種草的Z世代都把錢花去哪兒了？

文 別 昊

對治國而言，得民心者得天下；對商戰而言，得青年者得未來。如今，我們正在迎來Z世代漸入主流的新消費紀元。

95后出生的Z世代，其人口已接近全球人口的1/4：

1. 他們的消費能力令人瞠目結舌。咨詢公司WGSN的研究顯示，2015年，全球95后的零花錢達到400多億美金，父母為他們的花費則高達1400億美金。

2. 中國95后群體規模更加不容小覷，已接近2.5億。

3. 消費能力同樣驚人。由第一財經商業數據中心發布的《2016年進口消費洞察報告》顯示，95后對于進口明星產品的購買力遠超其他年齡段人群。

4. 據Witop咨詢公司的調研數據報告，2018年95后的月均花費達到1314元，甚至接近2015年全國人均水平可支配月收入（1830元）。

零售商也許才剛剛摸清80后和90后的消費喜好，剛剛追趕上他們數字化需求的步伐，眨眼間95后已經成長為不容小覷的新一代消費者了！Z世代不光消費能力增長迅速，他們獨具一格的消費習慣也進一步擴大了“新一代”與“老一代”之間需求迥異的數字化鴻溝。

95后在很多領域都逐漸行成主流，同時，社會給95后貼了許多標簽，自黑接地氣、逗比八卦、敢說敢做、喜歡二次元、獨立獨行......他們很多價值觀和消費觀都被放大解讀。

總體來看，Z世代主要的消費特點在于個性、創新和創造力，盡管每天從各種渠道接受大量的信息讓他們的注意力不夠集中，但Z世代是高效的思考者，他們對自己的購物體驗比老一輩人有更高的期望。

消費趨勢一：年輕用戶購買力驚人

調研數據顯示，95后在網購人群中占據主力地位，表現在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最強烈：約1/4電商用戶為95后；……