媒介融合背景下電視新聞的創新研究

林濤

摘 要：電視媒體是受眾基礎最為深厚的主流媒體，憑借著先天的內容和渠道優勢，將在媒體融合的新時代獲得更有利的發展契機，并與新興媒體共生共榮、長期共存。本文以媒體融合的大環境為基礎，針對電視媒體如何找準定位搭建新的傳播平臺展開探討，進行電視新聞理念、技術、生產和管理等全流程的創新研究。

關鍵詞：媒介融合 電視新聞 融媒體 新媒體

2010年，“三網融合”的發展戰略首次于國務院常務會議上被提出，近年來，在政策的指引下，我國漸入主流媒體與新興媒體優勢互融的媒體融合時代。渠道的多元化決定了電視新聞不能單純依賴于內容和渠道鞏固受眾，而是要從多個環節尋求創新與進步。

一 媒介融合背景下的電視新聞發展困境

1.受眾流失。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截止2016年，我國互聯網普及率超過51.7%，其中手機網民數量占網民總規模的比例超過92%，這些數據體現出新興媒介在我國廣大民眾生產、生活中的位置愈發重要。受眾對新興媒介關注度的提高往往是以傳統媒介市場的壓縮為代價的，在新興媒介盡展風光的同時，電視新聞的受眾于無形中流失著。

2.輿論引導力削弱。互聯網不受時空限制地對各類事件進行反映和傳播，并且給了普通民眾信息發布和發表評論的平臺，在突發事件發生時，互聯網可以通過普通民眾的手機、IPAD等設備向外快速傳播信息，迅速引發輿論反響。而電視新聞媒體等主流媒體則需要專業記者趕到現場進行采訪后，經過新聞內容編輯，層層審核等流程方能對外發布新聞信息，速度明顯滯后于新興媒體，導致電視新聞媒體在受眾中的輿論引導力逐漸下滑。

二 媒介融合背景下電視新聞如何找準定位

目前，我國電視新聞面臨著市場萎縮和兩極分化嚴重的現象，除了上星衛視新聞節目一片繁榮外，很多地市級電視新聞節目處境堪憂，電視新聞必須在媒介融合的競爭環境下找準定位，進而謀求下一步發展。筆者認為，電視新聞媒體與新興媒體并非對立的兩方，電視新聞具有權威性、真實性、全面性、貼近性等不可取代的優勢特征，新興媒體具有科技化、人性化、高效化等優質特點，二者應當在較長時間內優勢互融，相互促進。電視媒體應當在堅守主流媒體品牌效應的基礎上，依靠新興媒介技術與觀念找到發展的新途徑。

三 媒介融合背景下我國電視新聞的創新路徑

1.理念的創新。電視新聞理念創新應當包括建立融合新聞觀、全時空觀與交互共享觀等新的新聞傳播觀念。其中，融合新聞觀體現運用多元化主體交互的過程實現開放和聚合，例如降低信息發布的專業門檻，創建互聯網、智能手機鏈接平臺，使普通用戶可以通過各類新興媒介終端了解“碎片化”的電視新聞內容，同時發布看法與建議；又如要求記者具備多種媒體表達技能，將新聞稿件同時運用于多種媒介平臺，并且使新聞的展示形式適應于移動設備、電視等多種媒介的傳播規律。全時空觀指的是未來電視新聞全天候、全立體型的轉型趨勢。24小時制的新聞生產和全方位的新聞服務為的是滿足受眾在新時期隨時隨地獲得新聞信息的需要。交互共享觀指的是電視新聞應當不斷增強受眾與媒體之間的互動，滿足受眾采用便攜設備采集、編輯和發布信息的需求，起到增加評論、引導走向、深入互動、促進新聞事件深入挖掘的作用。

2.技術的創新。電視新聞應當積極步入到“VR、AR、人工智能+新聞”的試水隊列中，通過引入創新技術，提高新聞節目的感染力和現實感。移動直播就是高新科技引入電視新聞傳播的一種大膽的嘗試，在文字、圖片等普通信息載體之外，還匯集了H5、直播流等多種播報形式。在制作流程上，移動直播采用現場報道與“碎片化”上傳的突破性方式，使用戶在不斷的刷新中獲取最新的信息，既提高了用戶參與感，也提高了信息傳播的高效性。

此外，現代技術的應用將打開未來電視新聞的大門。“機器人記者”采用人工智能系統撰寫新聞內容，已經有效應用于經濟、體育、災害等報道題材中對數據、圖表的量化分析。智能手機的拍攝則突破了原有視頻拍攝的局限性，它的便攜及靈活運用不僅解放了電視記者設備重的壓力，還創造了快速實時回傳、上網等多重功效。“無人機”的運用則提高了新聞素材采集效率，加強“單兵作戰”能力，其高空捕捉拍攝對新聞資料空間和視覺上都形成了重大突破。今后，更多的技術創新將引領電視新聞的不斷變革。

3.生產的創新。電視新聞生產創新體現于內容和形式的“觸網”。內容上，電視新聞應當把握依托于互聯網時代人們的語言和思維方式的轉變，了解全網范圍內百姓生活的世事百態、新聞視角，在此基礎上加工生產兼顧真實性要求和廣泛影響力的新聞內容。例如2017年春節期間，彭湃新聞運用現代化的手段記錄和展現了返鄉、相聚等感人的主題，推出了“春運直播周”的網絡新聞報道，派出10余名記者登上滬昆線，開展了長達12小時的直播采訪，獲得受眾廣泛認可。形式上，電視新聞可以采取以24小時直播欄目取代錄播欄目、以新聞評論欄目補充新聞播報欄目等創新方向。同時，數據的可視化可以從全面性和深度性輔助新聞形式的改革。目前，互聯網上很多新聞門戶網站開始對數據的可視化進行探索，具有代表性的案例包括新浪的《圖解天下》、網易的《數獨》等。央視新聞“一帶一路”特別節目《數說命運共同體》也通過數據可視化的新聞形式改革引發了廣泛熱議。

3.管理的創新。不同的傳播模式需要不同的管理模式與之相對應，創新的新聞理念、新聞技術、新聞生產，需要電視新聞媒體同時提供反饋、答疑、渠道建立等服務。為了充分實踐電視新聞管理模式的優化，使之與新的生產模式相契合，電視新聞的編輯人員應當完成從單純的“新聞編輯者”向“新聞與信息服務的提供者”的轉型，同時還應當實現從單純的“新聞把關人”向“新聞解析者”的角色邁進。建立自有的“中央廚房”，設立總編調度中心、建立采編聯動平臺等，全面掌控多媒體多渠道傳播、改寫適應不同媒體受眾的傳播、短視頻傳播、做好大數據分析式的個人化推送，是電視新聞融合發展、管理創新的必由之路。

參考文獻

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