破冰迎春 守正創新

3月5日，2019上海電視劇制播年會，以“破冰迎春，守正創新”為主題的電視劇產業論壇邀請各方代表圍繞“制播雙方如何整合共贏度過影視‘寒冬期？”“臺網融合的趨勢和發展方向是什么？”“主旋律作品如何融入當代精神？現實主義題材劇如何創新？”等行業熱門話題展開討論。

話題一：影視行業如何整合共贏度過“寒冬期”？

上海文化廣播影視集團有限公司副總裁陳雨人：每個行業都有調整期，這是正常的，資本熱錢減少可以使得影視劇公司深入沉浸下來思考如何做內容。作為行業的領頭公司，應該要起帶頭作用，更加深入創作出被廣大觀眾更熱愛的扎實內容，尤其是現實主義作品。深深扎根泥土，就能感覺到泥土的溫暖。

正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮：內容創作要保持冷靜，拍出能對得起投資方、觀眾、制作方的好劇。從事這個行業要面對各種各樣的困難，不管是資本市場、行業發展，還是政策調整都考驗著公司的抗風險能力，希望調整期能讓行業、企業、從業者都成熟起來。

中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇：行業應該重新審視電視臺和網絡的關系，電視臺是超級宣推和精品創作工廠，網絡負責前沿探索，朋友圈和微博是口碑輿論場，短視頻可以為大劇做宣傳，四端鏈條構成了電視劇整體的傳播鏈條。

中國電視劇制作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉：經濟環境正在回暖，政策全力扶持，創作者回歸初心，相信這場風波會讓一部分人靜下心來，痛定思痛，回到正確的創作軌道。

慈文傳媒董事長馬中駿：泡沫的形成屬于行業前進途中的正常現象，回歸理性后還會回到正常水平。只要熬過了過渡階段的痛苦和煎熬，就能重新煥發新生命。資本會帶來助力，但如果使用不好可能被其反咬一口，資本市場有其自身規律，只要能在規律中活過來，每個好的企業和人才都會迎來春天。

騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷：視頻網站的會員收入和廣告收入均在穩步增長，內容投入呈現逐年遞增的趨勢。對于制作公司來說，市場總盤子還是上升的，這對于有一定積累的制作公司來說有更好的日子，但對于資本虛高的公司來說，泡沫破裂后經營會有點困難，長期來看，影視行業依然是一個好行業，行業的從業人員要對未來保持樂觀。

天馬映像影業有限公司董事長馬珂：影視行業每年都有寒冬，只要做好準備，拿出好作品就可以，未來行業考驗的是制作公司的真實水平，品質要高，數量要少，這是渡過風險的前提，同時，對政策和市場都要有所了解。

話題二：臺網融合的趨勢和方向是什么？

冷凇：首先，臺網標準一致有助于網臺融合，促進公平競爭的氛圍，更容易實現同頻共振;其次，網臺融合過程中各種政策的出臺，統一標準的循序漸進，完善的備案制度都將有利于降低風險;同時，短視頻將成為臺網融合的粘合劑，如何利用好短視頻工具做好臺網融合值得期待。事實上，電視臺是一個重要的價值背書，是穩定的宣推平臺，網劇的高峰植根于電視劇的高原之上，如果市場的高峰在價值觀的高原上，就一定會攀上新的高峰。

孫忠懷：臺網融合的大趨勢下熱點題材層出不窮，這些熱點都是對某一個領域做了局部創新，但這些創新都需要在基本面可控，內容本身品質好且可預期下進行。視頻網站對于創新題材的探索，也都是在保證大眾化題材播出的前提下進行的。

侯鴻亮：一個項目一定要獲得更大基礎觀眾的青睞，受眾面越廣才會有越多反饋和共鳴，這是電視臺的優勢。同時，互聯網的出現讓內容創作者有機會做更多類型化的劇，中國的觀眾有很多，只要有一個類型做好了就可以在這個圈層獲得很高關注度，發酵后就會變成爆款。當然，不管是覆蓋面大的劇還是覆蓋面小的劇，所有爆款劇都有一個特點——創新。

馬中駿：臺網劇要想贏得大多數受眾的注意力一定是打破圈層的類型。未來，分眾化趨勢將日趨明顯，互聯網平臺會選擇符合自己平臺屬性的類型劇，使品牌風格更鮮明，抓住更多用戶。所幸，一線衛視已在做自救，做好媒體融合，依然能成為中國電視觀眾最青睞的觀劇平臺。

馬珂：衛視黃金檔一年的播出量只有10部劇，這些劇一定要符合主旋律。在這樣的現狀下，制作公司可將目光轉向為衛視非黃金檔和網絡平臺做季播劇、短劇集，這對于電視臺而言可以多一個回報，同時，網劇類型化深耕后也會促進類型片的發展，增加觀影人次、會員人數，增強用戶黏度。

話題三：主旋律作品如何融入當代精神？

現實主義題材如何創新？

陳雨人：主旋律作品不見得一定要描寫高大上的人物和重大事件，而是以現實主義的創作手法表現人性的真善美。讓年輕人喜歡、有極大傳播度的主旋律作品一定要在人物命運上占據最大公約數，當然，不只是主旋律劇，古裝劇也可以以現實主義的態度表現真善美，只要觸摸到人性的光輝，就會打動觀眾，成為有傳播力、正能量的主旋律作品。

侯鴻亮：不能因為特殊歷史節點，整個行業都去做主旋律劇，一定要有感而發。只要你投入了真情實感，就能傳遞到普通老百姓心里，甚至是年輕觀眾心里。《大江大河》是我們這代人的經歷，很真實，投入了很多真情實感。為了吸引年輕觀眾的注意力，我們在演員選擇和劇宣上也下了很大功夫。

冷凇：主旋律題材劇要突破傳統偉人風采劇、避免雷同劇。把握現代人生活的小趨勢，在平凡中見非凡;同時，做好主旋律劇需具備專業精神，以當代精神折射人生百態，同時也要講究時機，在劇本研發方面要有前瞻預判。此外，還應講究新英雄主義的傳承，承認被塑造的人物有缺點。

王鵬舉：主旋律題材劇不是喊口號，不是獻禮劇，而是要回歸民族主旋律、國家主旋律，中華文明最精髓的東西就是主旋律，汲取中華民族優秀傳統文化和正能量去創作，通過這樣的主旋律劇讓中國觀眾更了解自己國家的文化，也讓全世界更了解中國。

馬中駿：不管主旋律還是現實主義題材劇，不管是當代題材還是歷史題材，都要有現實主義的態度。同時，在創作、人物塑造、制作等各方面，我國電視劇的工業水準較國外優秀的影視劇作品仍有相當大的差距，要不斷靠近國際水準。

孫忠懷：現實主義題材劇能夠成功的關鍵在于，主創團隊對這個項目是否真心熱愛，只有有感而發的創作才能取得成功。現實題材成功的關鍵是要做好一道選擇題，即對于創作團隊來說，做一個好劇還是做一門好生意，這個選擇非常重要。如果只想做短線生意，很難產出優質內容。

馬珂：我喜歡做公安題材，因為里面所有人物和故事都來自真實生活，也許做自己熱愛的題材要經歷很長的周期，甚至不一定有回報，但這就是一個創作人的初心。

（薛少林/整理）