新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究

陸旭東

摘 要：新經濟作為社會信息化發展帶來的經濟文化成果，是當前企業生存發展面臨的重要環境。在新經濟背景下，企業為更好適應市場發展變化，需要及時調整市場營銷戰略。隨著電子商務、網絡技術的發展，出現“互聯網+”等新的經濟模式，給企業發展帶來嚴重的競爭壓力。面對這種競爭壓力，企業積極創新發展思維，轉變市場營銷戰略，以提升市場競爭力。本文通過對市場營銷的相關內容進行闡述，淺析其在新經濟背景下面臨的新發展趨勢，深入分析企業市場營銷發展現狀，進而提出在新經濟背景下企業市場營銷戰略發展的新思維，促進企業優化升級、健康發展。

關鍵詞：新經濟;市場營銷;戰略;新思維

隨著全面深化改革戰略的深入發展，我國的經濟發展體系發生新變化。我國經濟當前正處于新型經濟時代，企業需要不斷創新經營方式，轉變傳統市場營銷戰略，樹立市場營銷戰略新思維，發揮自身發展優勢，通過創新發展提升企業市場競爭力。

一、市場營銷的內涵及其面臨的新發展趨勢

當前我國所處的新經濟背景，主要是指建立在信息技術革命、制度創新基礎上的經濟持續增長與低通貨膨脹率、低失業率并存，經濟周期的階段性特征淡化的一種新的經濟現象。在這種經濟發展背景下，轉變市場營銷戰略對企業創新發展至關重要。所謂市場營銷，主要是指企業在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動過程和活動體系，企業的市場營銷主要強調企業工作人員針對市場開展的經營活動、銷售行為的過程。

隨著我國市場經濟以及互聯網技術的不斷發展，在未來的經濟發展環境下，電子商務無疑成為受歡迎的發展行業。互聯網、智能手機的普及使得人們的消費方式發生重大變化。面對這一發展變化，企業要積極轉變傳統的市場營銷戰略，結合互聯網等新的網絡平臺開展營銷活動。與此同時，為更好應對競爭日益激烈的經濟發展形勢，企業要認真分析自身發展條件，發揮優勢制定良好的市場營銷策略。企業可以利用云平臺、大數據等技術對消費者的傾向進行科學分析，制定科學有效的營銷戰略，進而促進企業經濟發展。

二、當前我國企業市場營銷戰略發展現狀

面對我國經濟發展出現的新形勢，企業傳統的市場營銷方式已不能很好地適應其發展，企業在一定程度上做出優化升級，但仍存在不足影響企業長效發展。

企業市場營銷模式相對傳統，缺乏創新。隨著社會經濟、科學技術的不斷發展，企業生產的產品不斷優化升級，以更好滿足消費者的需求。如果企業針對新的產品仍然采用傳統的營銷方式，則導致企業利潤降低，不能獲得良好的經濟效益。同時，消費者的消費方式和水平也發生變化，大多依賴互聯網等網絡銷售平臺，網絡購物增多。但企業在產品營銷時往往忽視網絡營銷，不利于企業市場競爭力的提升。

企業在進行產品營銷時，存在營銷渠道成本相對較大的劣勢。企業在謀求經濟效益時，將重心放在產品生產上，忽視對產品營銷渠道的開拓，往往依賴于傳統的線下商店、超市等銷售渠道，進而使得企業銷售渠道成本加大，不利于企業了解和掌握市場形勢。技術發展導致企業產品優化升級速度加快，無疑給企業的市場營銷帶來挑戰。如果企業營銷渠道沒有應勢得到管理和拓寬，則不利于企業獲取經濟效益。

企業缺乏創新市場營銷理念，市場營銷分銷管理工作存在難度。受傳統營銷理念的影響，企業在進行產品營銷時，過度注重產品自身的使用價值和優勢，往往忽視消費者的消費需求，使得生產的產品不能很好滿足消費者需求，造成企業營銷困難。與此同時，為提高企業自身競爭力，企業產品優化升級速度較快，在對產品的分銷管理上缺乏科學分析和創新，進而造成企業營銷戰略制定失衡，難以取得理想的效果。

三、新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維

隨著我國市場經濟體系的發展變化，企業要實現自身發展，需要根據時代要求積極調整企業發展理念，創新市場營銷戰略，樹立產品營銷新思維。

在新經濟背景下，企業要創新營銷理念，轉變營銷模式。在互聯網經濟發展的大環境下，企業要根據互聯網發展優勢，制定線上、線下相結合的營銷模式，最大程度吸引消費者和滿足消費者的消費需求。為了實現這一目標，企業要對消費者的消費趨勢、產品的市場發展進行科學合理的分析，通過大數據、云平臺等技術以及線下問卷調查等方式，制定企業市場營銷戰略，進而從整體上提高企業的整體經濟效益。

企業要積極構建以消費者為中心的市場營銷體系，實現企業經濟的可持續發展。在傳統的營銷體系中，企業過度重視產品的生產，進而忽視對產品營銷的創新，這種方式很難適應新經濟背景下的消費環境。企業對此要不斷調整發展方向，在注重產品質量的同時，加強對消費者的分析，增強客戶黏合度，通過對消費者的科學分析，根據不同的消費水平、消費類型的顧客制定有針對性的銷售戰略，最大程度減少產品同質化帶來的負面影響，推動企業實現持續發展。

基于當前的綠色發展理念，企業在進行產品營銷時要強化這種理念，實現企業綠色發展。隨著社會經濟、生活水平的不斷提高，人們的生活方式、消費理念發生重大變化，在消費時更加要求綠色環保。這就要求企業在追求經濟效益的同時，要承擔一定的社會責任，將綠色發展的理念貫穿于市場營銷戰略中，根據市場需求打造適合消費者和市場歡迎的產品，增強消費者對綠色環保產品的青睞和認可程度，增強企業產品營銷效果。

四、結束語：

綜上所述，隨著市場競爭日益激烈，市場營銷戰略作為影響企業發展的重要因素，企業轉變市場營銷理念、創新營銷模式在新經濟背景下顯得尤為重要。通過這種方式有效提升企業市場競爭力，推動企業實現可持續發展。

參考文獻：

[1]黃偉.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維研究[J]佳木斯職業學院學報.2018（05）

[2]馬黎.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討[J]現代營銷（經營版）.2018（11）