體育賽事IP價值提升路徑研究

龔韜

摘 ?要：本文主要對有關文獻資料進行搜集、分析新政背景下的體育事業中體育賽事IP價值在體育賽事中的地位是怎樣的。并探究當下體育賽事產業的地位以及發展前景。最終得出的結論是，體育賽事IP在未來很長一段時間內會有相當高的價值。但是目前來說，我國的體育賽事IP還有很多的漏洞，因此要加強IP的建設，制定有關法律保護IP的合法權益，形成體系的IP價值鏈，是我國目前急需解決的問題。

關鍵詞：IP建設 ?體育產業 ?體育經濟

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）12（b）-0231-02

1 ?體育賽事IP價值的地位

要探究體育賽事IP在體育產業鏈中處于什么地位，就要從體育產業鏈形勢、體育賽事以及賽事IP三方面分析。

從體育賽事產業鏈上分析，體育產業鏈中每一個比賽的賽事才是主體，我國的體育產業嚴格來講屬于服務行業，有很多設計向整個社會提供體育器具服務和表演服務。而在一些發達國家，體育賽事才是產業鏈的主體。

體育賽事IP的核心地位在整個產業當中是毋庸置疑的。兩個賽事進行區別時要對賽事的IP進行辨別，而且級別高的體育賽事其所存在的IP價值一般來說就很高。體育賽事IP能夠很好地帶動體育產業鏈的發展，當前我國的體育企業遇到了新的機遇，互聯網的應用越來越廣泛，企業通過投入資本的方式來競爭國際上的知名賽事IP以此提高自己公司的地位和競爭能力，由此可以看出體育賽事企業對賽事IP的看重程度很高，因此，提升國內賽事IP的知名度是提升我國體育賽事知名度的主要方式[1]。

2 ?我國體育賽事IP價值困境

2.1 賽事IP價值不高

國際上著名的水平較高的體育賽事基本上都是有知名的體育賽事IP，像在歐洲的足球聯賽、北美職業體育聯盟賽事，共有4個，他們都有著共同的特點：賽事IP價值很大。這與賽事的水平有直接關系，水平越高就會受到各界的關注，其價值也會隨之增加，因而就會有更大的版權價值。但是縱觀國內，賽事IP比較高的也就有少數幾個，除了CBA和中超之外，在國內很難找出在國際上知名的賽事體系。這是由于我國的體育賽事價值鏈普遍性的低，就中超來說，從2012—2015年期間，每個賽季賽事IP的價值都有突飛猛進的增長，增長了210多倍，在取得這么大的成就的前提下，和國外的賽事像歐洲足球聯賽相比仍然有很大差距。更不用跟西甲、英超這些更為知名賽事相提并論了。總體來說，我國國內賽事IP價值與國外知名的體育賽事相比仍有非常大的提升空間[2]。

2.2 賽事IP盈利較為困難

體育賽事的成功很大程度上依賴賽事IP，其賽事IP的盈利能力都非常強大。利用其賽事IP價值來拉動相關體育賽事產業的盈利。舉一個例子，賽事IP價值高的體育賽事可以申請網絡電視直播權限，用體育賽事直播的方式獲得盈利。

2.3 賽事IP價值鏈不完善

在產業鏈的方面，我國的體育賽事存在很大問題。任何一個體育賽事想要變得成功，其自身一定需要有完善的賽事IP價值鏈，正是通過這一鏈條，所有與體育賽事有關的要素，包括隊伍、隊員、觀眾、贊助商、運營商、賽事官方等都能夠聯系在一起。但是從我國的賽事情況來看，并沒有一個完善的價值鏈。在我國，大型體育賽事的轉播基本上都是由央視來進行的，而一些小型賽事苦于沒有高質量電視臺的轉播，甚至一度需要賠錢來進行轉播。目前我國體育賽事傳播形式主要還是依靠廣告以及贊助來維持，在宣傳方面完全比不上國外的先進性和完善性。但是這并不是絕對的，在互聯網時代，隨著一大批自媒體、網絡媒體的崛起，體育賽事的傳播狀況也在悄然改變。隨著網絡在我國的普及率加深，可以預測的是，體育賽事網絡傳播將會成為主要的傳播方式。

3 ?我國體育賽事IP價值提升路徑

3.1 強化IP建設，培育賽事品牌

國家近年來十分重視體育事業的建設，為了進一步提升效率，商業性與群眾性體育賽事審批權在我國已經被取消，這無疑刺激了社會性體育賽事的發展。可以預測的是，在未來我國的體育賽事將會迎來比較快的一段發展期。但是發展并不能盲目發展，真正打動人心、傳播久遠的體育賽事往往其自身都具有非常強的體育賽事IP價值，就像奧運會、世界杯等影響深遠的世界性賽事，他們本身就具有很高的IP價值產業鏈，他們的運營體系都有固定的標準，其宣傳也是非常廣泛的。正是具有特別高的IP價值，這些世界性的大型賽事才能年年舉辦并且讓整個世界為其瘋狂。那么如何建設我國體育賽事的IP價值呢？首先要明白，體育賽事的IP價值建設并不是一朝一夕就能完成的，一個體育賽事的IP價值可能需要十幾年甚至數十年的時間來推動并發展。因此，要建設體育賽事的IP價值鏈，需要有幾十年的堅持。其次，提高體育賽事IP價值最本質的要求就是提高賽事的整體質量，包括服務質量、管理質量、內容質量等，一個賽事只有質量過硬，才能夠在最本質上吸引到觀眾。最后，要提高賽事的IP價值，就要將賽事向集約化、集成化的方向建立，樹立賽事的品牌效應。

3.2 加快賽事立法，加強版權保護

不論是什么樣的賽事，如果沒有一定的標準來約束，那么最后一定會發展的非常混亂。所以要從根本上提高體育賽事的IP價值，就必須要有國家層面上的立法，通過法律制度來保證賽事的規范化、穩定化、合理化。而且在過去，我國對于體育賽事方面的產權保護并沒有十分重視，這導致了很多體育賽事由于版權被盜取，無法從中獲取利益，進而不得不停辦。所以要加強體育賽事法律制度的建設，首要注重的就是體育賽事相關版權的保護。需要注意的是，在很多觀眾的眼里，體育賽事的播出就應該是免費觀看。這種觀念十分不利于體育賽事的發展，也會助長盜版的橫行。

3.3 凝聚粉絲情感，培養賽事忠實消費群體

體育賽事的人員構成十分復雜，牽涉到了各個方面，但是體育賽事的主要人員構成只有3個部分，即觀眾、裁判、運動員。而在這3個有機部分中，又主要以觀眾為首，觀眾是體育賽事最熱烈的支持者與追求者。因此一個體育賽事如果要想辦大辦好，那么絕對離不開龐大的群眾基礎支持。所以要提高體育賽事的IP價值，務必要聚攏一批忠實的觀眾。

4 ?結語

體育賽事想要發展，就離不開體育IP價值的討論。體育賽事要對賽事IP重視起來，這樣才能夠越辦越好，才能獲得更加巨大的影響力。然而目前我國的體育賽事仍舊存在著IP價值鏈不夠完善、IP價值較低、體育賽事盈利模式缺乏等諸多問題。因此要想進一步促進我國體育賽事的發展，就需要從國家層面上立法保護體育賽事，嚴厲打擊盜版;還需要提升體育賽事核心質量，使賽事在硬層面上具有一定的吸引力;聚攏忠實的消費群體，確保賽事有足夠的群眾基礎;以賽事為主題衍生諸多產品，豐富賽事的IP價值鏈。只有做到以上幾點，我國的體育事業才能迎來更好的發展。

參考文獻

[1] 何鵬.我國籃球職業聯賽IP價值評價指標體系構建研究[D].成都體育學院，2018.

[2] 林香菜.大型體育賽事對提升城市品牌價值的研究—以廈門國際馬拉松為例[A].北京大學：北京大學體育教研部.體育社會學與社會變革中的挑戰——2014年世界體育社會學大會暨中國體育社會科學年會論文集[C].2014.

[3] 王世華，尹忠斌，栗曉亮.后奧運時代體育賽事營銷對提升企業品牌價值的優勢分析[J].中國西部科技，2011，10（25）：66-67.