展覽會參展商標注冊申請優先權制度的探討與運用

□葉惠玲

一、國際展覽會臨時保護性商標申請優先權制度

(一)國際展覽會臨時保護性商標申請優先權制度淵源。國際展覽會行業起源于19世紀中葉在英國舉辦的首屆世界博覽會。在國際性展覽會隨后的發展過程中，引發了各國對工業產權給予國際性保護的關注。1883年3月6日由11個國家在巴黎外交會議通過的《保護工業產權巴黎公約》(以下稱《巴黎公約》)最后議定書上簽字，于1884年7月7日生效。《巴黎公約》訂立了國民待遇、優先權等共同原則條款，對各類工業產權給予了最基本的知識產權保護。其中，對于參加國際展覽會的參展商品，所給予的臨時保護有如下規定:“在任何成員國領土內舉辦的官方或者經官方承認的國際展覽會，在展出的商品上使用的商標，成員國應該依照本國法律給予臨時性保護；如果在以后申請注冊時要求優先權，任何成員國的主管機關可以規定其申請日期是從使用該商標的商品在展覽會展出之日算起。每一國家可以要求提供其認為必要的證明文件，證實展出的物品及其展出的日期”。該公約最初的成員國為11個，目前公約締約成員國有177個國家，我國于1985年3月19日成為該公約成員國。

(二)我國商標法中商標申請優先權條款。我國商標法于1982年制定，現已經過3次修改(1993年第一次修正、2001年第二次修正、2013年第三次修正)，均實行“申請在先”原則。我國商標法的制定和多次修改體現了我國融入全球經濟一體化，履行國際公約與國標經濟接軌的需要。我國已于20世紀80年代加入了《保護工業產權巴黎公約》和《商標國際注冊馬德里協定》，并于1993年加入《國際展覽公約》，2001年12月11日開始，中國正式加入WTO并開始履行《TRIPS協定》。2001年商標法在第二十四條和第二十五條確立了商標注冊優先權相關規定。

《商標法》(2001)第二十四條(《商標法》(2013)第二十五條)：商標注冊申請人自其商標在外國第一次提出商標注冊申請之日起六個月內，又在中國就相同商品以同一商標提出商標注冊申請的，依照該外國同中國簽訂的協議或者共同參加的國際條約，或者按照相互承認優先權的原則，可以享有優先權。《商標法》(2001)第二十五條(《商標法》(2013)第二十六條)：商標在中國政府主辦的或者承認的國際展覽會展出的商品上首次使用的，自該商品展出之日起六個月內，該商標的注冊申請人可以享有優先權。

我國實行“申請在先”原則,加入了這樣的優先權條款，是否動搖了我國商標“申請在先”的原則呢。實際上，商標的注冊申請人可以享有優先權只是指計算商標申請日期上的優先,實質上還是在特殊情況下的“申請在先”原則，并不是“使用在先”的原則。恰恰是對國際展覽會中展覽產品使用商標的臨時保護性有限期的申請日優先權，這種在展覽會“使用商標”這種特殊情況，是對我國“申請在先”原則起到了很好的補充，很重要也很必要。

(三)國際展覽會經濟的重要性與商標保護的必要性。企業參加展覽會可以直接面對目標客戶、潛在客戶，通過參加展覽會可以及時注意到市場對企業參展產品的反響，有助企業對未來進入市場作出相對準確的決策、策略，并能進行形象展示、產品宣傳與推廣。企業在有限的時間內、有限的場地上，以相對較少的經費成本可以更高效地展示自己的產品與服務，甚至可以直接帶來訂單。由于參展的都是同行業者，展覽會集中展示了行業最新技術發展情況，有利于企業把握未來發展方向。

歐洲乃展覽會的發源地，1928年由多個國家共同簽署的《國際展覽會公約》規定了它的執行機構國際展覽局(InternationalExhibitions Bureau，簡稱BIE)及其工作職能。國際展覽局的成員為締約國政府。目前，國際展覽局已從當年成立之初的31個成員國，發展到今天的91個成員國，我國于1993年加入，是第46個成員。歐洲會展行業經過了150多年的發展，已經成為高度成熟的產業，目前國際大型展覽場館主要都集中在歐洲，大多數行業頂級和世界大型展會都在歐洲舉辦，這些展會的展出規模、參展商數量、國際參展商比例、觀展人數、貿易效果及相關服務質量等均居世界領先地位。在德國，每年舉辦300多場的展覽會，舉辦的展覽會規模大、影響力廣，不僅吸引全球各國企業參展，也能夠吸引高達30%的外國專業觀眾看展。基于國際展覽會發展歷史經驗與經濟成效，會展行業對于促進全球貿易、促進全球經濟發展以及不斷促進科技水平的不斷提升具有重要作用，而要保證會展行業、會展經濟的發展，對在國際展覽會中展出產品及技術知識產權的保護是締約國必須履行的責任和義務，只有這樣，也才能享受到國際展覽會的經濟獲益。

二、企業參加國際展覽會的商標保護

(一)企業參加國際展覽會缺乏商標保護意識的后果。我國加入WTO以來，會展行業蓬勃發展，“會展經濟”全面形成，每年以20%以上的速度在遞增。就展覽項目數而言，中國僅落后于全球第一的美國，展覽場館數量則居世界第三，排在美國和英國之后。在中國，影響最廣泛、最具權威性的國際展覽會當屬“中國出口商品交易會”(以下簡稱廣交會)，廣交會由中國對外經濟貿易部在廣州主辦，自1957年開始每年分春秋兩屆，目前已舉辦了124屆。廣交會是中國綜合性出口商品展覽會，據估算，廣交會期間的貿易洽談額約占中國全年出口貿易額的三分之一。

隨著經濟全球化越來越廣泛、越來越深入，參加國際展覽會已經成為國內企業特別是中小企業宣傳產品、開拓市場的重要途徑。與傳統的印刷品、電子傳媒、電視廣告等營銷方式相比，參加國際展覽會不僅可以了解同行業技術發展最新動態，面對的更是目標客戶、潛在客戶，不僅能夠收獲訂單，也能直接向目標客戶、潛在客戶做宣傳、做推廣，大大提高了宣傳效果，降低了營銷成本。在會展中的商務成本幾乎是傳統直接銷售方式的一半。

參加國際展覽會為企業推廣產品、推廣企業知名度帶來了便利，同時也增加了企業知識產權被侵權的機率和風險。現實中，國內部分企業，特別是中小企業，知識產權保護意識薄弱，往往沒有及時將自主研發的技術、產品以及商標通過知識產權制度申請程序加以穩固化，尤其是參加展覽會后，擴大了商品、企業知名度，卻由于沒有及時申請商標注冊、專利申請，商品商標被搶注、專利被搶先申請的現象屢見不鮮。企業知識產權被侵權，企業就會遭受以下兩大方面的損失：一是專利權賦予專利權人的獨占權，給予了專利權人獨一無二的市場競爭主導地位和優勢地位，沒有及時專利，前期為研發技術、產品所投入的人力、物力、財力等巨大研發成本被侵權者所分享；二是因商標被搶注導致企業需要更換商標，影響企業產品銷售量，攤薄企業市場份額，浪費了前期企業在對產品、品牌的推廣、宣傳的時間、精力和金錢，還可能導致企業在市場上的公信力下降，甚至可能遭受搶注者的惡意勒索。

(二)運用展覽會商標申請優先權條款預防商標惡意搶注。

1.評估商標風險。對擬于參展中首次使用的商標，在未來有可能進行銷售本企業產品的國家，尤其是擬參展展覽會所在國家或地區是否已經注冊，進行商標查詢。如果經過查詢，已有注冊商標，則應及時更換自身參展商品商標，排除侵犯他人商標權的風險，以免因侵犯他人商標權而使所有參展產品受到扣押，影響企業聲譽；另外，展覽是推廣企業產品和商標的機會，如果使用的是他人已注冊的商標，及時予以更換可避免浪費為宣傳、推廣所投入的資源。

2.制定取得商標權方案并實施。防范商標搶注最保險的方案就是取得商標權。因為參加的展覽會是國際性的，并且所參加的展覽會通常都是行業性的。因此來參展的都是來自全球的同業競爭者，可能發生惡意競爭者或以搶注他人商標進行盈利者將企業的商標在其他任何國家和地區進行搶注，因此在企業將來可能銷售本企業產品的國家和地區，應爭取事先取得商標權。根據不同國家和地區保護商標原則，即“注冊在先原則”和“使用在先原則”，制定不同的獲取商標權的策略，對于“使用在先原則”的國家，比如美國，因為獲取商標權必須基于實際使用商標，只能根據本企業商標實際使用情況進行。而對于“注冊在先原則”的國家，及時提出商標申請就是最優化的策略。可根據《商標國際注冊馬德里協定》，通過原屬國的商標局，向知識產權國際局(以下稱“國際局”)提出商標國際注冊申請(指定商標注冊申請的具體國家)，并注意合理運用《保護工業產權巴黎公約》的優先權原則：在任一成員國首次申請注冊商標，該商標注冊申請日為優先權日，即自該商標注冊申請的申請日起為期6個月內，商標申請人以同樣的商標、同樣的商品類別，向其他成員國提出商標注冊申請，均可以該優先權日為申請注冊商標的申請日。也可以分別委托各國代理人到各國進行商標注冊申請。假如確定申請注冊商標的國家較多時，通過商標國際注冊申請是優選。

3.參展應急方案。但假如企業馬上就要參展了，來不及制定全球獲取商標權的方案并實施商標申請流程，那么通過以下兩種方式進行處理。

(1)先提交國內商標申請。這樣在《保護工業產權巴黎公約》給予的自該商標申請之日起為期6個月的優先權期限內可以從容地確定需要提起商標申請的國家，是否通過商標國際注冊程序進行辦理等等，并予以實施。

(2)直接參展，保留好在展出商品上使用該商標的證據、展出日期等證明文件。那么在參展六個月內可以提交國內商標申請，可享有《保護工業產權巴黎公約》以及我國商標法給予的自該商品展出之日起六個月的優先權，需要在其他國家申請并享有相同申請日期的，需注意在此期限內提交商標注冊申請，并聲明優先權。

4.參展后關注是否被搶注。參展后應注意本企業參展商品上使用的商標是否在國內被搶注。假如在國內被搶注，應了解搶注商標的詳細信息，例如申請時間、申請人，尤其需要關注商標的審查進度，以便及時在三個月的異議期內提出異議申請。

三、利用好商標注冊優先權的重要性

企業投入巨大資源對企業聲譽、品牌形象、產品定位及質量等進行宣傳、推廣，企業、品牌及其產品之形象、聲譽均由商標所承載，必須通過商標注冊以保證商標的獨占使用權。在商標獲得注冊取得商標權之前，會遇到不可預計的障礙，比如他人惡意搶在本企業之前在本國和其它國家進行搶注，再者，一種語言中字母、字符的個數是有限的，比較令人中意的字母、字符的排列組合也是有限的，商標注冊過程中很可能就有近似商標的存在，商標申請日遲一天早一天就決定了商標是否能夠獲得注冊，不能注冊需要更換商標則意味著企業的一切投入被浪費，因此，利用好6個月的商標注冊優先權則顯得極其重要。

2003年4月6日，中日合資企業大展公司在中國舉辦的第8屆國際醫療器械展覽會上首次展出了一款以“聽神”命名的助聽器，該產品研發投入巨大，效果大受好評，在展會上受到了廣泛的關注。2003年8月，大展公司決定將“聽神”助聽器投向中國市場。因此向商標局提出了“聽神”商標注冊申請，基于4月首次參展，要求對“聽神”享有商標注冊申請優先權。而在此之前，豐友醫療器械公司于2003年8月5日，早于大展公司已向商標局申請了“聽神”商標注冊，該商標同樣用于助聽產品上。大展公司在中國政府主辦的展覽會上首次展出標有“聽神”的商品，大展公司按照商標法規定在法定期限6個月內提出了申請商標注冊申請并提交相關證明和聲明，根據我國《商標法》第二十六條，依法享有商標注冊優先權，大展公司的“聽神”注冊商標申請日期應為2003年4月6日，豐友醫療器械公司“聽神”注冊商標申請日期為2003年8月5日。根據《商標法》規定，國家商標局駁回了豐友醫療器械公司的“聽神”商標注冊申請。

四、結語

商標作為企業品牌、企業形象的載體，承載著企業通過長期積累的商譽及具有高價值的知識產權。參加展覽會對企業來說經濟效益高，既可收獲訂單，也可借機宣傳企業形象、品牌及產品，也可試探市場對企業新研發產品的反響，以便企業作出準確的決策。為避免參展商標被搶注使得為品牌、形象推廣、宣傳所投入的資源白白浪費，應善用國家、國際商標注冊優先權制度，結合未來市場開拓愿景而制定合理的商標注冊申請策略，提高企業知識產權管理水平。