薛兆豐：讓經濟學屬于每個人

高園

2018年，是薛兆豐從經濟學專業領域走向大眾的一年。這位知名經濟學者成了得到App的明星人氣講師，又在《奇葩說》節目擔任嘉賓一舉成名，成了無數年輕人心中的“男神”。在2018書業年度評選中，薛兆豐憑借《薛兆豐經濟學講義》一書摘得“年度作者”大獎。

讓經濟學回歸原點

蘿卜、白菜、牛肉……這是一場被稱作史上“最接地氣”的新書發布會，地點選在了北京的三源里菜市場。薛兆豐解釋，把一本本磚頭般厚的經濟學著作搬到煙火氣十足的蔬菜攤、水果店、饅頭鋪中間，算是讓它“回到了經濟學的原點”。

這本名為《薛兆豐經濟學講義》的經濟學專業著作的暢銷并不意外。作為得到App的明星講師，截至2017年12月，薛兆豐在得到的經濟學專欄的訂閱用戶已經超過35萬。在專欄內容的基礎上，薛兆豐將100多萬字講稿濃縮梳理成30多萬字的書稿。六易其稿，才最終形成《薛兆豐經濟學講義》一書，旨在幫助普通人構建地道的經濟學思維方式。

將經濟學與普通人的生活緊密相連，是這本書的一大特點。書中講解了最關鍵的經濟學概念——稀缺、成本、價格、交易、信息不對稱、收入，還運用了大量鮮活的案例，幫助讀者理解現象背后的經濟學邏輯。正是基于這樣的初衷，薛兆豐的新書發布走進與每個人的生活息息相關的菜市場，引導人們在日常生活場景中發現經濟學的樂趣。

“不管你人生經驗多豐富，都想不到會有這樣一個角度。”薛兆豐希望讀者能通過這本書學習融會貫通，像呼吸、走路、游泳和騎車那樣，自然而然地用經濟學的思維方式來對世界做出反應，對自己身處的世界有更深刻的理解。雖然內容通俗有趣接地氣，但《薛兆豐經濟學講義》與市面上泛濫的“段子經濟學”不同，植根于薛兆豐本人學院派的學術根基，但又沒有傳統教科書的體系龐大，生澀難懂。

這場菜市場中的新書發布會迅速在讀者中發酵，僅在中信出版社的京東旗艦店就留下了13萬條售后評價。由于脫胎于網課，這部經濟學講義對于每一個核心議題都采取獨立成篇，每一篇都是一個獨立的知識入口。讀者既可以從頭到尾通讀，也可以隨手翻開一篇單獨的章節，把它作為一本經濟學指南，隨時查閱。這樣的編排對普通讀者而言無疑十分友好。

學術“明星”之路

過去十年里，薛兆豐發表了數百篇經濟評論和文章，憑借自身扎實的經濟學基礎，理性的言辭和思想，持續幫助讀者對市場經濟樹立更直觀的感受與認識。但從學術到“明星”的轉變，卻幫助曾經是北京大學國家發展研究院教授的薛兆豐走進了大眾的視野。

據報道，最初得到App創始人羅振宇找上門時，薛兆豐并不愿意開音頻課。他在報紙寫了20多年專欄，知道每節音頻課看起來時間不長，只有10多分鐘，背后卻是一篇3000多字的文章體量，又得每日更新，算下來工作量非常龐大。當時，薛兆豐還在北大做教授，日常教學任務也很繁重，就婉拒了邀請。

不過，薛兆豐最終還是被羅振宇的誠意打動，認為這是“把自己的想法做成作品的機會”。但是真正走進錄音室后，薛兆豐才發現音頻課比在大學里講課難多了。他按照精心準備的講稿講了幾分鐘，一位欄目負責人直接就蹙起了眉頭：“你念出來的東西不會有人聽，太枯燥了。”在北大講課時，薛兆豐擅長用簡單直接的方式解釋復雜的經濟學概念，深受學生好評。但是欄目負責人告訴他，這是對著一個不懂經濟學的人講課。“要把思想清楚地說出來，還要循序漸進，對內容的編排得花不少的功夫。”每期音頻，薛兆豐都要花近兩小時提前準備，上課音頻錄一個多小時，最后精剪出十多分鐘內容。后期編輯在文字編排上也非常用心，有時選一張配圖就要來回五六次，方才彼此滿意。

2017年初，《薛兆豐的經濟學課》專欄正式上線，70天后訂閱數就突破10萬。大量網友留言時表示，自己在聽課后 “思維脫胎換骨”。

從網課專欄到出暢銷書，再到綜藝節目嘉賓，是大眾需求、互聯網思維與商業化運營有效結合，薛兆豐的人氣也實現了三級飛躍。2018年底，由薛兆豐擔任導師嘉賓的《奇葩說》第五季迎來了收官之作。在節目中，薛兆豐從經濟學角度利用理性思維，解析現實生活中的問題，節目開播之初曾一度被質疑與《奇葩說》氣質格格不入的“薛教授”，卻在《奇葩說》一戰成名，“圈粉”無數。

“談戀愛時吵架了，應該男生先道歉嗎？”“被別人嘲笑了，應不應該減肥？”“結婚時，伴侶要求在房產證上加名字，應不應該答應？”“戀愛時有別人追求我，要不要告訴另一半？”這些十分“接地氣”的問題都被薛兆豐從經濟學角度一一解析，讓觀眾大開眼界。薛兆豐始終在節目中強調，經濟學不只是一門象牙塔里的學科，而且是一種思維方式。“經濟學不一定能改變世界，但一定能改變你看世界的角度。因為你怎么看這個世界、怎么看你的人生，決定了你怎么過你的人生。其實人可以改造世界的部分很少。”

也許正因如此，《奇葩說》主持馬東這樣介紹薛兆豐：“在我心里面，薛兆豐教授，就是這個時代，應該有的知識分子的樣子。”

對于網絡，薛兆豐抱持開放的態度，“我在北大上課，你要聽我的課就得先考上北大，哪怕只是來旁聽，至少也要在北京。有多少人能有這個機會？”而有了網課和其他基于網絡的教育，經濟學真正走進大眾，訂閱者有退休的，有十來歲的，有雙目失明的……“這是經濟學教育上從來沒有的事情。大學不應該有圍墻，我相信自己在做一件非常有意義的事情。”

人人都能掌握的經濟學

當談到為什么要一直推廣經濟學，薛兆豐表示，經濟學其實是非常重要的。“經濟學的重要性是跟物理學對標的。如果從小到大只能挑兩門學問來學的話，我們一定會選物理學和經濟學。”因為物理學使人類跟動物精神脫離開來，讓我們明白世界運行的規律。而經濟學在物理學的基礎上增加了人的因素，是關于人類所生活的世界的規律，是一個關于有人在的世界的運行的規律。“很多人對經濟學有誤解，覺得它就是財務，是買賣股票，其實它很重要的核心元素是關于人的本性的。”

之所以大眾對經濟學產生誤解，原因之一在于經濟學里有很多“花拳繡腿的東西”，“學經濟學的人經常在這些‘花拳繡腿上花了太多功夫”。“我們中國有一半的學生是學文科的，學文科里面有一大半是學商科的，很多人都學過經濟學，課堂上的經濟學更多是黑板教學——曲線、公式、方程、模型、數學求解，是基尼系數、效用函數這樣抽象的概念，是統計數據、思想歷史等等事實的堆砌。說起經濟學，大家想到的是這樣子沉悶的東西。”“但經濟學有一個特點，就是最好玩最有意思的東西是誰都能學得會的，這些占 80%。剩下的 20% 可能要去花一輩子時間去研究。”薛兆豐認為，大多數人不需要把經濟學當作專業，但人人都應該學經濟學，因為生活中任何一個具體的工作中都包含有能運用到經濟學的地方。“所以我在經濟學里做的就是撇奶油的工作，努力把最精華最好玩的東西提煉出來讓更多人了解。”

“這些年，我這么大的努力在做這件事情，不只是賣一本書、做一個專欄。我是想要告訴至少中國人、甚至全世界的人，經濟學可能應該這樣教、這樣學。因為我們過去教和學的方式，都錯了。至少，我是在作嚴肅認真的探索。”在一次采訪中，薛兆豐如是說。