浙江廣播電視集團(tuán)：加強(qiáng)融合傳播聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)兩會(huì)盛況

馮剛

今年兩會(huì)期間，浙江廣電集團(tuán)派出骨干采、編、播和技術(shù)人員約160人組成報(bào)道團(tuán)奔赴北京，以高素質(zhì)的新聞采編、轉(zhuǎn)播力量保證相關(guān)報(bào)道的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。

團(tuán)隊(duì)在北京設(shè)立全國(guó)兩會(huì)融媒體演播室，融合浙江衛(wèi)視、浙江之聲、新藍(lán)網(wǎng)、“中國(guó)藍(lán)新聞”客戶端等主要宣傳平臺(tái)，發(fā)揮集團(tuán)在新聞報(bào)道上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)行多欄目聯(lián)動(dòng)、多媒體融合，全方位、多角度報(bào)道全國(guó)兩會(huì)盛況，展現(xiàn)浙江代表團(tuán)履職風(fēng)采。

整合媒體資源 ?尋求融合傳播新突破

今年的兩會(huì)報(bào)道中，浙江衛(wèi)視新聞中心借助浙江廣電集團(tuán)在北京設(shè)立的全國(guó)兩會(huì)融媒體中心，強(qiáng)化傳統(tǒng)電視和中國(guó)藍(lán)新聞App等新媒體平臺(tái)之間的互動(dòng)，尋求融媒體報(bào)道全新突破。

浙江衛(wèi)視新聞中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，浙江衛(wèi)視在報(bào)道中發(fā)揮融媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)各媒體選題互動(dòng)、一體策劃，對(duì)于重要時(shí)政的新媒體首發(fā)、重點(diǎn)欄目的多終端分發(fā)進(jìn)行事先策劃、提前介入，通過(guò)多屏互動(dòng)提升報(bào)道的時(shí)效性、信息量和影響力，在保證內(nèi)容及時(shí)準(zhǔn)確的前提下，加強(qiáng)新聞傳播力度。

兩會(huì)期間，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)新聞”發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推送精品短視頻《一支筆點(diǎn)亮一座城》。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)移軸拍攝、畫線亮燈的形式，結(jié)合跟蹤字幕，向觀眾展現(xiàn)政府工作報(bào)告中與百姓生活息息相關(guān)之處。

媒體融合傳播方面，浙江廣電集團(tuán)的新藍(lán)網(wǎng)、“中國(guó)藍(lán)新聞”與浙江衛(wèi)視、浙江之聲等進(jìn)行了互融互通，全面提高報(bào)道的速度、數(shù)量與質(zhì)量。重點(diǎn)做好兩端專題報(bào)道，創(chuàng)新生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，鮮活多元的H5、圖解、動(dòng)漫、訪談、MV、快評(píng)樣樣配齊，呈現(xiàn)兩會(huì)融媒報(bào)道新體驗(yàn)。聯(lián)動(dòng)全省廣電融媒體聯(lián)盟“藍(lán)媒號(hào)”和“全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟”，打造移動(dòng)傳播矩陣，以大融合為出發(fā)點(diǎn)，嘗試全平臺(tái)、全流程、多路徑的媒體資源融合，全面擴(kuò)大推廣覆蓋面及傳播影響力。

多平臺(tái)共同發(fā)力 呈現(xiàn)新鮮新聞內(nèi)容

今年，浙江廣電集團(tuán)多個(gè)新聞平臺(tái)參與到兩會(huì)報(bào)道當(dāng)中，形成多點(diǎn)覆蓋，以不同形式載體為觀眾傳達(dá)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的最新動(dòng)態(tài)。其中，浙江之聲以做“看得見的廣播”為理念，創(chuàng)新突破兩會(huì)傳統(tǒng)報(bào)道模式，讓報(bào)道更出彩、更好“看”，特別開設(shè)《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》《連線北京·直通兩會(huì)》《兩會(huì)1+1》《兩會(huì)觀察》等多個(gè)節(jié)目、欄目，傳遞兩會(huì)聲音，講好浙江故事。

浙江電視臺(tái)公共·新聞?lì)l道通過(guò)選擇熱點(diǎn)話題的形式，突破場(chǎng)景限制，每天推出一條走讀式評(píng)論，評(píng)論主題根據(jù)當(dāng)天記者采訪的內(nèi)容和兩會(huì)通道上的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行選擇。經(jīng)濟(jì)生活頻道“浙樣紅TV”派出由新聞部、融媒體部、《風(fēng)云浙商面對(duì)面》欄目組成的全媒體報(bào)道組前往北京進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道。3月3日起在《經(jīng)視新聞》《新聞深呼吸》和浙商欄目中推出新聞專欄“五朵金花跑兩會(huì)”、新聞評(píng)論專欄“舒一條”以及與會(huì)浙商代表、委員的專訪。

交通之聲推出品牌融媒專欄《兩會(huì) 高端對(duì)話》，除邀請(qǐng)智庫(kù)專家、評(píng)論員和浙江省代表委員參與，還引入一線有代表性的群眾連線，與代表、委員直接對(duì)話，增強(qiáng)節(jié)目接地性、貼近性。

浙江衛(wèi)視在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)外開辟了《民生熱點(diǎn)幫你問(wèn)》板塊，通過(guò)記者調(diào)查的形式，讓基層百姓結(jié)合自身經(jīng)歷、見聞，對(duì)某一方面的民生熱點(diǎn)擺事實(shí)、談期盼，并提問(wèn)代表、委員;會(huì)場(chǎng)內(nèi)，記者帶著民生關(guān)切，追問(wèn)代表、委員，由他們結(jié)合大會(huì)精神，在鏡頭前答疑解惑，對(duì)群眾關(guān)注的民生話題做深入淺出、準(zhǔn)確充分的剖析。通過(guò)記者的串接，讓會(huì)場(chǎng)外百姓關(guān)注的民生問(wèn)題和會(huì)場(chǎng)內(nèi)代表、委員的觀點(diǎn)充分對(duì)接，強(qiáng)化大會(huì)熱點(diǎn)的基層反響，做老百姓看得懂、接地氣的會(huì)議解讀。

多種報(bào)道形式 立體展現(xiàn)浙江風(fēng)采

3月5日起，浙江衛(wèi)視《今日評(píng)說(shuō)》在北京開設(shè)特別節(jié)目，整合頻道在北京的專家資源，邀請(qǐng)浙江省代表委員走進(jìn)演播室，緊扣全國(guó)兩會(huì)精神和兩會(huì)熱點(diǎn)，直擊兩會(huì)內(nèi)外的同時(shí)，把握浙江實(shí)際發(fā)展形態(tài)，看浙江實(shí)踐、說(shuō)浙江經(jīng)驗(yàn)、談?wù)憬l(fā)展。

該節(jié)目啟用了近年來(lái)曾于浙江衛(wèi)視多個(gè)重要直播現(xiàn)場(chǎng)，及往年兩會(huì)報(bào)道中投入使用的虛擬演播室，每期邀請(qǐng)一位專家和一位代表/委員參與節(jié)目錄制，結(jié)合虛擬圖文播報(bào)摘要，通過(guò)“政府工作報(bào)告這么說(shuō)”的展現(xiàn)形式，由代表/委員結(jié)合當(dāng)日主題展開討論，共同解讀主題精神和民生價(jià)值。

節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦浙江特色。在嘉賓解讀主題的同時(shí)，節(jié)目組通過(guò)鮮活的省內(nèi)議案審議討論現(xiàn)場(chǎng)和代表、委員場(chǎng)外活動(dòng)的相關(guān)素材，立體呈現(xiàn)浙江省圍繞該議題展開的實(shí)踐和探索，并通過(guò)大數(shù)據(jù)搜索的形式，引出浙江成績(jī)單。節(jié)目結(jié)合專家、嘉賓對(duì)浙江發(fā)展路徑的解讀，以及發(fā)展中獲得的啟示，共同探索浙江未來(lái)發(fā)展方向。

浙江之聲除將《兩會(huì)1+1》和《兩會(huì)觀察》兩大主題欄目在網(wǎng)絡(luò)端同步播出，還在微信公眾號(hào)、人民號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出系列融媒體產(chǎn)品，用輕快的短視頻和簡(jiǎn)潔的圖文內(nèi)容，通過(guò)《代表委員vlog》《兩會(huì)內(nèi)外》及《兩會(huì)“隨身聽”》，以及H5形式的《兩會(huì)朋友圈》，為網(wǎng)友解讀兩會(huì)信息。

經(jīng)濟(jì)生活頻道則以短視頻、海報(bào)長(zhǎng)圖等多維表現(xiàn)形式傳遞兩會(huì)浙江聲音。交通之聲除常規(guī)報(bào)道欄目，還推出了《問(wèn)答兩會(huì)》系列短視頻，進(jìn)行個(gè)性化視頻包裝，增強(qiáng)兩會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)的傳播度。