冬奧背景下承德冰雪旅游產品淺析

黃潔瓊 鄭佩佩

摘 ? 要：承德毗鄰京張，冬季旅游資源豐富，是京北冰雪旅游圈的重要環節。隨著冬奧會的臨近，承德冰雪旅游產業漸成規模，接待游客數量，創造的經濟收益逐年增加。本文將簡要分析冬奧申辦成功后承德冬日冰雪旅游產品現狀。

關鍵詞：承德;冰雪旅游;旅游產品

基金項目： 承德市科學技術研究與發展計劃項目（冰雪旅游趨勢下的承德國際旅游城市構建研究）（No.201701A160）

一、 承德冬季冰雪旅游發展契機綜述

2015年7月，隨著北京張家口2022年冬奧會申辦的成功，新一輪奧運熱潮再次襲來。2016年7月，京津冀三地十七個地區公布了《京津冀旅游協同發展示范區合作宣言》。宣言中提出密云、延慶、承德、張家口共建京北生態（冰雪）旅游圈。2016年12月21日承德正式發布了《承德冰雪運動旅游產業區規劃2016-2025》（以下簡稱規劃）。2018年9月5日，國家體育總局公布了“兩綱三劃”，其制定進一步加快了我國冰雪運動的發展。承德地處京津冀冰雪產業發展核心位置，與京張形成三角之勢，有著天然的地理優勢。旅游業一直以來作為承德市經濟的支柱產業，隨著全民冰雪旅游時代的到來，承德的冰雪旅游業也正如火如荼的開展。

二、 承德冰雪旅游產品發展現狀

承德自每年11月份開始進入冬季，年平均氣溫-5.3攝氏度，降水量15毫米，戶外可利用冰期達90天以上，且晴天、無風或微風的晴好天氣占70%以上，溫度、陽光、空氣、冰質在華北地區具有得天獨厚的優勢，十分適宜開展冰上運動。為了最大化的體現承德冰雪資源的豐富，符合承德全域旅游的發展規劃，打破承德以往旅游市場“夏熱冬冷”的現狀，近幾年承德推出了眾多旅游項目，吸引大眾冬日前來進行冰雪體驗。通過幾年的發展，目前承德冰雪旅游產品大致可以分為觀光類、專業賽事類、民俗節慶類、冬季運動休閑類、游樂和演藝類產品這五類。

（一） 冰雪觀光類旅游產品現狀

首先，受到地理位置和環境的影響，當前承德冬季觀光類旅游產品大體可以分為三種：冰雕、冰燈和冰瀑。該類產品的觀賞地點遍布承德市區及轄屬區縣。冰雕旅游產品中最為出名的當屬興隆山冰雕群，經過匠人們的精心雕琢，與興隆山的自然美景完美結合，讓游人完全沉浸在冰雪世界里。此外，鼎盛皇家燈會、承德峽谷水鄉冰雪大世界、寬城冰雕展等項目均有大小規模不等的冰雕產品供游客們欣賞。未來承德還將打造灤平縣金山嶺長城冰雕文化旅游區供游人們欣賞冀北冰雕盛景。冰瀑產品中最知名的是興隆天橋裕景區，冰封奇影，千姿百態，爭芳斗艷。而冰燈觀光則要數承德鼎盛皇家燈會，該項活動自2013年開始，到今年已經成功舉辦了5屆，參與人數、展覽規模、市場效應逐年上升，已經成為承德冬日旅游的新名片。

（二） 冰雪專業賽事舉辦情況

承德根據《規劃》，自2015年起大力承辦各類冰上競技賽事和休閑賽事，累計數量達到幾十次。包括女子班迪球世界錦標賽、亞洲單板職業聯賽、全國冰球邀請賽和全國雪地摩托越野錦標賽等各類專業冰雪賽事;及全國大眾速度滑冰馬拉松賽、圍場冰雪龍舟爭霸賽、興隆攀冰比賽和職工冰上趣味運動會等大眾休閑冰雪賽事。隨著冬奧的臨近，冰雪運動的大力發展，承德舉行賽事的水平、種類和規模都在逐年擴大，參與的觀眾、大眾的關注度和認知度也在穩步上升，相信未來承德將承辦更多更高規模水平的專業賽事。

1.冬季民俗節慶類旅游產品分析

承德地處晉、蒙、遼三省交界處，文化資源、地理區位優勢明顯。冬季的承德民俗活動種類豐富，特點鮮明，如：寬城皮影、滿鄉剪紙、布糊畫，到普寧寺聆聽除夕鐘聲，或者去豐寧感受下地道的滿鄉廟會。多樣的民俗活動，讓消費者在體驗冰雪之樂的同時，也能感受民族文化的多彩。此外，避暑山莊冰雪節、興隆山冰雪節、皇家冰雪溫泉旅游節等活動也充斥著承德冬日的冰雪旅游市場。

2.冬季運動休閑類旅游產品分析

截至到2018年12月，承德已經形成含避暑山莊湖區、武烈河及各縣區橡膠壩群在內的大型室外天然冰場區18個共計500余萬平方米。承德地區目前已開放使用的大型滑雪場2個，未來還將新建國際滑雪場2個，度假區2個，特色滑雪小鎮10個，逐步從硬件設施上豐富和完善承德冰雪運動休閑產業，吸引更多的人冬日前來旅游體驗，以此滿足大眾冰雪休閑需求和專業團體賽事場地的雙重需求。

3.冬季游樂和演藝類旅游產品分析

目前，承德以“皇家文化+休閑體育”為標志的國家級特色體育產業基地和國家級旅游示范區正在承德逐步形成。應運而生的演藝項目，承德“皇家冰嬉大典”已成避暑山莊冬季旅游的一大亮點，冰嬉大典沿襲清朝曾被稱為“國戲”的冰嬉傳統，以避暑山莊天然景色為背景，皇家文化與現代藝術縱橫交織，讓人在歌舞升平中，宛若重回幾百年前的清朝盛世。此外，暢達冰雪嘉年華、平泉歡樂谷冰雪燈會嘉年華、七家溫泉冰雪嘉年華等各類休閑項目種類眾多，內容豐富，可以滿足各年齡段的游玩人群，真正做到了“承德冬夏都好玩”的城市品牌形象。

三、 總結

受奧運經濟影響，承德冬季游覽人數逐年增加，冰雪旅游規模已初見成效，根據承德市政府工作報告：僅2018年元旦假日冰雪、溫泉和鄉村旅游接待游客總數共計7.14萬人次，同比增長26.1%，實現收入6432萬元，同比增長25.6%。承德冬季旅游產品形式多樣，種類豐富，配套設施齊全，但是精致度和規模度欠佳。隨著奧運周期的臨近，承德冰雪旅游將更加產業化、經濟化。圍繞“冰雪+溫泉”、“冰雪+民俗”、“冰雪+賽事”的方向發展將更好的打造承德冬季旅游品牌，構建承德國際旅游城市形象。

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