鄭維東：數據背后的電視劇市場

索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東

在2019上海電視劇制播年會上，索福瑞中國區資深數據科學家鄭維東以“同頻共振，化量為質，價值驅動”為主題解讀數據背后的電視劇市場。

他表示，2018年中國電視劇行業呈現出三大特征。

一、總量平穩中有下降。這一年，電視劇整體市場趨于理性，新劇上市數量不斷減少，市場供需結構趨于平衡，虛熱局面有所扭轉。然而，電視劇市場縮量的同時，網劇市場繼續放量增長，網臺同播劇播放量下降，純網劇播放效果提升。盡管當下電視劇和網劇之間仍存在一條清晰又模糊的分界線，但從市場大趨勢來看，劇向網行，所言不虛。

二、結構更趨頭部競爭。2018年當代劇占據了全年國產劇播出的半壁江山，占比51%，年代劇制作播出占比緊隨其后達到28%。詳細題材細分數據顯示，在去年衛視播出的電視劇中，現實主義題材劇挑起大梁，播出量占比10%以上。同時，衛視獨播劇突破七成。2018年衛視收視率在1%-2%之間的優勢劇目僅有30部，其余約八成的劇在衛視平均收視率不足0.5%，頭部劇目稀缺。

三、頭部集中與邊界消融。2019年開春全國市場現實題材競爭激烈，短視頻攪動以電視劇為代表的長視頻市場，網民與電視觀眾的邊界既相互融合也更清晰。電視內容的主體是長視頻，短視頻對電視邊界的侵蝕與消解激起電視平臺尋求發展自身短視頻業務的動力，長視頻平臺發力短視頻業務，成為當下媒體融合與轉型的標志事件。

（薛少林/整理）