高婷婷

摘 要：隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，當前新媒體在信息傳播中的地位也在逐漸提升。作為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的重要組成部分，地方電視臺的節(jié)目要想獲取更高的收視率，必須謀求新的變革。立足于融媒體背景下地方電視臺節(jié)目現(xiàn)狀，文章首先介紹了其面對的主要挑戰(zhàn)，其次對融媒體背景下地方電視臺節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的意義進行了闡述，并在最后對變革措施進行了解析，希望可以為地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：融媒體 地方電視臺 變革

引 言

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢，而地方電視臺也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。立足于地方電視臺節(jié)目播出現(xiàn)狀，為了進一步分析其在融媒體背景下的發(fā)展策略，現(xiàn)就地方電視臺節(jié)目面對的挑戰(zhàn)介紹如下。

一、融媒體背景下地方電視臺節(jié)目面對的挑戰(zhàn)

1.傳播時效性不強

與新媒體相比，地方電視臺節(jié)目需要經(jīng)歷調(diào)查、采編、后期處理以及校正等多個部分后再挑選時間播出，盡管整個過程的效率已經(jīng)很高，但是依然無法與新媒體的速度相提并論。由于傳播時效性不強，容易出現(xiàn)電視節(jié)目播出時，該熱門話題已經(jīng)喪失了用戶吸引力的尷尬情況，不利于電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

2.創(chuàng)新意識不足

傳統(tǒng)電視臺節(jié)目受到多種因素的限制，容易出現(xiàn)內(nèi)容固化、創(chuàng)新意識不足的問題。在大多數(shù)情況下，創(chuàng)新工作的順利開展需要立足于人才培育以及良好的創(chuàng)新氛圍與環(huán)境，而融媒體時代中，新媒體作為創(chuàng)新的先行者，其在這方面吸收了大量的人才，這也給地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新工作設置了障礙。

3.傳播范圍受限

盡管地方電視臺具有相對穩(wěn)定的收視群體，卻沒有充分吸收其他領域收視群體的能力，這一點與新媒體時代龐大的新媒體受眾群體相比沒有任何優(yōu)勢。除此之外，受到傳播范圍的限制，地方電視臺的整體收益水平也不高，容易影響節(jié)目制作的積極性與創(chuàng)新性。

二、融媒體背景下地方電視臺節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的意義

1.提高電視節(jié)目自身價值

傳統(tǒng)電視節(jié)目容易出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容枯燥、內(nèi)容單一的情況，通過與新媒體進行融合與發(fā)展，吸收新媒體傳播平臺的養(yǎng)分，提升播出模式的新鮮感與創(chuàng)新特征，能夠有效展現(xiàn)自身價值，確保節(jié)目質(zhì)量。

2.擴大電視節(jié)目整體影響力

電視節(jié)目整體影響力的擴大需要節(jié)目自身質(zhì)量的提升，同時也需要各種傳播平臺的推廣。在新形勢下，新媒體的社會影響力要高于傳統(tǒng)媒體，特別是在信息融合以及推廣方面具有良好的時效性，所以借助于新媒體來擴大電視節(jié)目影響力是一個具有嘗試價值的舉措。

3.創(chuàng)新融合能夠加強電視節(jié)目品牌效應

創(chuàng)新融合是現(xiàn)階段電視節(jié)目提升自身創(chuàng)意，確保節(jié)目質(zhì)量的重要渠道。相比于新媒體的創(chuàng)新模式，電視臺應該更加注重品牌形象的打造，確立其公信力與權威性，同時保持好更新的時效性就可以得到廣泛群體的支持，這也是傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的優(yōu)勢之一。

三、融媒體背景下地方電視臺節(jié)目變革的途徑

1.擴大傳播方式，提升播放時間的可調(diào)節(jié)性

從客觀上來看，雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的沖擊，但是地方電視臺依然有相對穩(wěn)定的主流收視群體的支持，但是在收視時間以及播放模式上容易出現(xiàn)不匹配的情況。為了獲得更多受眾群體的認可與支持，就必須充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡信息技術，通過整合播出時間，調(diào)整傳播模式的方式來更好的迎合受眾群體的需求。除此之外，還需要添加高清播放模式，滿足不同群體的愛好。比如說湖南衛(wèi)視就通過網(wǎng)絡與地方電視臺接軌的方式，提升了電視節(jié)目的娛樂特征與互動性，同時采用了網(wǎng)臺同播的模式，擴大了傳播途徑與傳播效果，讓一些沒有條件和資源在電視上觀看的朋友，能夠直接通過門戶網(wǎng)站或者視頻播放軟件觀看，從而使得其可以點播、回看的方式來獲取信息，確保了信息傳遞的效率也收獲了大量的收視率。

2.強化信息搜集整理能力，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

電視節(jié)目的傳播本身只是媒介，要想提升節(jié)目收視率并維持電視臺的可持續(xù)發(fā)展，就必須做好節(jié)目內(nèi)容的編排與創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展過程中與主流新媒體碰撞交流，其自身權威性較強的優(yōu)勢要想展現(xiàn)，必須借助于新媒體技術與平臺的支持。除此之外，為了充分發(fā)揮電視媒體輿論導向的功能，還需要對一些互聯(lián)網(wǎng)上的低俗敏感信息進行引導，迎合大眾的實際需求，做好傳播模式與內(nèi)容的調(diào)整工作。除此之外，還需要充分挖掘自身優(yōu)勢，打造獨特的品牌藝術形象。比如說某地方電視臺媒體選擇夏季路邊小吃的安全性主題作為調(diào)查內(nèi)容，對于戶外小吃的加工方式與安全性進行了調(diào)查和專題報道，根據(jù)該報道結果來看，許多小吃的生產(chǎn)地以及生產(chǎn)衛(wèi)生條件都不符合國家衛(wèi)生標準，一些人更是在保質(zhì)保鮮過程中添加了些許對人體有害的工業(yè)原料，都具有潛在的安全風險。該節(jié)目一經(jīng)播出，不但受到了群眾的關注，同時也引起了衛(wèi)生部門的重視，對于整治地方小吃飲食提供了充分的影響力。

3.利用網(wǎng)絡與手機平臺加強受眾群體的溝通與交流

融媒體背景下，人們的收視習慣發(fā)生了較大的變化，其中碎片化是變化的主要趨勢。通過網(wǎng)絡與手機平臺來強化受眾群體的溝通與交流，能夠有效提升用戶粘性，同時也可以通過電視節(jié)目主持人個人魅力來收獲新的手中群體。通過融合手機平臺中的微信、微博，也可以提升傳統(tǒng)媒體的信息傳遞時效性，降低其傳輸效率較低的劣勢，并突出權威性與公信力較強的優(yōu)勢，從而進一步提升電視節(jié)目的關注度。

總 結

綜上所述，融媒體時代的到來為地方電視臺節(jié)目編排與播出時間調(diào)整提出了更高的要求，但是其豐富的新媒體知識、信息以及技巧也在客觀上提升了節(jié)目編排質(zhì)量，為確保地方電視臺的節(jié)目水平提供了良好的支撐。為了體現(xiàn)地方電視臺節(jié)目變革的優(yōu)勢與實踐性，就必須做好傳播方式的擴大，搜集并整理好相關信息，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，利用網(wǎng)絡與手機平臺強化群體溝通交流，為樹立良好品牌形象與口碑創(chuàng)造條件。

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