專(zhuān)訪(fǎng)王琛：做“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)的創(chuàng)新者

李慕

作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)的崛起充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)在市場(chǎng)交易過(guò)程中資源要素配置的優(yōu)化和集成作用，在將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于傳統(tǒng)的電子商務(wù)交易過(guò)程中，提升傳統(tǒng)電商的創(chuàng)新力和凝聚力，形成更為廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

在母嬰電商產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)普及率的上升和網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展驅(qū)動(dòng)中國(guó)母嬰電商發(fā)展，2018年中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)3.0萬(wàn)億元。身處電子商務(wù)高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王琛近年來(lái)在電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的進(jìn)程中取得多項(xiàng)重要成果。一方面，她積極探索電商營(yíng)銷(xiāo)的新途徑，主導(dǎo)研發(fā)了“跨境如意購(gòu)平臺(tái)”，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)平臺(tái)自營(yíng)與供貨商店鋪共存的新模式，構(gòu)建了多渠道生態(tài)化新電商生態(tài)圈;另一方面，她帶領(lǐng)秀富集團(tuán)深入布局母嬰類(lèi)新零售市場(chǎng)，不斷向多元化、綜合型平臺(tái)電商拓展。

王琛從事電子商務(wù)行業(yè)超過(guò)10年，期間積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)級(jí)電商運(yùn)營(yíng)以及電商供應(yīng)鏈與物流管理經(jīng)驗(yàn)。2015年，她創(chuàng)建了以B2C電子商務(wù)為模式的自營(yíng)電商企業(yè)——秀富集團(tuán)。作為集團(tuán)的創(chuàng)始人，王琛不僅從零開(kāi)始組建了公司的核心管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，更帶領(lǐng)這支優(yōu)秀的隊(duì)伍為秀富注入更多創(chuàng)新力，將這些新思路和新模式融入到能給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的電商平臺(tái)建設(shè)中。

秀富集團(tuán)是一家自營(yíng)模式的境外產(chǎn)品全品類(lèi)綜合批發(fā)、零售的電子商貿(mào)公司，主營(yíng)進(jìn)口母嬰奶粉和保健品兩大品類(lèi)產(chǎn)品，代理品牌遍布全球，包括Nutrilon、a2、Swisse、Hipp、CowGate、花王、貝拉米等國(guó)際知名品牌。在具備上游資源優(yōu)勢(shì)后，王琛為秀富集團(tuán)搭建豐富的平臺(tái)資源，與京東全球購(gòu)、蘇寧易購(gòu)、貝貝、蜜芽、小紅書(shū)等多家一流電商平臺(tái)合作，構(gòu)建多渠道運(yùn)營(yíng)，在保證原有業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量的同時(shí)也為供應(yīng)鏈金融打通了散貨渠道。此外，王琛從行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，建立自有保稅倉(cāng)，更便于下游銷(xiāo)售渠道的便利性，也為代運(yùn)營(yíng)的商家提供了后端服務(wù)，短短數(shù)年，秀富集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了快速穩(wěn)健增長(zhǎng)，儼然成為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍標(biāo)桿。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，加速向上游互聯(lián)網(wǎng)金融和下游物流配送拓展，積極提升供應(yīng)鏈資源整合能力，成為抓住電商新藍(lán)海的重要途徑。事實(shí)證明，王琛管理下的秀富集團(tuán)在供應(yīng)鏈管理、品類(lèi)以及價(jià)格方面都有明顯的優(yōu)勢(shì)，在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域形成了強(qiáng)有力的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上，王琛還意識(shí)到構(gòu)建開(kāi)放生態(tài)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)將成為行業(yè)發(fā)展的主流。

加快構(gòu)建多元開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，積極尋求產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈上下游各方的協(xié)作共贏成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展的重要內(nèi)容。這同樣也是秀富集團(tuán)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，經(jīng)受住行業(yè)變革和洗牌的重要原因。

2017年，王琛與團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“跨境如意購(gòu)平臺(tái)”上線(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)首批B2B2C自營(yíng)+入駐+招商電商平臺(tái)，“跨境如意購(gòu)平臺(tái)”開(kāi)創(chuàng)了業(yè)內(nèi)嶄新電子商務(wù)模式，拓展了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路，有效地解決了電商引流、推廣難題，可謂中國(guó)母嬰產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元的里程碑。基于王琛在電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理中積累的核心優(yōu)勢(shì)，“跨境如意購(gòu)平臺(tái)”完美整合運(yùn)營(yíng)商、供貨商、零售商、分銷(xiāo)商、門(mén)店于一體，構(gòu)建出一套新型電商生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式，上線(xiàn)以來(lái)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和社會(huì)價(jià)值，而王琛也因此被譽(yù)為“母嬰產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一人”

未來(lái)，跨境電子商務(wù)迎來(lái)重要增長(zhǎng)空間。在促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，王琛率先探索了智能技術(shù)在電子商務(wù)企業(yè)的融合應(yīng)用，成功實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，有力提升了電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)能力，成為開(kāi)啟智能新零售時(shí)代，引領(lǐng)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的成功典范。