移動互聯時代企業市場品牌營銷的創新路徑選擇

摘 ? 要：當今社會飛速發展，企業所處的市場環境日新月異，這就意味著企業需要摒棄固守傳統理念的思想，不斷創新自己的市場品牌營銷策略，只有這樣才能使企業站在時代浪潮的浪尖，引領時代潮流。 因此企業需要加大市場調研力度，關注消費痛點的變化，緊跟時代變化，及時更新自己的品牌，努力讓自己的品牌成為潮流。

關鍵詞：移動互聯網; 企業 ;市場品牌營銷 ;創新

隨著我國發展進入新的階段，人們生活發生巨大變化[1]，移動互聯網已進入各個領域并在其中發揮著重要的作用。基于這樣的背景，企業所處的市場環境發生巨大的變化，也就意味著傳統品牌營銷策略跟不上時代的步伐。因此，處在移動互聯網時代的企業，必須對市場品牌營銷理念進行創新才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

一、正確定位消費者角色。

在傳統的認知中，企業通常對消費者的定位十分局限①。而進入移動互聯網時代，人人皆為自媒體②，消費者眼光更高，并且消費者正逐步成為真正把握選擇權的角色。因此，企業需要做到以下幾點：

（一）清晰定位。應改變品牌設計的思想與策略，全面認識消費者角色，不可只局限于一個方面。互聯網時代，消費者渴望擁有更多的自主權與選擇權，因此企業應對消費者與自己的角色進行清晰定位，將消費者視為消費者擁有受眾、購買者、體驗者、傳播者四個完整角色，給予其充分的尊重。

（二）樹立服務意識。企業應高度重視產品品質，基于自己對于本行業的充分認識，將更多的精力投入到解決消費痛點上，著力去滿足消費者的個性化需求，讓產品成為為消費者服務的產品。

（三）培養消費者信任度。企業在品牌運營策劃上，應當讓消費者真正理解和信任企業品牌，可以設置用戶信箱，讓消費者參與到策劃中來，以此來表達企業對消費者的尊重，增加信任感和用戶依賴度，逐步積累以品牌認知為中心的品牌資產。

二、立足行業浪尖，引領時代潮流。

品牌的建立是基于產品，那么要在移動互聯網時代創新市場品牌營銷辦法，企業就必須做好產品的更新迭代。企業都知道，應以產品為起點，而將品牌視為終點，因此企業若想成為本行業潮流的引領者，就必須做好市場變化的跟蹤者，與時俱進的更新產品，及時融入流行元素，同時加大技術投入，應用最新技術，完善發展企業品牌。而且企業也要加大產品策劃運營的力度，重視產品線的規劃，要努力成為單品冠軍，學習蘋果和小米的運行思想，以單一的主打產品③為基礎，通過變化規格和外形等產品參數進行拓展，再到加大發展周邊產品（如配飾）和其他相關技術產品的力度，最后立足消費者消費心理進行產品的開發與更新，做好用戶和粉絲群的運營。如果企業可以做好這些方面，就可以贏得巨大的市場，取得市場品牌營銷競爭的勝利。

三、利用互聯網，做好品牌營銷宣傳創新

宣傳是擴大企業品牌影響力，提高品牌知名度的重要手段。進入移動互聯網時代，傳媒發生了巨大變革，大眾媒體的影響力在不斷減小，并且也在逐步向自媒體方向轉變，在大的時代背景下，大眾媒體在受眾信任度方面的宣傳效果會相對弱于某些垂直領域的自媒體，而且移動互聯網時代下，人人皆為自媒體。因此企業若想通過宣傳提高品牌知名度，就應當充分利用互聯網，發揮其自媒體的作用，改變希望做海報，發文件的傳統，借助互聯網產品進行宣傳，為自己的品牌制造良好的宣傳氛圍，幫助自己的品牌脫穎而出。

四、改變傳播策劃運營，實現品牌市場營銷創新發展[2]。

（一）傳播內容方面。常言道“前臺為假，后臺為真”，所以在傳播內容方面應當高度重視企業文化本身。傳播內容不能局限于產品，應從內到外，讓消費者感受到用心。品牌不單是產品的事情，更是企業本身的事情，所以企業需要清晰定位。未來有的只會是企業品牌，而非產品品牌，而產品是前臺的事情，企業是后臺的事情，要想做好傳播必須將重點從前臺轉移到后臺。企業為了充實傳播內容，需要從日常開始積累素材，編寫完整真實的品牌故事以及尋找創意的閃光點。

（二）傳播效果方面。口碑營銷乃是市場品牌營銷的重中之重，因此點贊數比瀏覽量重要得多，而好評率比購買率重要得多。然而口碑營銷已經不能僅僅只依靠同類群體代言來完成，更多的是要靠熟人使用效果分享的力量。所以企業應當加大人才培養以及相關技術的投入，充分發揮大數據以及自媒體平臺的作用，擴大傳播的范圍。同時企業應當誠信經營，通過更新品牌，完善策略而非捏造數據來獲得更好的傳播效果。

（三）傳播手段方面。進入移動互聯網時代，人們的消費心理和消費觀念發生了巨大的變化，消費者越來越重視產品的體驗效果。因此，企業在品牌的宣傳方面除了借助互聯網等自媒體之外，還要加大在產品情景體驗上的投入，將產品情景體驗營銷，互聯網精準營銷以及自媒體口碑營銷三個方面密切的聯系起來。企業以豐富的傳播手段[3]，配合相關技術來保證用戶的體驗效果，以做好企業的品牌營銷創新。

結論：在移動互聯網時代，人們的生活日新月異，許多方面每天都在發生著巨大的變化。為了適應這樣的特點，企業在市場品牌營銷方面需要做好相應的創新，從設計到傳播再到最后新的品牌的形成，都需要企業決策者擁有敏銳的眼光，及時捕捉市場需求動向，適應時代的發展變化，進行大膽的改革和創新，以便為用戶提供更好的產品體驗，使自己的企業成為本行業的領軍者。

參考文獻：

[1]孫海哨.移動互聯時代企業市場品牌營銷的創新路徑選擇[J].中國市場，2018（32）：133-134.

[2]童丹丹，李玉紅.移動互聯網絡時代企業市場營銷策略探析[J].現代商業，2014（09）：46-47.

[3]張明君.移動互聯時代企業市場品牌營銷創新的路徑探討[J].中國商論，2018（11）：73-74.

作者簡介：

姓名：劉錦花（1982.10）性別：女，民族：漢，籍貫：江蘇淮安 學歷：研究生，研究方向：通用管理