《重慶律協(xié)模式有何不同》系列報(bào)道之三歷久彌新：《重慶律師》雜志成功的“秘訣”是什么？

唐杉

說(shuō)到重慶律師行業(yè)這些年的飛速發(fā)展，無(wú)論如何也繞不過(guò)一本雜志，那就是早已名聲在外的《重慶律師》雜志。

創(chuàng)刊15年來(lái)，《重慶律師》雜志為重慶乃至全國(guó)律師提供了一個(gè)交流思想、相互學(xué)習(xí)的舞臺(tái)，一個(gè)激揚(yáng)文字、展示自我風(fēng)采的陣地，極大地提升律師行業(yè)形象。近年來(lái)，隨著業(yè)內(nèi)外影響力的不斷擴(kuò)大，《重慶律師》雜志已經(jīng)成為宣傳律師行業(yè)正面形象的一張名片，對(duì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、人大代表政協(xié)委員了解律師行業(yè)動(dòng)態(tài)，推動(dòng)重慶律師工作創(chuàng)新發(fā)展，凝聚引導(dǎo)律師跟黨走，起到積極的作用。

一本獨(dú)一無(wú)二的行業(yè)內(nèi)部雜志

2002年春天，直轄后的重慶市律師協(xié)會(huì)換屆，在全國(guó)率先推出由執(zhí)業(yè)律師擔(dān)任會(huì)長(zhǎng)的改革。新一屆理事會(huì)成立后，在謀劃工作時(shí)，提出進(jìn)一步提升律師的社會(huì)地位，樹(shù)立律師行業(yè)良好形象。要樹(shù)立律師行業(yè)形象，宣傳工作尤為重要。協(xié)會(huì)班子認(rèn)為，除了繼續(xù)加強(qiáng)與報(bào)紙、廣播、電視等公共媒體的合作，充分利用其主流權(quán)威、涉及面廣等優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)宣傳外，也要建立自己的宣傳陣地。于是，辦起了重慶市律師協(xié)會(huì)官網(wǎng)——西部律師網(wǎng)。由于信息及時(shí)準(zhǔn)確豐富，半年下來(lái)，網(wǎng)站頗受律師及社會(huì)歡迎，為服務(wù)行業(yè)自律管理工作，提升重慶律師形象立下了汗馬功勞，加強(qiáng)宣傳工作初見(jiàn)成效。

剛進(jìn)入新世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)并未如今天這么普及，與日常生活密不可分，上網(wǎng)還是很稀罕的玩意兒，一些律師事務(wù)所甚至都沒(méi)有電腦。因此，律協(xié)雖然有了自己的網(wǎng)站，但宣傳的觸角并未抵達(dá)預(yù)期的末端。如何進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳面提升宣傳工作的效果，成了新的宣傳難題。彼時(shí)，由劉桂明任總編的《中國(guó)律師》雜志如日中天，深受法律界人士尤其是律師的喜愛(ài)。這給了他們啟發(fā)：我們也可以辦一本讓律師喜歡的刊物嘛！理事會(huì)決定，創(chuàng)辦《重慶律師》雜志，這樣網(wǎng)站、雜志可以各有所長(zhǎng)互為補(bǔ)充，對(duì)加大宣傳力度提升行業(yè)形象肯定是好處多多。

說(shuō)起容易做起來(lái)難，辦雜志是一件挺專(zhuān)業(yè)的事情，律師們雖然都是法律的行家里手，但對(duì)于辦雜志這種宣傳工作，的確是外行。“專(zhuān)業(yè)的事讓專(zhuān)業(yè)的人干”。為此，協(xié)會(huì)從法治媒體“挖”來(lái)了干過(guò)十多年記者編輯工作的人來(lái)主抓這項(xiàng)工作，還邀請(qǐng)西南政法大學(xué)學(xué)報(bào)編輯等組成編輯部。編輯部從一開(kāi)始就提出了“律師寫(xiě)、寫(xiě)律師，貼近律師生活”的辦刊思路，既要法言法語(yǔ)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，又要避免文字艱澀難懂，特別強(qiáng)調(diào)可讀性。考慮到是行業(yè)內(nèi)部刊物，限于人力、稿件來(lái)源等因素，確定為雙月刊。在欄目設(shè)置上，也向公開(kāi)發(fā)行的刊物學(xué)習(xí)。《全景報(bào)道》《律師史話(huà)》《精彩辯詞》《海外視窗》《名律寫(xiě)真》《律所生活》《理論園地》等等。因此，《重慶律師》雜志從2003年正式出刊后，就下決心要與其他的行業(yè)內(nèi)部刊物有所區(qū)別，不辦成講話(huà)文件論文匯編，不求她“一句頂一萬(wàn)句”，但求她能為讀者所接受為讀者服務(wù)，成為學(xué)習(xí)交流的“舞臺(tái)”和“陣地”。

正如時(shí)任重慶市司法局局長(zhǎng)陳煥奎在“創(chuàng)刊寄語(yǔ)”所說(shuō)：“《重慶律師》的創(chuàng)刊無(wú)疑為大家提供了一個(gè)很好的舞臺(tái)，通過(guò)她，大家可交流思想、相互學(xué)習(xí)，進(jìn)行自由的學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴；亦可激濁揚(yáng)清、抨擊時(shí)弊，也是律師們激揚(yáng)文字、展示自我風(fēng)采的陣地。”

一張吸引眼球的專(zhuān)業(yè)形象名片

在辦刊的過(guò)程中，《重慶律師》雜志不斷地向其他的優(yōu)秀刊物學(xué)習(xí)，年年召開(kāi)評(píng)刊會(huì)，邀請(qǐng)骨干作者、熱心讀者、業(yè)界專(zhuān)家對(duì)雜志評(píng)頭論足，聽(tīng)取意見(jiàn)和建議，從大到欄目設(shè)置小到標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，不斷改進(jìn)……雖然擺脫了困惑很多行業(yè)刊物的通病：美其名曰雜志的講話(huà)文件匯編，但《重慶律師》雜志作為行業(yè)宣傳的重要陣地，總感覺(jué)與重慶律師行業(yè)的飛速發(fā)展還不相適應(yīng)。

借出刊50期的契機(jī)，辦刊人組織了一次“回顧與展望”的大型評(píng)刊活動(dòng)，對(duì)好文章好作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，虛心聽(tīng)取改進(jìn)的意見(jiàn)和建議。

總結(jié)《重慶律師》辦刊經(jīng)驗(yàn)，不原文照登論文和文件算是一條。對(duì)重要文件和有關(guān)會(huì)議的重要講話(huà)，以讀者易于接受的“答記者問(wèn)”等形式解讀精華，既傳遞了重要精神又不枯燥乏味。對(duì)論文，絕不簡(jiǎn)單的刊登，再優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)論文對(duì)于普通讀者而言就是“天書(shū)”，對(duì)于非本專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士也同樣不感興趣。

而《重慶律師》雖然是內(nèi)部刊物，但畢竟叫雜志，是雜志就有大眾傳媒的屬性，是傳媒就要以符合傳播的方式存在，這叫遵循規(guī)律。爭(zhēng)取更多律師的認(rèn)可才是她立足甚至是長(zhǎng)期生存下去的根本。要想得到更多律師的認(rèn)可就得貼近律師，反映他們的工作和生活。堅(jiān)持“律師寫(xiě)、寫(xiě)律師”的辦刊思路，加大了《律師生活》欄目發(fā)稿量，刊登律師們自己寫(xiě)的散文、隨筆、詩(shī)歌等，滿(mǎn)足律師們的“文學(xué)夢(mèng)”，對(duì)讀者喜愛(ài)的文章作者開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄給予重點(diǎn)培養(yǎng)。部分特色欄目的品牌效應(yīng)初顯，如重點(diǎn)打造的崇維潔律師的游記體散文在“關(guān)山史語(yǔ)”專(zhuān)欄發(fā)表后，已集結(jié)成《旅途》一書(shū)，由法律出版社出版。針對(duì)重慶地域廣，是個(gè)大都市更是個(gè)大農(nóng)村的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了“走進(jìn)區(qū)縣律師”欄目，反映扎根邊遠(yuǎn)山區(qū)老區(qū)，熱心公益服務(wù)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，為基層民眾提供法律服務(wù)鮮活事跡，樹(shù)立了律師的正面形象，展現(xiàn)了律師的風(fēng)采，更拉近了與律師的距離，《重慶律師》雜志也更受歡迎。

不僅本市律師喜歡，外地的律師同行也愛(ài)看。2007年8月，四川德陽(yáng)一律師事務(wù)所劉主任打電話(huà)到編輯部：稱(chēng)在省律協(xié)看到《重慶律師》雜志，感覺(jué)不錯(cuò)，問(wèn)如何訂閱《重慶律師》？當(dāng)?shù)弥覀儾怀鍪壑毁?zèng)閱相關(guān)單位后，生怕我們不贈(zèng)給他，一再說(shuō)要把工本費(fèi)寄過(guò)來(lái)。吉林省一個(gè)地級(jí)市司法局律師管理處也來(lái)電話(huà)，說(shuō)在省司法廳律師管理處看到《重慶律師》雜志很是喜歡，希望也贈(zèng)閱一份給他們。民生輪船公司一員工上律師事務(wù)所與法律顧問(wèn)聯(lián)系工作，無(wú)意間看到《重慶律師》雜志就愛(ài)不釋手，后來(lái)，他掐準(zhǔn)時(shí)間每逢雜志出刊都自己找上門(mén)來(lái)編輯部索要一本。他說(shuō)，《重慶律師》對(duì)他的影響太大了：他從喜歡看律師的文章到愛(ài)上了律師職業(yè)，現(xiàn)在他已經(jīng)成為一名在重慶執(zhí)業(yè)的專(zhuān)職律師。經(jīng)過(guò)幾年的不懈努力，《重慶律師》年年獲得市新聞出版局頒發(fā)的“重慶市優(yōu)秀內(nèi)刊”榮譽(yù)。

2008年，為了進(jìn)一步提升雜志的影響力，辦刊人再次對(duì)雜志進(jìn)行脫胎換骨的大改版，收集大量文章耐看、設(shè)計(jì)精美的公開(kāi)發(fā)行期刊尤其是優(yōu)秀法制類(lèi)期刊，反復(fù)研究、學(xué)習(xí)，召開(kāi)撰稿人座談會(huì)聽(tīng)取意見(jiàn)，重新設(shè)置欄目，重點(diǎn)打造了封面專(zhuān)題策劃，圍繞協(xié)會(huì)的重點(diǎn)工作（活動(dòng)）進(jìn)行全方位深度報(bào)道，比如，被譽(yù)為重慶律師奧斯卡的“律師年度大獎(jiǎng)”活動(dòng)、與律師實(shí)務(wù)結(jié)合緊密的“檢察官—律師模擬庭審比賽”和“律師仲裁庭審比賽”，“重慶律師論壇”等。增設(shè)《法律圓桌》欄目，每期針對(duì)有意思的話(huà)題，邀請(qǐng)律師、專(zhuān)家、學(xué)者從不同角度進(jìn)行解讀、分析，如，“非暴力經(jīng)濟(jì)犯罪廢除死刑”“冷凍卵子之爭(zhēng)”“女友與媽媽遇險(xiǎn)應(yīng)先救誰(shuí)”等，讓讀者分享專(zhuān)業(yè)觀(guān)點(diǎn)理解法律真諦，由閱讀到悅讀。開(kāi)辟《觀(guān)點(diǎn)》欄目，發(fā)揮律師專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件的述評(píng)，進(jìn)行深度解讀，引導(dǎo)讀者從知其然到法律層面的知其所以然，文章短小精悍，深受讀者喜愛(ài)。如關(guān)于范冰冰涉稅事件，組織了《下一個(gè)范冰冰是誰(shuí)？》的稿件，用千余字論述清楚遇到類(lèi)似涉稅法律風(fēng)險(xiǎn)時(shí)應(yīng)采取專(zhuān)業(yè)的處理方式，做好事前稅收規(guī)劃，合理運(yùn)用法律，那我們就會(huì)離下一個(gè)“范冰冰”很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。俗話(huà)說(shuō)“寶馬配金鞍”，有好的策劃，好的文章，還要有好的傳播方式，讓讀者易于接受，要讓《重慶律師》從眾多的“資料”中脫穎而出搶奪“眼球”。他們與專(zhuān)業(yè)的廣告公司深度合作，首先從封面入手進(jìn)行包裝，封面是雜志的臉面，一定要做到“與眾不同”，形成自己的風(fēng)格；對(duì)每個(gè)欄目每篇文章都要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)標(biāo)題設(shè)計(jì)，使之簡(jiǎn)潔醒目特色鮮明。要保證《重慶律師》雜志圖文并茂好看耐看，就必須有好的稿件支撐，也就是要有一支自己的作者隊(duì)伍。經(jīng)過(guò)幾年不斷的發(fā)掘、培育，目前已基本創(chuàng)建了一支由全市執(zhí)業(yè)律師、市內(nèi)高水平法學(xué)界人士和知名社評(píng)人士等構(gòu)成的、關(guān)注律師行業(yè)的高素質(zhì)撰稿人隊(duì)伍。廣大撰稿人以對(duì)律師行業(yè)的無(wú)比熱情，關(guān)注時(shí)下法律熱點(diǎn)、評(píng)析難點(diǎn)法律事件、闡述新穎法律觀(guān)點(diǎn)，以扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底，獨(dú)到的見(jiàn)解，犀利的筆觸，為《重慶律師》奉獻(xiàn)了一篇又一篇錦繡文章。這就是《重慶律師》雜志能夠堅(jiān)持這么多年辦下來(lái)，還歷久彌新的“秘訣”。

2010年10月，《重慶律師》雜志在由全國(guó)律協(xié)組織的“首屆地方律師協(xié)會(huì)會(huì)刊評(píng)比”中獲得唯一的“金獎(jiǎng)”，隨后，還多次獲得全國(guó)律協(xié)關(guān)于雜志編輯工作的多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。

多年來(lái)，《重慶律師》雜志堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用律師喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字引導(dǎo)廣大律師立足本職崗位，為促進(jìn)依法治市，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定積極作為。《重慶律師》雜志以其特有的方式為提升律師行業(yè)形象作出了貢獻(xiàn)。經(jīng)過(guò)幾年“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的耳濡目染，《重慶律師》雜志在業(yè)內(nèi)已經(jīng)具有一定的影響力，成為宣傳行業(yè)正面形象的一張名片。

一種影響深遠(yuǎn)的事業(yè)情懷文化

《重慶律師》雜志既然是行業(yè)的“名片”，就要充分發(fā)揮“名片”的作用。辦刊人認(rèn)為，名片首要功能是向不熟悉的人或群體介紹自己，也就是說(shuō)要把《重慶律師》雜志這張圖文并茂、制作精美的“名片”向更多需要了解重慶律師行業(yè)的人或群體推送。哪些人才是律師行業(yè)最希望他們了解、理解、支持的人呢？

《重慶律師》創(chuàng)刊以來(lái)，贈(zèng)閱的范圍，主要是律師事務(wù)所，公、檢、法機(jī)關(guān)及各省市行業(yè)協(xié)會(huì)等，局限于同行及政法系統(tǒng)范圍，與律師行業(yè)服務(wù)涉獵的廣度、深度有很大距離。雜志應(yīng)該緊緊圍繞律師法律服務(wù)工作做宣傳工作，律師法律服務(wù)到哪里雜志的宣傳就做到哪里。因此，調(diào)整了雜志的贈(zèng)閱范圍，縮減了對(duì)本市律師和律師事務(wù)所的贈(zèng)閱，在期發(fā)量不變的前提下，將更多的雜志投放給了司法部領(lǐng)導(dǎo)，重慶市領(lǐng)導(dǎo)，全國(guó)律協(xié)，各省區(qū)市司法廳（局）、市級(jí)各相關(guān)職能部門(mén)，政法機(jī)關(guān)各處、室、庭、所；全市性行業(yè)協(xié)會(huì)，本市百?gòu)?qiáng)企業(yè)法務(wù)部，各高校法學(xué)院系；世界500強(qiáng)在渝機(jī)構(gòu)等。尤其是借助《重慶律師》的影響力，向有社會(huì)“影響力”的圈層輻射，而當(dāng)今社會(huì)有影響力的群體，莫過(guò)于“兩會(huì)”的代表、委員了，他們收集到在渝全國(guó)人大代表和全國(guó)政協(xié)委員，重慶市級(jí)人大代表、政協(xié)委員的地址，組織精準(zhǔn)投遞，千方百計(jì)把《重慶律師》雜志送到他們的手里，此舉被稱(chēng)為“影響有影響力的人”。

近十年來(lái)，此舉收到很好的效果：市委政法委領(lǐng)導(dǎo)在市律協(xié)調(diào)研指導(dǎo)工作時(shí)，稱(chēng)贊《重慶律師》雜志辦得好，是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)了解律師行業(yè)動(dòng)態(tài)的窗口，對(duì)推動(dòng)引導(dǎo)律師跟黨走有積極作用。某市級(jí)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)在一次會(huì)議上遇見(jiàn)韓德云會(huì)長(zhǎng)，專(zhuān)門(mén)問(wèn)起《重慶律師》還在出刊嗎？說(shuō)老沒(méi)有見(jiàn)著了。原來(lái)是該領(lǐng)導(dǎo)調(diào)離了原單位，雜志沒(méi)有及時(shí)更換投遞地址。

>>重慶律師協(xié)會(huì)一角 張純攝

2015年2月，全國(guó)律師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)呂紅兵來(lái)渝調(diào)研行業(yè)宣傳工作時(shí)，稱(chēng)贊《重慶律師》雜志是目前地方律協(xié)中辦得很好的。市人大原法制委副主任委員、常委會(huì)法工委主任劉春焱說(shuō)，《重慶律師》雜志為人大代表們了解、理解律師搭起了溝通的橋梁。

十多年來(lái)，《重慶律師》雜志一點(diǎn)一滴的進(jìn)步，都得到領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，律師們的高度認(rèn)可，社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。諸如市會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)、市房地產(chǎn)協(xié)會(huì)等主動(dòng)聯(lián)系要“訂閱”《重慶律師》雜志，向其會(huì)員贈(zèng)送。外資企業(yè)利寶保險(xiǎn)公司則提出在《重慶律師》上做“廣告”宣傳，被雜志以非公開(kāi)刊物不得違規(guī)刊登廣告婉拒。人保財(cái)險(xiǎn)重慶分公司作為律協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴更是提出希望合辦專(zhuān)欄等。

當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，宣傳工作也應(yīng)該有新的變化，《重慶律師》雜志社有信心把握正確輿論導(dǎo)向，不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，積極進(jìn)取，把《重慶律師》雜志提高到一個(gè)新水平。