博物館標志的直觀性與文化性

【摘 要】 隨著經濟社會的發展，博物館的功能定位有了很大的突破，博物館標志的重要性越來越突出。本文通過對博物館標志直觀性與文化性的研究，探討優秀博物館標志的內在規律及價值。

【關鍵詞】 博物館 標志 直觀性 文化性

一、博物館標志

標志又稱logo，標志是彰顯團體特征的小型視覺語言。不同性質的團體，對標志的要求有一定的差別，以博物館類型的標志為例。

在我國，博物館是文物和標本的主要收藏機構、宣傳教育機構和科學研究機構，是我國社會主義科學文化事業的重要組成部分。因此設計好博物館標志的直觀性和文化性是至關重要的。廣大人民群眾經濟生活不斷提高，對文化生活的需求也越來越高。博物館也在原有的功能上開辟了新的商業功能，開發了具有文化屬性的文創產品進行售賣。在新的環境下，博物館標志要適用于建筑裝飾網站、文件、宣傳用品和媒體宣傳等各種場合和載體。“人靠衣服馬靠鞍”，博物館標志是博物館形象的直觀反應。

二、博物館標志的直觀性與文化性

（一）博物館標志如何體現直觀性與文化性

博物館標志的直觀性就是提煉出博物館的個性特質。通過不同的設計方法和營造手段，把博物館的館藏文物特征、建筑特征、地理特征、文化特征等直觀化。博物館標志的文化性就是全方位的挖掘出博物館專屬文化。將博物館的歷史文化、館藏文化、概念文化、底蘊文化等文化轉變成視覺語言。

杰出的博物館標志，特點明顯，獨具一格，通俗易懂，方便傳播。經常用博物館個性特征和專屬文化來表現博物館標志的直觀性和文化性。以故宮博物院標志為例，該標志體現了故宮的建筑特征、文化特征、歷史文化、理念文化、館藏文化。以“宮”為基礎，創造出寓意強烈，辨識度高的歷史性博物館標志。從整體看，將漢字“宮”與故宮建筑平面結合，前朝后寢，辨識度高，直觀性強。標志整體外形如令牌一般，文化形象氣息明顯。從局部看，采用了傳統圖案與具象形態結合的方式，將“宮”的點與玉璧結合。用海水托玉璧，有吉祥如意，風調雨順的寓意。標志的下半部分字體則是將城墻和大殿結合，方正大氣。使雍容華貴的圖案與氣勢恢宏的字體相融。

（二）博物館標準直觀性與文化性的關系

標志的直觀性和文化性，一個注重外在，一個注重內在;一個是顏值，一個是氣質。若標志作品，只有文化性，沒有直觀性，標志就失去了它基本的意義;若標志只有直觀性，沒有文化性，這個標志就沒了靈魂，枯燥乏味。只有將二者充分結合，才能創造出經久耐看，值得推敲的標志作品。上海博物館標志就是一個值得推敲的標志作品，它延續了上海博物館建筑天圓地方的設計理念。運用中國傳統書法的表現形式，把建筑的輪廓提煉成“鼎”的樣式，與上海博物館的典藏青銅器“鑲嵌云紋敦”巧妙結合。上海博物館一貫以大量的青銅器、陶器、瓷器、書法作品等質量精湛的館藏享譽海內外，從上海博物館的標志設計中體現出大型古代藝術博物館的定位。上海博物館的標志，將直觀性和文化性結合，表現出館藏特有的基本文化信息。

博物館標志基本上都會在蘊含深遠悠久的傳統文化元素的同時，依托博物館建筑特點進行標志設計。這種方法能夠較好地處理博物館標志的直觀性和文化性關系。

三、博物館標志的藝術性

標志設計是具有一定科學規律的藝術，博物館標志也不例外。標志的藝術性要從標志設計的純粹性語言出發，這種純粹性的語言可以是點線面。

點線面是純粹性的概括性語言。通過大小不一，方向不同的排列組合，形成一種張力，賦予其運動性，形成運動的勢，造成視覺的沖擊。浙江省博物館標志就是通過線的錯落排列，達到獨特的藝術效果。從局部看，向遠處延伸的線與垂直的線穿插排列，通過重疊遮掩的關系，營造出依稀可見的亭臺、樓閣、門檐等層層疊疊的建筑。從整體看，又似一艘乘風破浪的大型船，加上運用書法來表現線條，大有千帆過盡是浙江錢塘風范的氣魄。浙江省博物館標志的色彩搭配突出傳統，藝術性強。背景運用了傳統的紅色和黑色做天地，用白色表現標志的造型，具有前途光明，風調雨順之境。

在博物館標志的設計中，幾何語言的應用也具有強烈的藝術感。把幾何形狀加維度、布陣列或擠壓形狀，追尋對稱與均衡，對比與協調的特征。將復雜的形體簡單化，將抽象的形象具體化。以河南博物院標志為例，其形態是由兩個不同大小的三角形正倒相扣而成。從整體看，河南博物院的標志設計來源于博物院的主體建筑造型的輪廓，整體為三角形的形態，簡約大氣，穩重中不失古典韻味。從局部看，兩個正倒相扣的三角形，擠壓重疊，形成的圓形與外部的方形對比，有天圓地方之意。河南博物院的主體建筑靈感則是來源于世界文化遺產，河南登封觀星臺。幾何形象的博物館標志簡約明了，形式感強。

四、結語

放眼望去，現有的博物館標志形象雖有幾列不俗之作，但整體的博物館標志形象平庸，文化形象感差。更有甚者，一味地追求直觀性，寫兩個地名就形成了標志，忽視標志的文化性。標志的直觀性固然重要，可沒有創意的博物館標志會大大降低博物館氣質。博物館標志的設計要注重標志特有的文化，凸顯不同。博物館的標志也是博物館文化的一部分，是獨特的視覺語言，是獨有的博物館形象。

【參考文獻】

[1] 蔡端懿. 當代博物館標志形象設計趨勢研究[D].江南大學，2011.

[2] 吉姆·柯羅斯（美）.李靜譯.標志設計頭腦風暴[M].北京：北京美術攝影出版社，2015.

[3] 中國文物信息咨詢中心（國家文物局數據中心）.了解博物館，先從這些LOGO開始吧[Z].19-02-27

作者簡介：宋海運（1997—），男，漢族，山東省濟寧市人，在讀本科，單位：西北民族大學，專業：環境設計。