淺談網絡流行語對廣告創意的影響

劉思宇 劉穎昕

摘 要：借助于網絡傳播巨大力量的推動，網民之間使用頻率高的句式和詞匯迅速成為網絡上的流行語言。網絡流行語幽默、簡潔、反映社會現實，眾多廣告文案撰寫者也迅速地關注到了這些特點，并在其廣告作品中將網絡流行句式和詞匯進行改編和運用。因此，如何使網絡流行語和廣告文案的結合發揮更大的效果也就成了急需考慮的新問題。本文從網絡流行語在廣告創意應用存在的問題入手，找出網絡流行語在廣告創意應用的策略，旨在挖掘網絡流行語對廣告創意的影響。

關鍵詞：網絡流行語 廣告 創意 策略

1.網絡流行語的定義

網絡流行語也可以稱之為是網絡互聯網上面所使用的特定語言，也是所有網民一種特定的表達方式。結合不同語境可以將這些流行語進行不同層次的分類。從專業角度來看，網絡流行語具備兩個很明顯的特征，第一是偏向于年輕化，第二文化深度的要求。所謂的年輕化是指很多使用網絡流行語的網民都是青年群體，整體偏向于年輕化，這與青年人的熱情和活力有著密不可分的關系。網絡流行語第一次出現是在上世紀90年代，很多網民在聊天的過程中使用這些幽默的語言，在使用一段時間之后，這些語言慢慢變成了一種特定的習慣。隨著大數據時代的到來，互聯網技術也得到了前所未有的發展，而這種流行語在互聯網時代得到了又一次的爆炸式發展。

2.網絡流行語在廣告創意中的影響

2.1網絡流行語對廣告創意的積極影響

2.1.1提高關注度繼而主動傳播

和其他呆板、枯燥的廣告相比，在其中添加當下流行的語言和詞語，更能夠和眼前流行的話題和事物相結合，讓受眾耳目一新，所以在情感和心理上和消費者達成一致，更能夠吸引消費者的注意，從而提高受眾的關注程度。而流行語在廣告的文案中的出現就是為了一個傳播的中心點，因而高點擊率、轉發率的視頻連接點就出現了。當出現連接的部分被受眾廣泛轉發之后，就可以看出這些廣告對受眾的吸引力究竟有多大，在這種情況下可以很好的提高產品的市場知名度。

2.1.2使受眾在輕松的氛圍中接受信息

眾所周知， 如果想要廣告可以起到很好的宣傳作用，并且保證可以刺激受眾的購買欲望，那么就需要保證用戶所有的信息都是自愿接受的。隨著互聯網時代的到來，網絡流行語成為了這個時代非常重要的標志，很多廣告商為了增添廣告內容的趣味性，選擇在廣告文案中使用特定的網絡流行語，確保受眾可以以一種自愿的態度接受這些信息。

2.1.3提升產品、品牌的好感度

網絡流行語本身帶有非常濃厚的趣味性，可以拉進與受眾之間的距離，因此才可以給人留下深刻的印象。如果想要一個產品的宣傳廣告更加幽默風趣，可以很好的刺激受眾的購買欲望。從這個角度來說，一方面希望受眾可以牢牢地記住這些廣告，并且不斷的進行二次傳播，另一方面是為了達到讓觀眾也喜歡這些產品的目的。

2.2網絡流行語在廣告創意中的消極影響

2.2.1不能突出主題

廣告語作為產品特色與品質的代言人，是讓消費者能夠通過廣告語就能直觀的了解產品以及品牌的相關信息的。廣告語的使用可以選擇不同的訴求點，但是就算表達的東西不一樣，但是他們想讓消費者購買該產品則是廣告語的主要目的。但是如果廣告語不能很好的表現出主題的話，會使大眾把關注的焦點放在那些流行元素上，從而忽視廣告語本身所要傳達的產品信息以及產品品牌。

2.2.2影響宣傳效果

有的商家為了博得眼球，造噱頭，對網絡流行語沒有分辨就使用，有時候一些具有爭議的網絡流行語或者一些帶有粗俗的語言有可能會給企業帶來負面的影響。

2.2.3缺乏針對性

在針對兒童這一群體作廣告時，使用一些不適宜的網絡流行語，針對老年人的廣告時，使用晦澀難懂，或者新潮的流行詞，這樣就無法體現其產品的價值。如CBD，譯為中央商務區，但是這個詞語流行起來，許多樓盤，商圈都想跟他沾一點邊，“XXX住宅，泛CBD的高端家園”，這則廣告的“泛CBD”就有好多人不知道是什么意思。

3.完善網絡流行語在廣告創意中的策略

3.1網絡流行語必須符合品牌形象和產品特色

我們在這里所提到的品牌形象主要是指企業在某一特定市場中營造出來的公眾形象，而這一形象主要體現在消費群體對該品牌整體的評價。從這個角度來說，廣告商在選擇將網絡流行語作為宣傳手段時，必須確保所使用的網絡流行語與產品本身有著相應的聯系，借助這一基本的內容實現對產品的進一步影響與宣傳，如果不遵循這一規律，可能會給公司的經營帶來更多的損失。

3.2規范使用廣告語言中的網絡流行語

在實際的設計過程中一定要根據具體的問題進行分析，同時還要遵守相應的設計原則，結合不同類型企業的品牌形象，使用正確的網絡流行語進行特定的宣傳。很多消費群體往往會從廣告語言的角度來判斷企業產品的市場價值，因此廣告語的使用就顯得尤為重要。

3.3構建營銷體系找準廣告訴求點

就當前的實際情況來看，使用流行語的群體年齡集中在15到30歲左右，大多數為學生以及一些上班族，所以廠家在借助網絡流行語實現產品宣傳的過程中一定要考慮到廣告訴求點的具體要求，如果不遵守這些原則，可能會使得產品的信息無法準確地傳遞給受眾。廣告設計人員在完成創作作品之前，必須根據產品自身的基本特征，設計出可以吸引受眾注意力的作品。如果不考慮產品訴求點的基本要求，那么可能會使得廣告宣傳出現事倍功半的效果。

總 結

從客觀角度來說，在對廣告內容進行設計的過程中，并不能夠一昧的追求標新立異，還需要考慮到社會輿論環境以及其他外部因素，不能只是為了一昧的宣傳而應用一些不符合主流思想的宣傳詞匯，當然，任何消費群體都能夠對流行語進行自我解答，為了避免歧義或者是理解偏頗的出現，必須確保所有的文字都能夠對廣告宣傳產生正向的意義，將流行語的宣傳語廣告語的設計緊密結合在一起，真正實現廣告宣傳的積極作用。

參考文獻

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