全媒體到底怎么建設

胡正榮

1月25日，中共中央政治局在人民日報社進行了第十二次集體學習，聚焦全媒體時代和媒體融合發展，習近平總書記發表了重要講話。最近，全國各地媒體都在認真學習習近平總書記的講話。此次講話為媒體融合和全媒體建設指明了方向，提供了路徑，更手把手地教了不少招。推進媒體融合，建設全媒體的關鍵至少有以下幾點。

首先，要有全新的理念引導和全新的思維方式。通過媒體融合建設全媒體是絕不可能在傳統思維、傳統形態下完成的。傳統媒體人基于傳統媒體的思維慣性，如“報紙+”“廣電+”等都是無法實現媒體融合和全媒體建設的，因為傳統媒體與新興媒體的思維方式不同，認識方法不同，解決問題的思路不同。習總書記提到“要不斷總結經驗，在理念思路、體制機制、方式方法上繼續探索”等，就是要求媒體融合要有全新的理念引導，要用互聯網思維，到了今天，還要用物聯網、智慧社會思維看待媒體融合，落實融合媒體舉措，推進全媒體建設。

其次，要有全新的機制體制保障。習近平總書記在談到如何推進媒體融合和全媒體建設時，首先指出，“推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。”一體化發展是關鍵！目前，相當多的媒體融合還是物理方式的組合，不是化學方式的催化質變，一個媒體機構內部的信息內容不能共享，技術系統沒有打通和IP化，平臺終端分散而式微，管理仍然是傳統的按照媒體類型的條塊分割。解決之道就在組織結構重構、流程優化重組、平臺再造壯大。

第三，要有全新的技術支撐，習總書記在講話中要求，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展”，并明確提出兩點，“要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。” “積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。”我們知道傳統媒體的技術需要進行顛覆性改造，就是用最新的信息革命成果，如數字化、網絡化、智能化技術，迭代升級媒體技術，要將5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等眾多技術運用到媒體全流程中，實現媒體產品與服務的全息化，到達全員用戶，實現全面效果呈現。

第四，要有全新的傳播體系建構。習總書記指出，“要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。”這既是對我國全媒體傳播體系的明確要求，也是為每個主流媒體如何建構自身的傳播體系，規劃自己的全媒體架構指明的方向。這里特別需要關注統籌的四組關系，原來這四組關系多被認為是割裂和對立，競爭和矛盾的。此次習總書記明確將四組關系規范為統籌處理好的關系，說明它們可以是合作共贏的、互聯互通的，可以是全程、全息、全員和全效的。

第五，要有全新的模式建設。習總書記明確要求，“要依法加強新興媒體管理，使我們的網絡空間更加清朗。” “要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，” “要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，加強網絡內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。” 這些都是對全媒體未來發展模式的要求。一方面要加強頂層設計，全媒體建設一定是“一把手”工程，一定要在國家政治、文化和意識形態安全高度對全媒體規劃統籌設計;同時，依法依規對新興媒體進行管理，臺網、報網統一管理標準，保障主流媒體能夠順利推進媒體融合，建設全媒體。正可謂“主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化”。