科普微信公眾平臺的運營與推廣策略

谷麗偉

摘 ?要：本文通過對科普微信公眾平臺的設計、內容設計、運營和推廣進行了介紹，通過對具體事例研究提出了相應的提升策略，給廣大科普平臺提供了一套切實可行的運營和推廣的策略。

關鍵詞：微信公眾號運營推廣

基金項目：2018年度河北省社會科學發展研究民生調研專項《基于微信公眾號的農村防災救災科普研究與實踐》課題編號：201803040107

微信公眾號的運營和推廣是一個值得深入研究的課題，課題組通過研究具體的成功推廣的科普類公眾號，提出以下幾個提升科普類公眾號的運營和推廣策略。

一、防災救災科普公眾號的設計

為了能夠讓農村讀者秒讀科普文章所屬類別，公眾號按照內容進行相關分類，具體分為：政策解讀、災害預警、救災知識、科技推廣、重要活動等。

（一）政策解讀：主要是對國家最新農村防災減災政策、規劃以及重要會議等，及時予以解讀。

（二）災情預警：及時對可能出現的災情進行預警，如暴雨、泥石流、冰雹、霜凍、蟲災、大風等。

（三）救災知識：針對具體的災情預警，向廣大受眾普及具體災情相應的應對方法，讓廣大災民在受災的第一時間開展自救，最大限度的減少自然災害帶來的損失。

（四） 科技推廣：向廣大農民傳播最前沿的農業科技知識、為農村增收增產助力。

（五）重要活動：主要是針對科普公眾平臺將要開展的線下線上活動的預告和通知介紹。如：專家講座、專家交流等。

二、微信公眾號內容編輯設計

為了增強防災救災科普平臺內容的可閱讀性，對內容進行了如下設計：

（一）圖文混排：防災救災科普知識傳播內容主要以文字為主，輔以圖片說明。按照微信的傳播方式，圖文混排是主要方式，平臺利用圖文混排方式進行推送的防災救災內容占總數的 80% 以上。在進行文章圖片的選擇時力求所選圖片精美，有較強的吸引力，在進行文章編排時文字及圖片合理安排、分布均勻。

（二）視頻：根據微信公眾平臺的特點、上傳的視頻如果超過25M，需要把視頻上傳到騰訊視頻后添加。我們根據具體的需要可以通過威力導演、格式工廠對視頻進行編輯、合成、轉碼、上傳。推送防災救災的視頻資源對農民進行科普工作。

（三） 科普漫畫：科普漫畫是通過漫畫的方式展示科普的內容，根據漫畫的特點，可以更好的吸引農村年輕人的注意力，在不知不覺中對這部分人進行了防災救災的科普宣傳。

（四）美篇： 美篇是由南京藍鯨人網絡科技有限公司研發的一款產品，產品覆蓋web及移動各端。通過美篇提供的圖文編輯工具，可以任意添加文字描述、背景音樂和視頻。通過美篇對要發布的科普內容進行設計制作，作品完成后可以通過公眾號發布，美篇豐富了微信的內容表現形式，提升了公眾的閱讀體驗。與靜態圖片傳播不同，運用美篇編輯的動態短文，具有更強的互動性，激發讀者分享傳播。

三、科普微信公眾號的運營與推廣策略

作為以宣傳防災救災科普知識的微信公眾號，針對特定的農民群體，需要以更加開放的理念來打造和運營公眾號，根據農村受眾的特點，對傳播內容、微信信息傳播規律要積極思考，充分了解農民群體使用移動媒體的習慣，通過相關策略逐步提升微信公眾號的影響力，擴大防災救災科普宣傳的覆蓋面，從而實現提升農村群眾防災救災的意識和素養。

（一） 優化科普公眾號傳播內容

為什么網絡上有粉絲百萬級的大V，動不動就能夠推送閱讀量達到10萬+的文章，這是因為其背后有出色的運作團隊，團隊對每一篇文章的內容，設計、發布時間都進行了精心的策劃，從而產生出一篇篇閱讀量10萬+的文章。通過大量的朋友圈轉發，吸引粉絲的關注、累計粉絲達到數百萬級。作為普通的科普微信公眾號，我們也應該學習大V的做法，組建運營團隊，優化公眾號的推送內容，內容不僅應該包括針對農民的防災救災知識性內容，還應該包括一部分帶給農民的貼近生活樂趣的文章。公眾號可以采用新技術新工具來優化內容（如美篇，H5技術等）。公眾號的內容還可以通過一段時間的運行后根據后臺數據分析推送文章的受歡迎程度，進而找出農村受眾的關注特點，根據其喜好選擇符合農村受眾需求的優質內容進行推送，激發朋友圈分享，擴大關注人群。

（二） 優化科普公眾號服務

根據平臺的大數據分析，最適合給農村受眾推送的時間一般適合選擇午飯時間或者晚上。針對這個時段實現信息的個性化精準推送才能使文章的閱讀數量提升，通過農村受眾對文章的分享從而吸引更多人的關注，并且使信息傳播更高效。利用公眾平臺提供的相關特性，我們還可以制作獨特的自定義菜單。從而使受眾有更好的閱讀體驗。特別需要重點關注的是與用戶的互動，包括公眾號的自動回復設置，專家講座時的及時互動等。

（三） 開展線上和線下相結合的推廣方式

由于微信內容的朋友圈分享功能，如果能夠激發起用戶將推文分享出去本質上就是一種推廣，通過這種方式可以將文章傳播出去，吸引更多的用戶關注。根據相關公眾號線上推廣方面的經驗，以秦皇島科普為例，公眾號自2015年8月31日正式上線以來，平臺立足科學性、知識性、公益性，致力于搭建市民學習科普的交流互動平臺，平臺引入互動積分系統，用戶可通過每日簽到、邀請好友關注、分享、閱讀科普文章、參加線下科普活動等方式贏取積分，積分排名前100名，可兌換相應等級的實物獎品，總計開展10余期，對平臺起到了很好的推廣，截至到2018年9月擁有穩定粉絲3萬余人。秦皇島科普公眾號能夠成功推廣的一個主要的原因是其為科協的官方微信，科協具有充足的資金組建運營團隊，購買實物獎品，通過線上線下的推廣進而得到大量的關注，運營成績突出。

總結與展望：

科普公眾號應該努力爭取得到政府部門資助，與其開展合作，利用政府機關雄厚的資金支持，開展線上線下的推廣，從而實現科普公眾號的廣泛關注，其實這也在一定程度上優化了政府機關信息的傳播途徑，通過促進政府和農村農戶間的信息交互，不僅實現了防災救災的科普，也能夠讓農民能夠更方便快捷地獲取更多有用的惠民信息。通過推送的科普信息，進一步提升了廣大農民的科學素養。

參考文獻：

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