的深入實施，激勵消費經濟再上一個臺階，根本在以人為本，同時可以借助平臺登上更廣闊舞臺。

國資委中國商業網點開發建設中心副主任段宏濤表示，2019年應該是消費的內生動力元年，下一件發展大事就靠內需、靠消費。另外，他對線下場景和線上場景如何構建數字化，提高全社會生產要素等問題進行了分析。

北京大學國家體育產業研究基地副主任、中國西部研究與發展促進會副會長何文義談道，“當前，我們正處于從文化產業向體育產業升級的過程”。而消費正在從靜態的文化消費向動態的體育消費轉變。然而，體育消費需要一定的基礎，舉例來說，一位中產者的影視消費達4000多元/年，而現在從北京開車到郊區滑雪，住兩晚花銷4000多元，這正體現了消費升級的趨勢。中國的中產階級約有4億人，僅靠靜態消費無法滿足他們的消費需求，我們應該找準消費方向，而體育消費恰逢其時。

智慧消費全國聯盟副理事長、上海紫景鼎網絡科技有限公司董事長魏洪祥從智慧消費的新模式、創新點和市場效果三方面進行介紹，分享了平臺技術與資源，愿與參會嘉賓一同為消費經濟做出努力。

中工信環宇（北京）網絡科技有限公司CEO張文輝稱，人的需求是多層次的，對于游戲領域用戶來說，主要需求有兩點：一是新穎的游戲，二是自我價值的實現。

在第二場圓桌會議上，中商交在線有限公司董事長戈志剛、中經金創信息技術研究院智慧金融首席科學家徐之敬、中經金創信息技術研究院副院長張大學、中工信環宇（北京）網絡科技有限公司董事長陳曌、平安銀行北京分行趙延河博士、寧波保稅區跨境供應鏈管理與結算科技有限公司董事長李健則分別從各自研究與實踐經歷講到消費經濟驅動與創新等問題。

主辦方還特別進行了智慧消費全國聯盟宣言環節。同時，智慧消費全國聯盟正式啟動“智慧消費全國平臺”，旨在用“云、物、大、智、鏈”科技驅動商品和服務消費領域的模式創新。

此外，中工信環宇（北京）網絡科技有限公司與中經金創（北京）信息技術研究院有限公司、中經金創（北京）信息技術研究院有限公司與中工信（江蘇）資產管理有限公司進行了簽約。