互聯網經濟中大數據的作用

劉鑫楠

摘要：隨著互聯網經濟的蓬勃發展，經濟活動所產生的數據越來越多，大數據在互聯網經濟發展中的作用愈加凸顯出來。鑒于此，該文將探究互聯網經濟中大數據的作用，旨在更好地利用大數據技術推動互聯網經濟的健康、和諧發展。

關鍵詞：互聯網經濟;大數據;經濟發展

中圖分類號：TP393? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? 文章編號：1009-3044（2019）01-0007-02

大數據具有流轉速度快、數據規模大、價值密度低、類型多樣化等特點，在互聯網經濟環境中，相關人員必須結合不同行業數據的具體特性以及自身知識，充分發揮大數據的價值。下面嗎，先講一講互聯網經濟中大數據的作用。

1互聯網經濟與大數據

1.1 互聯網經濟

隨著信息技術的不斷發展，公眾對互聯網也經歷了由陌生到熟悉的過程。如何實現互聯網向實體化的轉型，也就是將互聯網技術應用到實體行業中去，是當前信息行業需要深入思考的問題。互聯網經濟也被稱為互聯網金融，對于其內涵有兩種不同的說法。其一是把互聯網技術運用于市場經濟。其二是基于互聯網的新興技術的發展，實現資金的融通及支付、投資的網絡化及信息化。雖然上述說法不同，但其含義是相同的，都是基于互聯網技術的經濟發展。

1.2 大數據技術

隨著科技的進步，信息技術被廣泛應用于互聯網經濟中。在全面進入到互聯網時代和全民應用信息技術的過程中，出現了海量數據信息，如何在海量數據中發現和挖掘有用的信息、剔除無效數據是當前急需解決的問題。大數據技術就是基于云平臺，全面提升原有的數據分析和數據處理技術，協助決策層快速獲取正確信息的新型信息處理技術。依靠大數據技術可以全面提升數據分析的效率，同時隨著大數據技術的逐步完善和發展，其將來也會被廣泛應用于各行各業。

2 互聯網經濟中大數據的作用

2.1 節約交易成本

互聯網經濟環境中，買賣雙方均基于電子商務平臺開展各項活動，與實體店模式相比，網絡經營建設周期短、手續比較簡單，而且賣方還節省了大量的水電費、裝修費等費用，經營成本較低。賣方還可以通過分析大數據以及電子商務平臺信息，及時查到自己所需的服務和產品，更全面、準確的了解到客戶信息及消費者評價情況。買方還可以“足不出戶”的買到自己需要的商品，大大節省了購物成本。

2.2 拓寬交易空間

在傳統交易模式中，受到地域、信息等各種因素的影響，客戶只能被動在接受周圍區域內的商品。電子商務以及互聯網經濟的發展有效打破了傳統交易市場時空限制的缺點，進一步拓寬了賣家市場與買家市場的交易空間。賣方可以充分利用大數據技術分析市場情況，準確把握市場運行規律，從而針對性拓寬銷售區域。對于廣大消費群體來說，大數據技術能為人們提供更多的服務與產品，也相應地拓寬了買方市場的交易空間。

2.3 改善交易體驗

在互聯網經濟環境中，大數據技術和互聯網能使企業更準確地獲得單個用戶行為，在大數據技術支持下，企業可針對性分析客戶的行為習慣與喜好，進而針對性投放營銷信息，全面提升客戶滿意度。在大數據技術支持下，客戶也會收到自己喜歡的推送，這種“私人訂制”性的服務全面提升了客戶交易的積極性。

3 互聯網經濟中大數據的具體應用

3.1 電子商務

目前來說，沃爾瑪、亞馬遜、淘寶、京東等電子商務巨頭在電商領域風生水起，究其原因，他們均充分重視并利用大數據技術，充分發揮了大數據技術在互聯網經濟中的重要作用。電子商務企業可以通過大數據技術深入分析和挖掘潛在客戶的網絡消費、支付、喜好等數據，從而能發現一定的統計規律與大量有價值的信息，這對互聯網精準營銷、政府的宏觀調控與監管均有重要意義。從另一角度分析，電子商務競爭實際上就是數據信息的競爭，電子商務的發展已經經歷了基于客戶、基于銷量的階段，目前正向著基于數據的階段發展。電子商務網站以及淘寶、京東等網絡零售平臺上已經聚集了大量的商品服務以及消費者、商家信息，進而衍生出了眾多數據。不同的電子商務企業可以及時收集、整合這些信息，進而深挖潛在客戶，針對性分析不同客戶的消費喜好，并結合客戶興趣與需求，針對性投放廣告，從而全面提高營銷的精準性與有效性。

3.2 旅行預定

旅游網站的興起與發展，讓越來越多的游客有了自主選擇的權利，但是，眾多的旅游線路、酒店等信息也會讓游客面臨選擇障礙癥。鑒于每個人的喜好、出行方式不同等特點，可以充分利用分布式計算架構去解決這些問題。例如，打通客戶酒店數據和機票數據之后，充分實現用戶拉通，直接將機票流量與酒店流量相結合，兩者之間是互補的關系。也就是說當人們訂購機票之后，就可以結果人們的地理位置、用戶偏好，及時準確的推送酒店信息。這不僅解決了用戶的需求痛點，也大幅度提升了企業的用戶流量。

3.3 社交營銷

在互聯網環境中，社交網絡是人們發表見解、溝通交流的重要方式。利用云計算技術能及時發現人們的社會關注點與新的交往習慣，從而能更好地為改進社會管理、優化互聯網社交服務提供數據支持。與其他網站相比，社交網站積累了大量的數據信息，再加上對大數據技術的應用，能夠實現對各項數據的分析，以真正發揮各項信息數據的價值。例如，QQ空間通過分析關鍵字、瀏覽行為等數據獲取了人們的愛好與近期需求，然后科學分析人們的朋友圈，進而獲得人們的地理位置、工作、教育等信息，進而更好地為廣告投放服務。再如，新浪微博通過大數據技術深入挖掘客戶的基本資料等個人信息，進而幫助客戶建立事業圈、朋友圈，并提供朋友推薦等服務。利用數據相似的信息可以進一步擴大微博用戶的人際圈，進而加深人們的感情聯系。

3.4 物流運輸

隨著互聯網的普及以及人們購物習慣的變化，大數據在物流運輸中的作用日益提升。在信息化時代，每個物流節點產生的數據都是海量的，通過大數據技術收集并分析每個節點的信息量，能轉化成有價值的數據，從而更好地掌握物流公司的運作情況。與此同時，通過大數據技術提供的信息，還能更好地幫助物流公司做出正確的企業發展規劃，通過大數據對物流信息的收集分析，物流公司能具體、清晰的掌握不同業務的具體運作情況，合理判斷哪些業務的增速快、利潤高，進而將公司主要精力放在這一方面，有效避免了無效投資。再者，隨著網絡購物人群數量、規模的擴大，物流服務體驗的重要性日益凸顯，消費者對于網絡服務的預期與標準日益提升，這就需要物流公司充分利用大數據技術，深入挖掘和分析數據，并充分利用這些分析成果改進服務，提高客戶的滿意度。再者，現在越來越多的物流企業開始認識到數據加工的重要性，并將結構化數據進行分析，篩選出直接、有價值的信息，進一步實現數據增值。

4 大數據環境中規范互聯網經濟發展的建議

4.1 規范行業發展

在大數據環境中，信息能夠快速傳遞，且每時每刻都會產生大量數據，建立健全信息監管機制、規范交易雙方的交易行為非常必要。對于供需雙方來說，由于差異性的存在，供需交易主體的一方有可能利用自身熟知互聯網技術的優勢取得潛在的信息資源，從而進一步加大供需雙方內部信息的不對等，進而陷入惡性循環。所以，國家應在宏觀政策方面建立健全行業規范機制，規范交易雙方的交易行為，構建公平競爭的格局，進而確保大數據環境中互聯網經濟的健康、可持續發展。

4.2 做好立法監督

隨著信息技術的高速發展，互聯網經濟逐步得到了人們的認可。目前，互聯網經濟在我國尚處在起步階段，只有確保交易的安全、可靠，市場經濟才能實現全面發展，但網絡經濟本身就存在一定的交易風險，這也是發展互聯網經濟發展的不利因素。尤其在大數據環境下，網絡交易風險會被無限放大，這就需要相關部門強化立法監督，重點從交易環境和支付環節入手，做好網絡交易風險的監督工作，促進網絡經濟的健康發展。

5 結語

文章以互聯網經濟中大數據的作用為切入點，從電子商務、旅行預定、社交營銷、物流運輸等角度，詳細論述了互聯網經濟中大數據的具體應用，旨在更好地發揮互聯網中大數據的重要作用。

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