新聞創(chuàng)新研究的視角與路徑

董乃慈

摘要：隨著新時(shí)代的到來和政治經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展，行業(yè)的創(chuàng)新是其在社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)中競爭的核心要素。每個(gè)行業(yè)都不能脫離創(chuàng)新意識，新聞也是如此。新聞的創(chuàng)新是為了適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，而做出的對自身技術(shù)和形式的更新和轉(zhuǎn)變。本文主要通過探討對新聞創(chuàng)新的研究，從新聞創(chuàng)新的組織、過程、意義的視角出發(fā)討論，分析推動(dòng)新聞創(chuàng)新的不同路徑和要求。

關(guān)鍵詞：新聞創(chuàng)新;研究的視角;新聞創(chuàng)新的路徑

社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展是新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要因素，但不是新聞創(chuàng)新產(chǎn)生于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，而是貫穿于整個(gè)新聞行業(yè)的發(fā)展歷程中。早期對新聞創(chuàng)新的研究是為了對新聞技術(shù)的不斷發(fā)展，但是對于現(xiàn)在來說，新聞創(chuàng)新不再是僅僅為了技術(shù)的創(chuàng)新，更多的是對社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的應(yīng)對。在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的雙重壓力下不斷要求新聞的創(chuàng)新，從而提升新聞行業(yè)在社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)中的競爭地位。

一、研究新聞創(chuàng)新的視角

（一）組織方面

新聞創(chuàng)新是從根源上不同于傳統(tǒng)，對于新聞創(chuàng)新的主體而言，新聞的組織也發(fā)生了創(chuàng)新。第一個(gè)創(chuàng)新組織是原創(chuàng)和傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)，這些傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)為了應(yīng)對經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的雙重危機(jī)而不斷的做出調(diào)整和適應(yīng)。第二個(gè)創(chuàng)新組織是新時(shí)代下新創(chuàng)辦的新聞公司，這類新聞公司的組織打破了傳統(tǒng)的新聞模式，提供了新型的新聞傳播的平臺(tái)，但是這類新聞公司的組織還是秉持著原有的嚴(yán)肅正規(guī)的新聞內(nèi)容也需要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新。第三個(gè)創(chuàng)新組織是現(xiàn)代興起的各種交流平臺(tái)和媒體，它們背后仍然是新聞公司的支撐，但是是以各種技術(shù)展現(xiàn)在人們面前，各種溝通和交流的平臺(tái)媒體也是新聞媒體創(chuàng)新的主體組織。

（二）過程要求

新聞的過程創(chuàng)新是整個(gè)新聞創(chuàng)新研究的核心環(huán)節(jié)，是關(guān)乎新聞創(chuàng)新的發(fā)展方向和軌跡。新聞的過程創(chuàng)新需要探討的問題包括影響新聞創(chuàng)新的各種要素和推動(dòng)的動(dòng)力，以及新聞創(chuàng)新的作用和意義方面。新聞的過程創(chuàng)新并不是簡單的引入對新聞的技術(shù)、理論和思路轉(zhuǎn)變，而是需要新聞的過程創(chuàng)新能夠與新聞的組織和管理相契合。新聞的過程創(chuàng)新需要從四個(gè)方面去探討：首先是探討新聞創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，包括推動(dòng)新聞創(chuàng)新的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力和外部驅(qū)動(dòng)力，從內(nèi)部的新聞創(chuàng)新的知識理論資源和外部的先進(jìn)的技術(shù)和觀點(diǎn)的采納兩方面具體去研究它們對新聞創(chuàng)新的影響。其次是分析新聞創(chuàng)新的源泉，是指那些推動(dòng)和促使新聞創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)和思想來源，具有一定的啟發(fā)性和推動(dòng)性的影響。另外是研究新聞創(chuàng)新的發(fā)展方向，明確指出新聞創(chuàng)新是一種自上而下還是一種自下而上的走向，有利于新聞主體對創(chuàng)新的貫徹和推動(dòng)。最后是關(guān)于新聞創(chuàng)新的軌跡的討論，是關(guān)于新聞創(chuàng)新之后的發(fā)展前景和空間的探討，定位新聞創(chuàng)新是一種封閉式還是開放型的發(fā)展過程。

二、新聞創(chuàng)新研究的路徑

（一）對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

新聞的內(nèi)容是以現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的客觀事實(shí)為依據(jù)，而客觀的事實(shí)是不能進(jìn)行創(chuàng)新的，所以應(yīng)從新聞的內(nèi)容尋求創(chuàng)新的途徑。對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新仍然應(yīng)以客觀存在的事實(shí)為依據(jù)，然后對事實(shí)的內(nèi)容的報(bào)道角度、形式、價(jià)值等方面轉(zhuǎn)型，挖掘出客觀事實(shí)所隱含的社會(huì)價(jià)值和意義。另外，創(chuàng)新對新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，尋求一種能夠有效吸引大眾的表達(dá)方式。其次，新聞的內(nèi)容創(chuàng)新需要貼近大眾的生活，容易吸引大眾的注意和被大眾所接受，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新要?jiǎng)?chuàng)造出大眾所喜聞樂見的新聞內(nèi)容。還需要符合社會(huì)的價(jià)值取向，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，遵循政治經(jīng)濟(jì)的政策和方針，使新聞內(nèi)容具有一定的親和力和感召力。

（二）對新聞傳播手段的創(chuàng)新

信息時(shí)代的到來推動(dòng)了各種多媒體和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的來源更多樣化和便利化。新聞創(chuàng)新的著重點(diǎn)是對新聞傳播手段的創(chuàng)新，在信息化高速發(fā)展的背景下推動(dòng)新聞的傳播。目前社會(huì)中衍生了各種網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端app等多種信息交流的方式，新聞傳播手段的創(chuàng)新可以利用各種多媒體和平臺(tái)的影響力和發(fā)揮的作用進(jìn)行對新聞的傳播。另外，新聞媒體也可以通過與這些媒體和平臺(tái)進(jìn)行合作，在保持各自的運(yùn)行機(jī)制的基礎(chǔ)上相互融合、相互促進(jìn)，形成資源共享和信息的傳播，從而推動(dòng)新聞的傳播。

（三）對新聞形式的創(chuàng)新

信息化時(shí)代下的大數(shù)據(jù)和新媒體是整個(gè)社會(huì)發(fā)展前進(jìn)的共同參照，大數(shù)據(jù)和新媒體的結(jié)合能夠有效的推動(dòng)信息的傳播。對新聞的創(chuàng)新可以通過對新聞形式的創(chuàng)新，運(yùn)用大數(shù)據(jù)和新媒體實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播首先，新聞創(chuàng)新可以利用大數(shù)據(jù)對人們喜聞樂見的信息進(jìn)行區(qū)別和篩選，根據(jù)大數(shù)據(jù)傳播和報(bào)道大眾所感興趣的話題和內(nèi)容。另外，新聞信息具有及時(shí)性和事實(shí)性的特點(diǎn)，可以通過新媒體來轉(zhuǎn)型新聞信息的傳播形式，在人們集中地和顯而易見的地方通過大熒幕等其他新媒體呈現(xiàn)通俗易懂、簡潔明了的新聞信息。

三、結(jié)語

綜上所述，以往的新聞傳播的內(nèi)容和方式都被信息時(shí)代所拋棄，新聞行業(yè)想要在社會(huì)市場經(jīng)濟(jì)下繼續(xù)占據(jù)一定的市場地位，就必須進(jìn)行相應(yīng)的新聞創(chuàng)新。從不用的方位視角進(jìn)行入手，通過對新聞傳播的內(nèi)容、手段和形式等方面的創(chuàng)新推動(dòng)新聞信息的傳播，為新聞行業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和前景。

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