品牌用懷舊吸引更多消費者

美國“精奢商業觀察”網站7月26日文章，原題：美好的舊時光：為什么懷舊會有利品牌在中國的合作在評估中國的品牌合作時，一個突出的趨勢是利用卡通或民族食品品牌的熟悉IP，激起懷舊感。例如,2022年，歌手王嘉爾的街頭服飾品牌Team Wang與食品制造商旺旺推出虎年“添旺雪餅禮盒”。在微博上，推廣聯名禮盒的標簽“過年送添旺挺旺的”，累計瀏覽量達到驚人的1億次。鑒于Team Wang是一個服裝品牌，聯手旺旺術僅創造了擴展到薪產品類別的機會，而且還使Team Wang能夠與更廣泛的受眾聯系起來，因為消費旺旺產品的不只是時尚愛好者或音樂迷。

2021年，市場咨詢公司英敏特發現，77%的中國消費者喜歡能夠喚起過往記憶的產品，比如小時候吃的零食。懷舊是一種直接刺激體內生成止痛和快感激素的方式，特別是在新冠肺炎疫情這樣的困難時期能給消費者帶來慰藉。無論是不是疫情的直接結果，2022年通過食品和卡通激起懷舊感的合作案例在中國層出不窮。

2022年5月，中國美妝品牌“皮可熊”攜手動漫IP櫻桃小丸子，推出聯名版產品。從20世紀90年代進入中國到2018年全系列完結，《櫻桃小丸子》深受大眾歡迎。“皮可熊”推出此類聯名產品，瞄準的正是中國“80后”“90后”的懷舊情緒。海外品牌也在順應這一趨勢。2022年4月，歐萊雅發布黑貓警長聯名化妝品系列。此類合作除了證明商家對中國文化的理解，同時也吸引了主流消費群體。▲（文遠譯）